インフルエンサーマーケティングは大きく成長しており、この勢いは遠い将来まで間違いなく続いていくでしょう。ブランドはしばしばインフルエンサーと協業し、より多くの売上を生み出しエンゲージメント率を高めるために、彼らをマーケティング戦略に組み込んでいます。適切なインフルエンサーを見つけるには、さまざまな目的に役立つインフルエンサーマーケティングツールを試してみるとよいでしょう。
このブログ記事では、わかりやすいようにいくつかのカテゴリに分けて、16のインフルエンサーマーケティングツールの一覧をご紹介します。それぞれのタイプは、特定のツールを使った異なるインフルエンサーマーケティングの目的を想定しています。それでは、あらゆるインフルエンサーの目標をどう達成するか、実際に見ていきましょう。
インフルエンサーマーケティングの主な目標
特定のニッチで適切なインフルエンサーとの協業を始めると、さまざまなことに関連した多様なメリットがもたらされます。インフルエンサーマーケティングツールを使うインフルエンサーとして、ブランドに提供すべきトップ5の目標を以下に挙げます。
ブランド認知
インフルエンサーマーケティングの成果を最大化するには、ブランドはブランド認知の向上に注力すべきです。SNSで効果的なブランド認知を実現するには、人々が自社ブランドを理解した後、彼らを顧客へと変えられるようにする必要があります。
インフルエンサーと協業すると、彼らのフォロワーはあなたのブランドをまったく新しい視点で見るようになります。あなたは彼らが信頼する人物と結びつけられ、それは自動的に、あなたの製品やサービスの品質が高いことを意味します。
多くのインフルエンサーマーケティングプラットフォームは、インフルエンサーのリーチやオーディエンスを把握するのに役立ちます。ツールの助けを借りて、ブランドは特定のインフルエンサーが自社ブランドにふさわしいかどうかを判断できます。
これがブランド認知を高める方法です。多くのフォロワーを抱えるインフルエンサーのフィードに登場することによって実現するのです。オーディエンスが自社の製品に関連していればいるほど、この種のマーケティングからより多くのコンバージョンが得られます。
ブランドが適切なインフルエンサーを見つけた後、次のステップは何でしょうか。ブランドのメンション、フォロワー、シェアを得るための次のステップは、インフルエンサーマーケティング戦略に注力することです。インフルエンサーが関連性の高いハッシュタグを使うと、彼らのフォロワーはコンテンツをシェアするよう促され、ブランドの視認性が高まります。それはブランドの信頼性を築くのにも役立つので、これをインフルエンサーの主な目標の一つとして掲げましょう。
新たなトラフィックの可能性
インフルエンサーマーケティングにおいて、ウェブサイトへのトラフィックを伸ばすという目標を見過ごしてはなりません。ただし、あらゆる種類のトラフィックの間には違いがあります。目標とすべきは、関連性が高くコンバージョンにつながるトラフィックを得ることです。
特定のブランドへ新たなトラフィックを呼び込むのは子どもの遊びではなく、その過程では一貫性が求められます。そのためには、エンゲージメントを生むコンテンツの作成に注力することが最も重要であり、次のようなさまざまな形で行えます。
- スポンサー付きブログ記事 - 協業すべきブランドに関連したブログ記事をプロモーションしたり書いたりすることは、エンゲージメントを高める素晴らしい出発点になります。ブロガーであれば自分のブログ記事でそのブランドを取り上げ、あるいは自分のYouTubeチャンネル、ウェブサイトなどでそのブランドをプロモーションしましょう。
- ゲスト投稿 - インフルエンサーとして、自分のニッチ内にある信頼できる他のサイトにゲスト投稿を書き、そこからブランドへのリンクを張ることができます。そうすることで読者と関わり、協業するブランドとのパートナーシップを世に示せます。
- スポンサー付きSNSコンテンツ - さまざまなSNSでスポンサー付きコンテンツを作成し、新しい新鮮なオーディエンスをブランドに引きつけましょう。あなたの投稿のおかげで、売上を伸ばし新たなリードを生み出すのにも役立ちます。
インフルエンサーマーケティングツールにはさまざまなものがあるので、次のセクションでそのいくつかを見つけるために読み進めてください。
より多くの売上とリード獲得
リード獲得と売上は、あらゆるマーケティング活動の主要な目的です。インフルエンサーマーケティングを使って売上を伸ばすことを目指すなら、単なる紹介や製品レビューだけでは売上は生まれません。注力すべきはコンバージョンにつながる戦略であり、次の方法でそれを実現できます。
- 新規顧客に特別割引を提供する
- ブランドの製品ページやストアへのアフィリエイトリンクをプロモーションする
- SNSで製品を紹介する
- 期間限定のプロモコードを使う
また、オーディエンスを特定のニュースレターや登録フォームへ誘導し、売上コンバージョンを高めるためにメールでターゲットを絞ったオファーを送ることもできます。
SNSの成長と人気
ブランド認知の向上に注力すれば、SNSのフォロワー数やエンゲージメントを増やすことも可能です。これらのインフルエンサーマーケティングの目標は互いを補完し合うため、組み合わせやすいのです。
フォロワーが何人いようと、常にその数を増やそうと努めるものです。インフルエンサーとしてもっと人気を高め、SNSでの協業のおかげでオーディエンスを増やしたいなら、ブランドと強固な絆を築くことが欠かせません。強固な関係を育み、インフルエンサーとブランドの双方に利益をもたらすコンテンツを絶えず発信することで、ブランド認知とフォロワー数を増やせます。
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ここからは、インフルエンサーマーケティングのキャンペーンを成功させるための次なるツールを選ぶのに役立つよう、特定のカテゴリ別に整理したインフルエンサーマーケティングツールの詳細な一覧をご紹介します。
このセクションは、ブランドとの協業でぜひ試していただきたい、インフルエンサーマーケティングのトップ5カテゴリに含まれるソフトウェアとツールに充てています。今後の仕事でより良い判断を下せるよう、それぞれを詳しく見ていきましょう。
インフルエンサー発掘ツール
インフルエンサーマーケティングに関して言えば、大きければ大きいほど良いとは限りません。比較的フォロワー数は少なくてもエンゲージメントが非常に高いマイクロインフルエンサーは多く、何百万人ものフォロワーを抱える人よりも協業する価値がある場合があります。マイクロインフルエンサーは高いエンゲージメント率を生み出すことができ、フォロワーからより信頼できると見なされることがよくあります。
インフルエンサーマーケティングの鍵は、自社のブランド価値観に合致し、ターゲットオーディエンスとつながれるインフルエンサーを見つけることです。適切なインフルエンサーを見つけたら、効果を最大化するために、キャンペーンを綿密にモニタリングし、受け取ったフィードバックに応じて調整する必要があります。
いくつかのインフルエンサー発掘ツールが、あなたのインフルエンサーマーケティングのキャンペーンを手助けしてくれます。
インフルエンサー発掘ツールには、リサーチをより簡単にし、関連情報をできるだけ早く見つけるための特別なフィルターが含まれています。
インフルエンサー発掘ツールの主な機能
インフルエンサーマーケティングの取り組みで成功するために非常に重要な、発掘ツールで注目すべき主な機能は次のとおりです。
- 自動インフルエンサーリサーチ
- 感情分析によるインフルエンサーの分析
- オーディエンスのデモグラフィックやサイコグラフィックフィルターによるトップインフルエンサーの絞り込み
- AI搭載のレコメンデーション
- ソーシャルメディアモニタリング
- 包括的なインフルエンサープロフィール
- インフルエンサーリレーションシップ管理
- サードパーティ分析との連携
- データのエクスポート
適切なインフルエンサーマーケティングツールを選ぶことは、インフルエンサーキャンペーンの成否に大きな違いをもたらします。
発掘カテゴリで最も人気のあるインフルエンサーマーケティングツールをいくつかご紹介します。
1. HypeAuditor
HypeAuditorを使えば、どのInstagramインフルエンサーが最もエンゲージメントの高い質の良いフォロワーを抱えているかを把握できます。このアルゴリズムは徹底的に分析し、フォロワーの質と本物のエンゲージメントによってブロガーをランク付けします。
データはさまざまな情報源から収集され、匿名化され、クラスタリングされます。その算出は本物のフォロワーといいねのみに基づいており、インフルエンサーをランク付けするアルゴリズムに基づいて、世界のトップインフルエンサーの日次リストが作成されます。
2. Affable
Affableは、インフルエンサーキャンペーンの計画、最適化、実行を簡素化する、業界をリードするインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。
AIを通じて、ユーザーのFacebook、Instagram、TikTokでの活動に関する深いデモグラフィックインサイトを、自社ブランドや製品ページへの影響とともに提供します。このサービスはLenovoやClarinsといったブランドにとって計り知れない価値があり、ROIの測定や新たなマーケティング機会の特定に活用されています。
3. Storyclash
Storyclashは、自社のオーディエンスのデモグラフィックや特定のニッチに基づいて、新しいInstagramインフルエンサーをリサーチするための無料のインフルエンサー検索ツールです。自社のニーズとリーチに合ったSNS上の人物を見つけられ、これはターゲットオーディエンスへのリーチにとって極めて重要です。
また、Storyclashを使ってインフルエンサーのパフォーマンスをベンチマークし、類似のアカウントと比較することもできます。
4. Influence.co
Influence.coは、インフルエンサーのエンゲージメントなど、さまざまな主要指標に基づいて、ブランドが関連性の高いインフルエンサーを見つけるのを手助けするインフルエンサー検索エンジンです。ほとんどのインフルエンサープラットフォームと比べて、まったく異なるアプローチを取っています。インフルエンサーのリストを作成するための通常のインフルエンサーマーケットプレイスのサービスを提供するだけでなく、Influence.coはSNSプラットフォームとしても機能します。こうすることで、ブランドはインフルエンサーマーケティングに固有の長期的なインフルエンサーとの関係を維持できます。Influence.coには25万人を超えるメンバーを擁するソーシャルネットワークがあり、そのうち約15万人がインフルエンサーであることも見逃せません。
また、7万社の企業と3万人のその他の人々が、このマーケティング領域に関心を寄せています。
適切なインフルエンサー発掘ツールの選び方とは？
適切なインフルエンサーマーケティングツールを選ぶ際に心に留めておくべき主なポイントがいくつかあります。
- そのツールが、自社の業界やターゲットオーディエンスに関連したデータを提供しているか確認する。
- インフルエンサー検索からインフルエンサーへのアプローチ機能まで、包括的なインフルエンサーマーケティング戦略を立てられるよう、幅広い機能を備えたインフルエンサーツールを探す。
- 予算を考慮し、自分の価格帯に収まるツールを選ぶ。価格帯は実にさまざまなので、初心者であれば、おそらく複数試してみて、かけたい費用に対してどの機能を最も重視するかを見極めるのがよいでしょう。
ソーシャルリスニングツール
インフルエンサーを発掘したいだけでなく、特定のハッシュタグを使って共有されているコンテンツも発掘したいなら、ソーシャルリスニングツールを使うのが効果的です。
これは、すでに公開されているコンテンツをリサーチすることが重要となる、インフルエンサーキャンペーンを始める前の準備段階です。
ソーシャルリスニングツールを使えば、主要なSNSと直接連携しているため、これを一括でわずか数秒で行えます。
5. EmbedSocial
EmbedSocialは、Instagram、Facebook、Twitterで使われた特定のハッシュタグからUGCを集約するのを手助けする、ユーザー生成コンテンツプラットフォームです。これは、さまざまなSNSで自社ブランドについてどんな種類のコンテンツが投稿されているか、あるいは自社と類似のキャンペーンが行われているかを発掘するのに役立ちます。また、大規模にUGCキャンペーンを実施する際、SNSインフルエンサーが何を投稿しているかを追跡するのにも役立ちます。
6. Mention
もう一つのソーシャルリスニングツールは、自社ブランドのメンションを表示し、オンラインで人々があなたについて何を言っているかを知らせてくれます。
これは、オンラインの評判を効率的にモニタリング・管理するためのツールです。こうすることで、新しいインフルエンサーを発掘したり、競合のメンションまでモニタリングして、彼らのインフルエンサーマーケティング戦略を見抜いたりできます。
リンクインバイオツール
誰もがきれいに整理されたリンクを一か所にまとめたいと思うものですが、あなたもその一人であることを願っています。インフルエンサーであれば、一部のSNSではプロフィール（バイオ）に1つのリンクしか置けないことをご存じでしょう。リンクインバイオツールを使えば、1つのリンクの中に複数のリンクを使え、オーディエンスを自社のウェブサイト、ストア、ランディングページ、製品ページなどへ誘導できます。
7. Feedlink
フォロワーがあなたのオンラインストア、製品ページ、ブログへのリンクを見つけられるカスタムURLが欲しいなら、すべてのインフルエンサー向けの無料リンクインバイオビルダーであるFeedlinkをチェックしてみてください。
Feedlinkを使えば、フォロワーを誘導し、ウェブサイトへのトラフィックを促し、より多くの訪問者を顧客へと変え、エンゲージメント率を高められる、完全にカスタマイズ可能なマイクロサイトを作れます。また、このツールはTikTokとInstagramと連携しているので、すべてのTikTokerやInstagrammerは、これが単なるリンク以上のものであることを覚えておきましょう。
8. ShopifyのLinkPop
LinkPopは、ブランド製品を販売するインフルエンサーや、インフルエンサーキャンペーンを企画しキャンペーンで使う製品をプロモーションするためのランディングページが必要なブランドにとって、優れたリンクインバイオツールです。
ほとんどのリンクインバイオページとは異なり、特にShopifyのカタログとの連携によって、製品を素早く購入する手段を提供します。難点は、主なメリットを得るには、すでにShopifyを販売者のプラットフォームとして使っている必要があることです。
9. Linktree
Linktreeは、プロフィールのリンクを作成するための最も人気のあるツールの一つです。リンクは好きなだけ挿入し、並べ替えたり無効にしたりでき、9つのテーマから選べます。
プレミアム版を購入すれば、すべてのソーシャルアイコンをプロフィールに追加できます。さらに、ページをよりかんたんにカスタマイズできるようになります。そのスケジューラー機能は最も価値ある機能の一つで、ランディングページにいつ表示されるか日時を設定できます。
選べるリンクインバイオツールがもっと必要な場合は、Linktreeの代替ツールをご覧ください。
サブスクリプションツール
メールリストを構築し、特別なオファーでオーディエンスにリターゲティングしたいですか。サブスクリプションツールがそんなあなたのためにあり、数クリックでオーディエンスがより素早くかんたんに登録できるようにします。手軽に登録者を集め、目を引くオファーや価値あるコンテンツを直接送ることで、彼らを高単価の顧客へと変えましょう。
10. Substack
Substackプラットフォームは、配信、決済、分析、デザインのインフラを備えたサブスクリプション型ニュースレターに対応しています。デジタルニュースレターを登録者に直接送信でき、さらなるターゲティングのためのデータベースを構築できます。アカウントの取得は無料で、ニュースレター、テキスト、音声トラックを作成する際にストレージの費用を支払う必要はありません。
私たちの経験では、Substackはシンプルでありながら非常に強力なニュースレター登録ツールで、だからこそ私たち自身のニュースレターにも使っています。強くおすすめします。
11. Mighty Networks
Mighty Networksは、インフルエンサーやブランドにとって価値ある機能を数多く備えた、もう一つの優れたツールです。コミュニティ構築ツールや収益化オプションから、マーケティング分析やコース作成まで、Mighty Networksは単なるニュースレター登録ツールやコンテンツ作成プラットフォームの域を超えています。
このサブスクリプションツールを使って、インフルエンサーと共催するマスタークラスや研修をプロモーションできます。そしてこうすることで、オンラインコミュニティをかんたんに管理できます。
12. Buttondown
Buttondownは、見つけられる中で最もかんたんでシンプルなサブスクリプションツールの一つです。Buttondownを使えば、美しいミニマリストなインターフェースを活用して、登録者向けの充実したメールを作成できます。また、その編集ツールを使って、スペルミス、誤字、リンク切れ、品質の低い画像を修正することもできます。これは、これまでで最もかんたんで素早い登録プロセスを実現するために、ぜひ一度試してみるべきデジタルアシスタントです。
13. HubSpot
HubSpotは、ニュースレター登録ビルダーも提供する強力なマーケティングツールです。訪問者を引きつけ、リードをコンバートし、顧客を獲得できる、オールインワンのインバウンドプラットフォームです。HubSpotを使えば、あらかじめ作られたテンプレートを使って美しいメールニュースレターをかんたんに作成し、コンテンツブロックをドラッグ&ドロップして好みに合わせてカスタマイズできます。
インフルエンサー管理ツール
今日、市場にはさまざまな種類のインフルエンサー管理ツールが出回っています。そして、これらの機能は、あなたがインフルエンサーマーケティング代理店なのか、それともより少ないキャンペーンを管理するブランドなのかによって異なる場合があります。
インフルエンサー管理ツールで注目すべき主な機能には、次のようなものがあります。
- 操作しやすいユーザーフレンドリーなインターフェース。
- キャンペーンの進捗を追跡・測定できる機能。
- 複数キャンペーンの管理
- カスタマイズされたキャンペーンワークフロー
- インフルエンサーのコスト評価
- インフルエンサーのセグメンテーションやターゲットオーディエンス分析といった高度な機能。
- 自社の予算に合った手頃な料金。
14. Influencity
インフルエンサーとの協業を管理・分析・整理するツールをお探しなら、Influencityが最適です。
Influencityは、適切に設定されたワークフローで、キャンペーン管理や将来の成果予測のお役に立ちます。
また、プロジェクト管理機能を使って、よりアクセスしやすく整理された形でインフルエンサーへの依頼内容を作成・共有できます。
15. Upfluence
Upfluenceは、インフルエンサーの特定、分析、キャンペーン管理、製品提供（プロダクトシーディング）、アフィリエイト管理など、さまざまなサービスを提供するワンストップのインフルエンサー管理ソリューションです。プラットフォーム内からインフルエンサーへの支払いを管理することもできます。
最も優れた点の一つは、このツールをGmailやOutlookと連携させてインフルエンサーとのコミュニケーションをより手軽にし、世界135以上の通貨で請求書を送れることです。
16. Promoty
Promotyは、ブランドとインフルエンサーの間でCRMシステムのように機能する、もう一つのインフルエンサー管理ツールです。インフルエンサーとのすべての協業を管理するとともに、ブランドコンテンツをモニタリングするのを効果的に手助けします。
Promotyはまた、約7,200万人のクリエイターを含むデータベースに、Instagram、TikTok、YouTubeのクリエイターを見つけて追加するのにも役立ちます。その後、興味・関心、オーディエンス、その他のパラメーターで彼らを絞り込むオプションがあります。
17. Afluencer
Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTokといったSNS上のさまざまなコンテンツクリエイターやインフルエンサーと出会うなら、Afluencerが最適な場所です。素晴らしい「Collab」機能と、関連性の高いインフルエンサーとつながる機会を備えたこの管理ツールは、マーケティングの旅を始めるのに最もアクセスしやすいプラットフォームの一つです。
ここでは、ニッチの選択、特定の興味・関心、SNSといったさまざまなフィルターを使って検索し、適切なデモグラフィックやフォロワー数を設定できます。
重要なポイント
インフルエンサーマーケティングは、ブランドがかつてないほど多く活用している、最も人気のあるSNSマーケティングの手法の一つです。このブログ記事を通じて、ブランドにマーケティングサービスを提供する際の主なインフルエンサーの目標と、特にキャンペーンに最も適したインフルエンサーを探す際に、ご紹介したインフルエンサーマーケティングツールのうちどれが目標達成に最も適しているかを学んでいただけたかと思います。
総じて、さまざまなカテゴリのInstagramマーケティングツールに関して、次の3つの重要なポイントを押さえておきましょう。
- インフルエンサーマーケティングで最も人気のあるSNSはInstagramであり、Instagramインフルエンサーはそこでオーディエンスを増やしています。次にリストに挙がるのは、ターゲットにしたいオーディエンスの性質に応じて、TikTok、Facebook、YouTube、Twitterです。
- さまざまなインフルエンサーマーケティングツールは、インフルエンサーマーケットプレイス、CRMプラットフォーム、サブスクリプションフォーム・プラットフォーム、検索ツールといったカテゴリに分かれており、インフルエンサーマーケティング戦略を立てる上で欠かせません。
- インフルエンサーマーケティングツールを使う主なメリットは、自社の業界で関連性の高いインフルエンサーを発掘すること、それらのインフルエンサーとの関係を築き維持すること、そしてインフルエンサーマーケティングのキャンペーンのパフォーマンスを分析することです。
