私たちがこれほどProduct Huntに惚れ込んでいる理由とは？
それは、世界で最も素晴らしいコミュニティがそこにあるからです。私たちのチームは文字通り毎日このプラットフォームに「入り浸って」おり、新しいプロダクトのアイデア、課題解決のためのクールなアプローチ、そしてもちろん、志を同じくする新しい仲間との出会いからインスピレーションを得ています。
なぜ私たちは（そしてあなたも）Product Huntに掲載されたいと思うのか？
この2年間、Product Huntは、PRの勢いを生み出し、もしかするとプロダクトの最初の顧客を獲得することを目指すプロダクトローンチにとって「必須」の場所となってきました。スタートアップのマーケターであれば、Product Huntに注目すべき理由は、何よりもその数字がその重要性を裏付けているからです。2013年には2,000人だったユーザーが、現在のコミュニティは40万人を超えており、その大半が創業者、テックジャーナリスト、開発者です。つまり、非常に影響力があり、アーリーアダプターである本物の人々なのです。
私たちにとって、主な目標は売上のKPIではなく、実際のケーススタディとして実験を行い、Product Huntが本当はどのように機能するのかを理解することでした。結論から言えば、はい、本当に機能します :)
2016年6月27日は、@ EmbedSocialのチームにとって大きな一日でした。私たちのFacebook Album PluginがProduct Huntに掲載されただけでなく、丸一日その位置をホームページ上でキープし続け、そのおかげでその週いっぱいホームページのスクロール上に残ることになったのです。
Product Huntのホームページに掲載されることは非常に重要です。なぜなら、Product Huntの訪問者の目に留まる可能性が最も高く、それによって多くのアップ票、フィードバックコメント、自社サイトへのトラフィック、そして売上につながる可能性を得られるからです。
高揚した雰囲気の中で、私たちはこのローンチの裏話と、私たち流の「秘密のハンティングチェックリスト」を共有することにしました。
1. 提出の準備はするが、考えすぎないこと
先ほど触れたように、自社プロダクトの一つをProduct Huntに提出するというアイデアはしばらく前からありました。しかし、進行中の仕事が山積みで、十分な準備に充てる時間が本当になく、何度も先延ばしにしてきました。
私たちのプラットフォームには非常にクールなアプリがそろっていますが、私たちは最もシンプルなFacebook Album Pluginで行くことに決めました。ハンターの多くがその目的をすぐに理解してくれるだろうと考えたからです。
ところが、いざFacebook Album Pluginを掲載しようと決めたとき、時間は本当に味方してくれませんでした。
クライアントのために「もう一歩先まで走る」という私たちのカルチャーの一部は、もはや私たちのDNAの一部になっていると信じています。そしてそれは、自分たち自身のためであっても、あらゆる活動において毎回もう一歩先まで走らせてくれるのです。
通常、人々は何ヶ月もかけて準備しますが、私たちが準備したのはわずか2日間でした。正直に言えば、それは準備とすら呼べないもので、どちらかと言えば「流れに身を任せる」といった感じでした。それでも、私たちは十分すぎるほどの結果を手にすることができました。
人々はProduct Huntを大ごととして扱います（誤解しないでください、Product Huntは超メジャーな存在です）。でも、そうやって「気負い」すぎると、神経質になり、まるで権威を相手にしなければならないような気分にさせられるのです。
さて、それでは私たちが実際に何をしたのかを、ステップごとにお話ししましょう。
2. プロダクトをハントしてくれる人を見つける
すべてのハンターについて確認すべき重要な点は、その人がProduct Huntで何人のフォロワーを抱えているかです。なぜでしょうか？
誰かがプロダクトを提出すると、その人をフォローしているすべての人のもとに、そのプロダクトを知らせるメールが届くからです。メールを受け取る人が多ければ多いほど、アップ票を得られる可能性が大きくなります。
優れたハンターを見つけるための素晴らしいリストはこちらです http://yvoschaap.stfi.re/producthunt
3. 選んだハンターにお願いをする
私たちは、誰かが何ヶ月もかけてプロダクトのピッチを準備した方法についてのブログ記事やToDoリストを、数えきれないほどの時間をかけて読み込みました。こうしたものすべてが、そのプロセス全体にまるで何か科学的な裏付けがあるかのように感じさせ、私たちを怖がらせ、不安にさせました。
しかし、締め切りを目前にしてパニックに陥った私たちは、リスクを取って即興で動くことに決めました。返事がもらえるとは思ってもいませんでしたが、奇跡は起こるものなのでしょう。Jack Smithが引き受けてくれたのです。彼はそのことに本当にオープンでフレンドリーでした。私たちのFacebook Album Pluginをハントしてくれた彼に、超メガ級の感謝を捧げます。
結論：考えすぎないこと。ただお願いすればいいのです。
こちらが、私たちが「従わなかった」チェックリストです：
- ハンターのメールアドレスを入手する（私たちはJackにTwitterで連絡しました）。
- 彼らに送るメールを準備する（私たちはただ、私たちのプラグインをハントしてくれるかどうかを直接尋ねただけです）。
- 提出キットを事前に準備する（JackがPH提出に必要な項目が書かれたフォームをくれたので、それを出発点としました。ですから一番のアドバイスは、まずハンターと話し、彼が好むやり方について尋ねることです）。
こちらが、私たちが「従った」チェックリストです：
- ハンターのアドバイスに沿って、プロダクトの提出物を準備する。私たちはタグライン、?ref=producthuntのリファラル用ランディングページ、そしてプロダクト画像を作成しました。
- Product Huntのユーザーに特典を与える。例えば私たちは、Product Huntでのローンチ当日限定で50%割引コードを使用しました。
それから、Product Huntで働く人々はとても親切で、フレンドリーで、コミュニケーションにオープンであることも覚えておいてください。いつでも、どんな質問でも彼らに書き送ることができ、彼らは必ず力になってくれます。
4. 本当のパーティーの始まり。アップ票を集める
月曜日の午前9時（CET）、私たちのFacebook Album PluginはProduct Huntでローンチされました。人生初のローンチに興奮しつつも、私たちは腕まくりをして、アップ票を投じてもらうために仲間を集める作業に取りかかる必要がありました。この時間にご注目ください。すべての提出物は、月曜日か火曜日の太平洋時間午前0時1分以降にローンチするのがベストです。
5. 仲間を集める
私たちの目標はホームページに留まり続けることでした。そしてそのためには、まず身近なコミュニティを集めて支援してもらい、ホームページ上の位置をキープするのに役立つアップ票で勢いをつける必要があると分かっていました。そこで私たちが行ったのは次のとおりです。
- 既存顧客にメールを送信する。
- 自社プラットフォームを通じて、購読者にFacebook通知を送る。
- 創業者のKateとNikolaがProduct Huntを常に監視し、コメントや質問にリアルタイムで答えるようにする。
- 私たちのニッチ分野の同僚やインフルエンサーに、自社プロダクトが掲載されたことを伝え、シェアをお願いする。この点で、私たちのProduct Huntのリンクをシェアし、フォロワーに私たちのプロダクトを応援するよう呼びかけてくれたマケドニアのProduct Huntコミュニティに感謝したいと思います。
- 地元メディアにいくつか取り上げてもらう。Marketing 365、Brainster、Inovativnostに大きな感謝を。
- Facebook、Twitter、LinkedInの広告を出稿し、身近なコミュニティの枠を超えて拡散する。
- Slackのコミュニティに投稿する。もしあなたがどのSlackチャンネルにも参加していないなら、見つけるのに最適なディレクトリがこちらです。http://www.chitchats.co、http://www.slacklist.info。
- 公式の@ProductHuntや@ProductHuntLOVEのようなクールなアカウントからリツイートをもらう。
Facebook Album Plugin: Embed Facebook albums to your website https://t.co/WeAGcnIYRA via @_jacksmith pic.twitter.com/Ei8b6ccHkF
. Product Hunt (@ProductHunt) June 27, 2016
そしてもちろん、素晴らしいことが起こり得ることも期待してください。例えば、@ProductHuntLOVEがGary Vaynerchukをいいねした直後に私たちのツイートをいいねしてくれたり、Product Huntのホームページにある公式Twitterフィードにそれが表示されたりといったことです。:)
お気づきかと思いますが、私たちが盛り上がっているのは、自社サイトの実際のトラフィックや上げた売上に対してではなく、コミュニティからの実際の反応、そして影響力のある人々によるシンプルなツイートやコメントが私たちのプロダクトにもたらしてくれた巨大なリーチに対してなのです。
6. 学んだ教訓
Product Huntは本当に機能します。そして私たちは、すべてのプロダクトローンチに間違いなくおすすめします。
そしてもちろん、私たちは完璧ではありません。次のローンチで改善するつもりのいくつかのこと（そしてあなたも今から注意すべきこと）を挙げておきます。
- 購読者リストの構築にもっと時間をかける
- Slackでさらに大きなコミュニティを集める
- 大手の媒体からの掲載を獲得しようとする
- Twitterにもっと時間をかける
もし同じような経験をお持ちでしたら、ぜひ共有してください。私たちは次回のProduct Huntローンチに向けて、ぜひとも改善していきたいと思っています。
