すべては移ろいゆくもの（Panta rei）。しかし、Facebookは永遠です。
最大級のソーシャルメディアマーケティングプラットフォームの1つであるFacebookを最大限に活用したいなら、マーケターは多くの動向を追いかけ続ける必要があります。当ブログではInstagramの新機能についてもすべて取り上げていますが、次々と登場する新しいソーシャルメディアプラットフォームのなかで、最新の状況に追いつくのはこれまで以上に難しくなっています。
では、Facebookはどのように変化しているのでしょうか。マーケターが必ず押さえておきたいFacebookの新しいアップデートや最新機能とは、いったいどのようなものなのでしょう。
その答えを探しているなら、ここにあります。スクロールして、Zuckerberg率いるチームが毎月どんな新機能を打ち出しているのかを確かめてください。
このリストは継続的に更新していくことをお約束します。ぜひ来月もこの記事に戻ってきてチェックしてください！
2024年のMetaアップデート
MetaがRay-Ban Storiesグラスの機能を拡張
今日もっとも革新的な製品の1つであるRay-Ban Storiesに、有名なランドマークに関するインサイトを提供する新機能が加わります。
ベータ版に登録したユーザーは、有名なランドマークを見たときに、グラスに対してそれに関する文脈情報を提供するよう指示できるようになります。
特に観光用途では、この機能の応用範囲が容易に想像できるのではないでしょうか。
しかも、それだけではありません。Metaはすでにこの革新的な製品に数多くの新機能を追加しており、さらなる追加も計画しています。
たとえばこのグラスには、Metaの各プラットフォームへ近況や写真を共有する音声コマンド、統合されたAIチャットボット、AI読み上げ機能の改善などが搭載される予定です。
Metaがデジタルコミュニケーションの次なるフェーズの姿を予測
AI技術の台頭にもかかわらず、MetaのMetaverse（メタバース）は依然として同社にとって大きな注力分野です。
この方向性は、2024年以降に起こる技術的進歩を予測した新たなMeta Questブログ記事で明らかにされました。
なぜMetaはMetaverseにこだわるのでしょうか。同社のデータによれば、「仮想現実および複合現実に対する消費者の関心は、ここ数年で大きく高まっている」とのことです。
Metaはすでに1,000億ドル超という多額の投資をMetaverseのインフラに行ってきましたが、その主要ターゲット層となったのはゲーマー、特にRobloxやFortniteのような巨大でつながり合った仮想世界での交流を好む若い世代です。
これらのゲームは、もはや当初のプログラム以上の存在となっています。今や、若いユーザーにとっての社会的交流のメインハブとなっているのです。Metaはこのトレンドを認識し、そこへの投資を一段と強化しています。
Metaがヨーロッパでのサードパーティメッセージングシステムの要件を確定
最近のEUの独占禁止規制を受けて、MetaはサードパーティアプリがMessengerやWhatsAppと連携できるよう、メッセージングシステムをアップデートしてきました。
これらの最近の変更により、EU圏のMetaユーザーは、SignalやLineといったMeta以外のサービスを使って、Metaのコミュニケーションネットワークの外からメッセージを送れるようになります。
とはいえ、これらのプラットフォームはかなり厳格な要件を満たす必要があり、Metaの規定に違反した場合にはMetaが優位に立てる仕組みになっています。
たとえばMetaは、自社データの暗号化にSignalプロトコルを使うことを好んでおり、外部パートナーにも同じプロトコルか、それと同等の品質のものを使うことを求めています。
2023年のFacebookアップデート
マーケティングメッセージの送信
ビジネスにとって便利な機能の1つが受信箱（Inbox）です。ここには、Messenger、Instagram Direct、ウェブサイトチャットなど、あらゆる顧客メッセージが集約されます。
Suiteは新機能で常にアップデートされており、最近Metaは、オプトインした顧客にプロモーションメッセージを送信できる新しいオプションを発表しました。
たとえば顧客は、最新の製品発表や割引などに関する通知を受け取るためにオプトインできます。
この新機能により、中小企業は顧客との関係を再び築き直し、ロイヤルな顧客基盤を育てることができます。
WhatsAppチャットを開始するFacebook・Instagram広告を、もっと簡単に作成
多くの中小企業は、FacebookやInstagramの広告を使って、ユーザーをWhatsApp上での会話へと誘導しています。
Metaは、このプロセスをより簡単にするために、WhatsApp Business App内で広告作成機能を提供します。
これにより、中小企業はより速く、はるかに効率的に広告を作成できるようになります。
WhatsAppへ誘導する広告の最大のメリットは、顧客が広告内の「メッセージを送信」ボタンをクリックして、WhatsApp上でそのビジネスとの会話を始められる点です。WhatsAppでの会話を開く広告の作成方法については、こちらで詳しくご覧いただけます。
2021年10月のFacebookアップデート
Facebookとそのアプリ群が世界規模で障害
Facebookは6時間以上にわたり、自社のソーシャルメディアプラットフォームで問題を抱えていました。多くのユーザーがFacebook、Messenger、Instagramにアクセスできないと報告し、さらにWhatsAppもダウンしているという声もありました。つまり、人々はこれらのツールを普段どおりに使えなくなったのです。
世界規模の障害とみられるこの出来事では、太平洋時間の午前8時30分ごろから数千人ものユーザーが問題を報告し、さらに多くの人々がTwitterに投稿して、個人的な体験やこの混乱への不満を訴えました。
Facebookはこの問題についてすぐに声明を出しました。
2021年9月のFacebookアップデート
米国でReelsをローンチ、クリエイター向けボーナスも拡充
Facebookは、iOSとAndroid向けに新しいFacebook Reelsをリリースしました。他のアプリと同様に、Reelsには音楽、音声、動画を含めることができ、視聴者はコメントやリアクションを残せます。
新しいFacebook Reelsにより、クリエイターはFacebook上でより幅広いオーディエンスを獲得できます。Reelsはプラットフォームのすべてのユーザーにリーチできるため、ブランドやビジネスはニュースフィードで発見してもらえます。また、クリエイターやグループのメンバーは、グループ内でReelsを作成・共有して、自己表現したり、エンゲージメントを高めたり、楽しんだりすることができます。
ここで先行情報を1つ。同社は、InstagramのクリエイターのReelsをFacebookでおすすめ表示するオプションをテストしています。少数のクリエイターのグループがこのテストに参加しており、自分のReelsをFacebookでおすすめ表示するかどうかは、完全にクリエイター自身がコントロールできます。
Reelsローンチのもう1つのワクワクする要素が、ボーナスプログラムです。
新しいReels Playボーナスは、人々が自分のReelを視聴したときにクリエイターが収益を得られるもう1つの方法です。Reels Playボーナスは当初は招待制で、米国で利用可能となりますが、この特別な機能はまもなくグローバルに拡大する可能性もあります。当面は、FacebookとInstagramでのみ利用できます。
Facebook広告のパフォーマンスと測定を改善する新しいヒント
最近Facebookは、一部のマーケターやユーザーが新しい広告のアップデートを使いこなすのに苦労していることを明らかにしました。
その悩みを防ぐため、同社は広告のパフォーマンスを改善する方法とより良いレポート作成に関するヒントのリストを公開しました。
- 分析には時間をかける。 データには遅延が生じるため、キャンペーンのレポートを作成する際にはこの点を考慮すべきです。そのため、パフォーマンスを評価する前に選択された72時間待つことで、最適化を目的とした正確な状況把握につながります。毎日の評価は時間がかからないため依然として有効ですが、わずかに誤った方向へ導いてしまう可能性もあります。
- クリエイティブではなくキャンペーンを分析する。 キャンペーンの成功を評価する際には、まず数字を見る必要があります。もう1つのアドバイスは、1つの要素だけに注目するのではなく、キャンペーン全体のレベルでレポートを分析することです。
- コンバージョンAPIを設定する。 このAPIは他のデータソースと連携して、マーケティングファネル全体にわたるユーザーアクションを測定し、ウェブサイトのコンバージョンに関するインサイトまで提供できます。
- 利用可能なすべてのツールを検討する。 Facebookの内外を問わず、利用できるすべてのツールを検討し、活用しましょう。自分の仕事を楽にすることは非常に重要であり、それはあなた次第です。
- テストを続ける。 新しい入札、フォーマット、オーディエンスの戦略をテストすることで、何が効果的かを見極め、時間をかけてパフォーマンスを改善できます。
「ワークアカウント」機能をテスト中
Facebookは「ワークアカウント（Work Accounts）」という新機能をテストしています。この新機能は、ソーシャルメディアマネージャー（または中小企業のオーナー）が、個人のFacebookアカウントとは別にBusiness Managerへアクセスできるようにするものです。
この機能はまだ一部のビジネスを対象にテスト中ですが、2022年には拡大が見込まれています。
ファンタジーゲームが登場
Facebookは、ファンタジースポーツゲームをソーシャルメディアへと持ち込みます。同社は、米国とカナダのユーザー向けにiOSとAndroidでのローンチを発表しました。
シンプルな予想ゲームで、他のユーザーと競い合いながらスポーツイベントの結果を予想できます。プライベートまたはパブリックのリーグを作成し、自分の予想をリアルタイムで他の人と共有することも可能です。
最初のFacebook Fantasy Gameは、Pick & Play Sportsプラットフォーム上で公開されています。これは、アメリカのテレビ放送会社Whistleと提携して制作された、毎日楽しめるスポーツ予想ゲームです。今後は他のゲームも順次ローンチ予定で、主要なスポーツリーグとのコラボレーションで制作される予定です。
2021年8月のFacebookアップデート
Facebookが10代ユーザーへの興味ベースのターゲティングを禁止
Facebookは、自社のプラットフォーム上で10代の若者を守るための対策を講じています。広告主は興味に基づいて10代をターゲティングできなくなり、広告を配信できるのは18歳以上のユーザーに限られます。
こうした制約を適用することで、これまでアルコール、ギャンブル、喫煙、極端な減量、オンラインデートなどに関心を持つ10代をターゲティングできていたブランドを防げます。ソーシャルメディアが若者に与える影響を踏まえると、この制約はあらゆる種類の悪用から彼らを守るのに役立ちます。
より確実な保護のため、これはInstagramにも適用されます。
Facebook Reelsの提供開始
Facebookは、Facebookアプリ内でテキスト注釈付きの短い動画をアップロードできる新しい動画共有機能、Reelsをローンチします。現在、米国ユーザー向けに提供されており、今後数か月でiOSおよびAndroidデバイス向けにグローバルに拡大していきます。
Facebook ReelsはInstagramに非常によく似ており、Remixのような共同制作機能も利用できます。まもなく提供開始されますが、Facebook Reelsで広告を利用できるようになる時期については、まだ発表されていません。
Horizon Workrooms：新しいリモートコラボレーション
Facebookは、Oculusユーザーが同僚とコラボレーションできる仮想現実の世界Horizon Workroomsを開発しました。この新機能により、チームはホワイトボードミーティングでブレインストーミングを行ったり、自宅の作業スペースを離れることなく追加の会話を交わしたりできます。
この機能は、ユニークなQuest 2に最高峰のテクノロジーをいくつも結集させています。そのなかには、ハンドトラッキング、キーボードトラッキング、複合現実デスク、新しいOculusアバターなどが含まれます。
これらの素晴らしい機能で何ができるのか、見てみましょう。
- 自分のデスク、パソコン、キーボードをVR内に持ち込める
- アバターと空間オーディオで、まるで一緒にいるかのように感じられる
- バーチャルホワイトボードを使える
- あらゆるタスクに合わせた部屋を用意
- VRでも、ビデオ通話でも参加できる
- 会議メモ、ファイル共有、カレンダー連携、チャットに対応
2021年7月のFacebookアップデート
クリエイターへの10億ドル投資
Facebookは、クリエイター向けの新しい収益化ツールに10億ドル超を投資し、FacebookやInstagram上のコンテンツでクリエイターが収益を得られるよう支援します。この投資は特に、新人アーティストが人々に愛されるワクワクするコンテンツを生み出すインセンティブとなることを目的としています。
ボーナスは、アプリのクリエイティブツールや収益化ツールを使って特定のマイルストーンに到達したクリエイターに支給されます。ボーナスは季節ごとに用意され、時間とともに進化していきます。
ボーナスの一部は、現在両プラットフォームで招待制でのみ利用できます。
1．Facebook
- インストリームボーナス インストリーム広告を使った動画に対して収益を支払うもので、今後4か月にわたって支払われます。
- スターボーナス このボーナスは動画クリエイターだけでなくゲーミングクリエイターも対象で、特定のスターのマイルストーンに到達すると毎月ボーナスを受け取れます。
2．Instagram
- IGTV広告ボーナス IGTV広告に登録すると受け取れる一度きりのボーナスで、動画内の広告収益とは別に得られます。
- バッジLiveボーナス バッジで特定のマイルストーンに到達したクリエイターにボーナスを付与します。現在11か国で利用可能です。
- Reelサマーボーナス 米国のクリエイター向けに、素晴らしいReelsコンテンツを制作するためのボーナスがまもなく開発されます。
Facebookがフィードのアルゴリズムの仕組みを公開
最近、Facebookはアルゴリズムの仕組みを解説する動画を公開しました。
同社は次のように述べています。
「私たちの目標は、あなたがFacebookアプリを開くたびに、あなたにとって最も価値のある投稿がフィードの上部に表示されるようにすることです。そして、ほとんどの人はニュースフィードに、1回のセッションでは見きれないほどのコンテンツを抱えています。そこで私たちは、あなたが見られるすべての投稿の順序を決めるためにアルゴリズムを使っています。」
この動画は、主要なランキングシグナルについて解説しています。そのシグナルとは次のとおりです。
- インベントリ 毎日、あなたがフォローしているすべてのページや人々の投稿のサンプルが表示されます。これは、その人たちが過去に共有したり反応したりしたものに基づいており、写真から動画、ブログ記事まであらゆるものが対象です。また、あなたが「いいね！」したページや、参加しているグループにも基づいています。
- シグナル このアルゴリズムは、その人やその投稿とのあなたの交流履歴、さらには写真・動画・リンクといった他の要素を用いて、あなたが最も関心を持ちそうなものを判断します。各投稿のあなたにとっての関連性をチェックし、関連性の高い項目だけがニュースフィードに表示されるよう情報をフィルタリングします。
- 予測 その後、アルゴリズムはあなたがどのタイプのコンテンツに最もエンゲージしそうか、フィードで何を見たいかを予測します。実際にアルゴリズムは、あなた個人の興味に基づいて最適なコンテンツを表示します。
- スコア 続いてアルゴリズムは、すべての要素を考慮しながら、投稿を関連性の高い順にランク付けします。各投稿には独自のスコアが付けられます。投稿のスコアが高いほど、その投稿がFacebookのフィード上位に表示される可能性が高くなります。
2021年6月のFacebookアップデート
F8が再びデベロッパーに焦点
FacebookのF8カンファレンスが原点に立ち返ります。このイベントは2007年に開発者向けハッカソンとして始まり、今では多くの人々から、Facebookが大衆向けの新しい消費者向け製品を発表する業界の集まりと見なされています。
昨年のCOVID-19パンデミックが、F8を当初の原点であるデベロッパー向けへと回帰させました。
最大の発表は、Instagram messaging APIが今後すべての開発者に提供されるという内容でした。
Facebookがプライド月間を祝う
Facebookは今月、ヨーロッパ、中東、アフリカのNGOパートナーとともに、LGBTQ+コミュニティを祝うための数多くの機能を提供します。このパートナーシップには、性的指向や性自認に関わらずすべての人にとってより包摂的な社会をどう作るかについてFacebook上で対話の場を設けることや、その地域で利用できるメンタルヘルスケアに関するリソースを提供することが含まれます。
管理者・モデレーター向けの新ツール
Facebookのようなソーシャルメディアサイトで、多数のグループやコレクションの会話のモデレーションを担当する人にとって、毎日投稿されるすべての投稿に追いつくのは大変なことです。ましてや、コンテンツ作成者同士のあいだで何が起きているのかを把握するのは、なおさら困難です。
そこでFacebookは、新しいツールを公開しました。
- Admin Home すべてのツールをまとめたフルダッシュボード
- Admin Assist ルールの作成やスパムのモデレーションを行えるカスタマイズ可能なツール
- Conflict Alerts 対立的な会話を管理者に通知するAIシステム
- 会話のスローダウン 一部の会話やスレッドを恒久的に制限できるツール
- メンバーサマリー グループ内での各メンバーの活動履歴
Messengerの新機能
Facebook Pay
Facebookは一部の国でFacebook Payの提供を開始しています。まもなく、Facebook、Messenger、Instagram、WhatsAppをまたいで送金・受け取りができるようになり、この新しい決済システムによってFacebookショップへの支払いや募金もスムーズになります。
6月中旬から、米国のユーザーはFacebook Payを有効にして、リンクやQRコードを共有できるようになります。
メディアへのクイック返信と新しいテーマ
Facebookは、Messengerのフルスクリーンでメディアメッセージを見ながら簡単に返信できるようにしました。Messengerで全画面表示中のメディアファイルに返信するのは、世界一簡単なことです。タップしてメッセージを入力するか、絵文字を使うだけです。
そしてもちろん、クリエイティブな人のために、新しいMessengerのテーマも用意されています。今では、お気に入りのテーマを個人のチャットに適用できます。
2021年5月のFacebookアップデート
Facebookの新しい広告ポリシー審査プロセス
広告はFacebookのビジネスにとって重要な要素です。そのため、Facebookの広告審査プロセスがどのように機能するのかについて多くの疑問が寄せられているのも、驚くことではないかもしれません。同社は広告主にここでの広告に関するポリシーを理解してほしいと考えており、その情報を明確に発信しています。
まず、同社は厳格な広告ポリシーに従うことの重要性を指摘しました。あなたの出品はコマースポリシー、イベントポリシーを満たし、さらにブランドコンテンツポリシーにも準拠している必要があることを忘れないでください。これらの基準を満たせば、広告は通常24時間以内に承認されます。
広告が送信されると、同社は機械学習の手法を使って審査します。場合によっては、広告が人による審査に回されることもあります。広告が却下された場合は、人による審査をリクエストできます。ただし、Facebookは却下された広告を編集して再送信する権利を保持していることを覚えておいてください。
Facebookは、ポリシーに繰り返し違反する広告主に対して措置を取れることを念押ししています。そのため、広告キャンペーンを実施する際にはしっかりとダブルチェックしましょう。
アジア系・太平洋諸島系のビジネスに新ツール
今月Facebookは、アジア太平洋諸島系（API）の伝統を祝い、長年このコミュニティが直面してきた問題への意識を高めます。最近の調査では、API系が所有するビジネスがパンデミックによって甚大な打撃を受けたことが示されました。
これを記念して、Facebookは5月17日から、API系が所有するビジネスをAmplify APIというプログラムのもとに結集させます。同社はこれらのビジネスにより多くの機会を提供するため、リソース、ツール、トレーニングプログラムを用意します。
ビジネスの認知度を高め、商品を届けやすくするため、Facebookはニュースフィード上で「アジア系オーナーのビジネスを応援しよう」というプロモーションを実施します。
オンライン上の安全への取り組み
Facebookがユーザーの個人データをどのように利用しているのかについては、しばしば懸念が寄せられます。また、同プラットフォームは、人種差別やヘイトスピーチを可能な限り排除しようと努めています。
最近、同社はユーザーを保護するための対策を継続していることをコミュニティに伝えました。良いニュースは、それらの対策がポジティブな効果を上げていることです。さらに次のように述べています。
- 暴力的なコンテンツの出現率は前四半期から0.05%低下
- ヘイトスピーチは0.05〜0.06%に減少
- 報告されたコンテンツへの対応は10倍に増加
Facebookが、ビジネスとユーザーの両方にとって安全な場所であろうと努めていることを、私たちは嬉しく思います。
2021年4月のFacebookアップデート
Facebook Sound Studioが本格始動へ
Facebookは高度なAIを活用し、音声をテキストに変換したり、ボイスモーフィングを行ったりするオーディオツールを開発中です。このオーディオ制作ツールはFacebookアプリ内で利用でき、まさに「ポケットの中のサウンドスタジオ」が手に入ります。
この高度なオーディオ制作ツールを使えば、ノイズの多い背景音を抑えながら、高品質でクリアな音声を録音できます。Facebookのサウンドコレクションの音楽を録音の背景に流して雰囲気を演出し、よりクールに仕上げることも可能です。そして、増え続けるフィルター、ボイス、サウンドエフェクトのコレクションが、楽しい録音作りを後押ししてくれます。
新しいショート動画フォーマットも登場します。それがSoundbitesです。Soundbitesは、あなたの楽しい瞬間、ジョーク、考え、そしてまだ想像もつかないようなさまざまなものを切り取ります。豊富なオーディオ制作ツールのパレットからエフェクトやフィルターを選び、あなたのSoundbitesを際立たせられます。
さらに、これらの動画・音声フォーマットにはすべてキャプションを付けられるので、あなたの投稿を誰もがアクセスできるものにできます。
Facebookでポッドキャストを聴く
Facebookは、あらゆる種類・フォーマットのコンテンツを大切にしています。ここ数年は短命なコンテンツが主流となりましたが、それでも数百万人のユーザーが、ポッドキャストのような長尺フォーマットを含むグループに参加しています。
これまでは、Facebookで素晴らしいポッドキャストを見つけられても、エピソードを聴くにはアプリを離れる必要がありました。それももうすぐ解消されます。今後数か月のうちに、アプリ内でポッドキャストを聴けるようになり、しかもバックグラウンド再生もできるようになります。
Facebookはあなたの興味に基づいて、気に入りそうなポッドキャストを見つけて、おすすめしてくれます。同時に、ポッドキャスト制作者が新しいリスナーを見つけてつながる手助けもします。さあ、ヘッドフォンを用意して準備しておきましょう。この機能はもうすぐそこまで来ています。
最高なのは、すべての音声タイプが連携して機能するよう設計されている点です。動画、テキスト、音声を組み合わせて、自分の作るコンテンツをキュレーションできるようになります。たとえば、ライブの会話を録音してポッドキャストに変換し、後で人々に聴いてもらうことも可能です。しかし、Facebookのアルゴリズムはここで止まりません。今後、これらのオプションはすべて独自のアップグレードを受けることになります。続報をお待ちください。
FacebookとMessengerにLive Audio Roomsが登場
Live Audio Roomsは、同社が現在テストしているもう1つの機能です。Audio Roomsは、人々がディスカッションを始めたり、体験を共有したり、自分の興味について語り合ったりできるようにすることで、エンゲージメントを高めることを目的としています。また、Audio Roomで友達と一緒に過ごすこともできます。だからこそFacebookは、この機能をGroupsとMessengerの両方でテストしているのです。
コミュニティはプライベートなGroupsだけで築かれるわけではないことを踏まえ、FacebookはAudio Groupsを著名人にも提供します。なぜでしょうか。それは、彼らがファンや他の著名人との会話をホストできるようにするためです。プラットフォーム上の誰もがどれほど楽しめるか、想像してみてください。
この機能は、来る夏に登場すると発表されています。
Facebookの新しい収益化オプション
Facebookの新機能で収益を得られないなら、マーケターにとって何の意味があるでしょうか。だからこそ同社は、ローンチ時に収益化オプションを用意すると発表しました。Live Audio Roomsが利用可能になると、ファンはStarsを贈ったり、共感する活動に寄付したりすることで、あなたや他のクリエイターを応援できるようになります。
Soundbitesに関しては、新しい音声クリエイターを支援するAudio Creator Fundが用意されます。これは、新製品のパフォーマンスについて早期にフィードバックを得るのにも役立ちます。
その後、他の収益化モデルも利用できるようになる予定です。あとは魔法が起こるのを待って、それを最大限に活用するだけです。
2021年3月のFacebookアップデート
FacebookがCOVID-19ワクチン接種を支援
Facebookは、世界中の人々がCOVID-19ワクチンについてより多くの情報を得られるよう支援する大規模なキャンペーンを開始しています。
Zuckerbergは次のように述べています。「私たちはすでに20億人以上の人々を信頼できるCOVID-19情報につなげてきました。そして本日、COVID-19ワクチンへのアクセスが広がるなか、私たちはさらに一歩進み、5,000万人の人々がワクチン接種に一歩近づく手助けをすることを目指しています。」
同社はすでに次のような対策を講じています。
- いつ、どこでCOVID-19ワクチンを接種できるかの情報に人々をつなげるツール
- COVID-19情報センターのInstagramへの拡大
- COVID-19に関する公式WhatsAppチャットボットを拡大し、人々のワクチン接種登録を支援
- COVID-19ワクチンに関する投稿に、世界保健機関（WHO）からの追加情報を示すラベルを追加
- COVID-19ワクチン接種、接種意向、ためらいの理由に関するリアルタイムの集計トレンドを公的機関に提供し、公平なワクチン展開に役立てる
Facebookグループを安全に保つ
Facebookは、人々がFacebookグループやコミュニティを安全に発見し、参加できるよう配慮しています。今月、同社は有害なコンテンツ、ヘイトスピーチ、誤情報の拡散を抑えるため、ポリシーをさらに強化しました。
グループがルールを破り続ける場合、Facebookはそのグループを恒久的に削除します。
新しいアップデートはこちらから確認でき、Facebookがどのように安全なおすすめを実現し、ルールを破る人の権限を減らしていくのかをご覧いただけます。
あらゆる種類の動画から収益を得る
なんという幕開けでしょう。
Facebookは現在、クリエイター向けにより多くの収益化方法を提供しており、その焦点は動画の収益化にあります。今では、ショート動画からも収益を得られます。これまでこのオプションは、3分を超える動画でのみ利用可能でした。
もう1つの最近のアップデートは、Facebookストーリーの収益化です。この機能は現在ベータ版で、アルゴリズムはテスト段階にあります。しかし、近いうちに日の目を見ることになると確信しています。
コンテンツ作成者は、引き続き1万人以上のフォロワーを持つFacebookページ（および個人プロフィール）から投稿する必要があり、パートナー収益化ポリシーに準拠している必要があります。
ライブ配信でのFacebook広告を拡大
広告のための余地がさらに広がります。
Facebookは、クリエイターが自分のライブ動画に自ら広告を配置できるようにしています。3月より前は、このオプションは招待制でのみ利用可能でした。今では、広告の設定や最適なオーディエンスネットワークへのリーチに関して、より多くのオプションがあります。
インストリーム広告は、Live Producerを通じてFacebookのライブ動画配信で利用できます。ライブ配信でインストリーム広告を有効にするには、インストリーム広告のチュートリアルをご確認ください。
現時点での唯一の条件は、過去60日間で6万分を超えるライブ配信時間があることです。これはCreator Studioで確認でき、申請の設定も行えます。Facebookの管理者がすべての申請を審査し、回答を提供します。
LiveのStarsでさらに収益を得る
Facebook Liveは、もう1つの収益プログラムFacebook Starsを提供しています。Starsは顧客ロイヤルティに報いることに重点を置いていますが、Facebookは、Starsがコンテンツ作成者とそのコミュニティの絆を深めるのに役立っていることに気づきました。だからこそ同社は、Starsで収益を得られる新機能をリリースし、これに700万ドルを投資しています。
Stars対応のライブ配信中、視聴者にはStarsを購入し、お気に入りのクリエイターに贈ってその露出を高め、収益に貢献するオプションが表示されます。
さらに、誰かがStarsを贈ると、その動画を見ているすべての人にそれが表示されます。
あなたのオーディエンスにとってStarsの体験がどのようなものか、気になるかもしれません。その流れをご紹介します。
- ライブ動画の視聴者は、コメントやリアクションの横にあるスターアイコンをタップして、Starsを購入・送信できます。
- 受け取ったStars 1個につき1セントの収益が得られます。ファンは通常、Starsを「パック」で購入して贈ります。たとえば、誰かがあなたに100個のStarsを贈ると、あなたは1.00ドルを受け取ります。
Starsは主にライブ動画向けに意図されていましたが、Facebookはショート動画と長尺動画の両方を対象に、ビデオオンデマンド版もテストしています。
もう1つのクールな機能として、Facebookは視聴者がコンテンツ作成者に贈れるバーチャルギフトを発表しました。
予測： Facebook Liveの利用は2020年第2四半期に26.8%増加しており、2021年にはさらに増加すると見込まれています。
ゲーミングクリエイターへの新しいパートナーシップの機会
対象となるゲーミングクリエイターは、収益化を支援する一連の収益化プロダクトのすべてにアクセスできるようになりました。彼らは最低限の参加資格を満たす必要があり、各種指標や自分の進捗をモニタリングできます。
この機能は現在、メキシコ、イギリス、オーストラリア、フィリピンのゲームクリエイター向けに提供されています。
2021年2月のFacebookアップデート
視覚障がいのあるユーザー向けの、より優れた写真説明
ニュースフィードをスクロールしていると、ユーザーはさまざまな種類のFacebook投稿を目にします。ブログ記事、GIF、テキスト、カルーセル、写真など、その種類はさまざまです。そして、ほとんどの人はそれらを瞬時に把握できますが、新しいAIツールにより、視覚に障がいのある人や全盲の人もこうした投稿を体験できるようになります。
クリエイターは写真に「代替テキスト（alt text）」を挿入できるようになり、このリニューアルでは合成音声を使ってその説明を読み上げます。AIはステータス更新を追い、表示された写真の簡潔な説明を「展開」してアクセシビリティを実現します。
このAIツールは改善され、これまでの一般的な説明よりも、より具体的な写真説明を提供するようになりました。これにより、視覚障がい（BVI）のあるユーザーにとって、デスクトップでもモバイルアプリでも、より良い体験が得られます。iOSとAndroidの両方がこの機能に対応しています。Apple製のiPhoneやiPad、Samsung、Huaweiなど、どのモバイルデバイスを使っていても心配は無用です。同じ体験ができます。
コンバージョンAPIで顧客との距離を縮める
ブラウザのポリシーが変わりつつあるため、大小を問わずすべてのビジネスにとって、ピクセルを介したウェブサイト上のイベント計測がより難しくなっています。そこで登場するのがコンバージョンAPIです。これにより、サーバーから直接データをAds Managerと共有できるようになります。
コンバージョンAPIは、広告主がFacebookキャンペーンをターゲティング、最適化、モニタリングできるようにするデータ交換ツールです。ピクセルの有効性が失われつつあるなか、このツールはサーバーから直接Facebookへイベントを送信することで、より信頼性の高いデータ交換を確立します。
これにより、接続の問題を抑えながら、より深いインサイトを得られるようになります。
プロフィール設定メニューにアカウントステータス機能を追加
このソーシャルネットワークに新機能「アカウントステータス」が追加されました。プロフィール設定メニューから確認でき、Facebookアカウント、ページ、Facebookグループに適用されている可能性のある制限を見られます。
アカウント設定メニューに移動するだけで、小さなブリーフケースのアイコンとともに表示されます。
ささやかなアップグレードかもしれませんが、これによりユーザーは1か所から情報を集められるようになります。
OculusとMessengerの最新連携
Facebook Messengerにはいつも驚かされます。
30億人を超えるユーザーが、Google Playや他のアプリストアからFacebookのモバイル版をダウンロードしています。そして、それを毎日使っています。いや、もっと言えば、毎時間使っているのです。
Facebookは、人々を仮想現実にもっと近づけたいと考え、Oculus VRヘッドセットにとてもクールな機能を追加しました。これにより、VR内で友達をより簡単に見つけ、リアルタイムで会えるようになります。
ヘッドセットを外すことなく、ゲームをしたり、待ち合わせをしたり、一緒にパフォーマンスを観たり、蝶々について語り合ったりできます。音声テキスト変換機能まであるのです。
メッセージングがこれほどクールになったことはないのではないでしょうか。
ターゲティングを改善するトピック除外コントロール
Facebookは、ターゲティングを改善するため、いくつかのトピックに対する除外コントロールをテストするプロジェクトを進めています。
このプロジェクトは現在テスト段階にあり、ニュースフィードへの広告表示で直面している難しさを指摘した複数の広告主が参加しています。
たとえば、広告主が子ども向けおもちゃ会社のオーナーで、暴力的なコンテンツを避けたい場合、「犯罪」や「悲劇」を選べます。こうして、自社の評判を守り、恥ずかしい思いを避けられるのです。
2021年1月のFacebookアップデート
Facebookページの新デザイン
新しい年、新しいデザイン。
Facebookは年の初めに、コミュニティの作成をより簡単にするページ体験のリニューアルを行いました。
新たな点は次のとおりです。
- レイアウトのリニューアル
- 専用のニュースフィード
- 個人プロフィールとビジネスページ間のナビゲーションがより簡単に
- 実用的なインサイト
- より関連性の高い通知
- 安全性と健全性に関する機能
「あなたの情報にアクセス」を新しい形で
ここ数年、「あなたの情報にアクセス（Access Your Information）」機能は問題なく動作してきました。Facebookは、人々がこの機能をどう使っているかを学ぶ時間を経て、これをアップグレードしました。今では、自分の情報を簡単に見つけて理解できるようになっています。
（ハイパー）パーソナライゼーションの重要性を踏まえ、Facebookは現在、あなたのデータがどのように体験をさらに良くできるのかに関する情報も追加しています。これに加えて、ほかにも触れておくべき新情報があります。
では、何が新しくなったのでしょうか。
- Facebook上のあなたのアクティビティ
- 友達とフォロワー
- 設定（Preferences）
- 個人情報
- ログ情報
- 広告情報
- Facebook外のアプリとウェブサイト
- セキュリティとログイン情報
以上が新たに追加された8つのカテゴリーで、それぞれが見たい情報へより簡単にたどり着けるようサブカテゴリーに分かれています。
さらに使いやすくするため、検索機能も追加されました。今では、見たいものを入力すれば、すぐにそこに表示されます。
まとめ
Facebookは、自社のプラットフォームで絶えずアップデートを行っています。2021年は、動画の収益化、クリエイターツール、これまで見られなかったマーケティングオプションをめぐる、素晴らしい新機能が登場する年となっています。
これからも最新のFacebookアップデートをみなさんにお届けできることを、私たちは皆さんと同じようにワクワクしています。ぜひ毎週のニュースレターに登録して、Facebookが新機能を発表する瞬間を見逃さないようにしてください。
