数週間前、Instagramは、ユーザーがフォローしている人の投稿を時系列順で見られるように、Instagramの時系列フィードを実装する選択肢を検討していると発表しました。
そして今年の初め、InstagramのトップであるAdam Mosseri氏は、3つのフィード形式がすべてのユーザーに利用可能になったことを明らかにしました。これは、今後すべてのユーザーがHome、Favorites、Followingのフィードから選べるようになることを意味します。ただし、正式なローンチは今年前半に展開される予定です。こちらが発表動画です。
https://twitter.com/mosseri/status/1478767105444966401
Instagramの時系列フィードは数年前にアルゴリズムフィードへ切り替えられましたが、物事は計画どおりには進みませんでした。ユーザーや関連機関は、アルゴリズムフィードがユーザーのメンタルヘルスに影響を与えると報告し、同社はすぐに時系列フィードのオプションで対応しました。
しかし、結局のところ、その理由がユーザーの願いを叶えるためであれ、法的な影響であれ、あるいは単にここ数年のTikTokの人気をInstagramが恐れていたためであれ、関係ありません。今やすべてのユーザーが自分の好みのフィードを選べるようになったのですから、いずれにせよ誰にとってもメリットのある状況です。
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Instagramの時系列順とは？
Instagramが2010年にローンチされた当初、ホームページはTwitterやFacebookといった他のソーシャルメディアアプリと同様に、写真が時系列順に並ぶ単一のストリームでした。つまり、すべての投稿が公開された順番どおりにフィードに表示されていたのです。
しかし、Instagramが年々ますます多くのユーザーを惹きつけるにつれて、気になる投稿をすべて見ることが不可能になっていきました。そこでInstagramは、ユーザー体験を向上させるためにはフィードを改善する必要があると認識しました。これは2016年に、Instagramの時系列オプションがアルゴリズムフィードに切り替えられ、すべてのユーザーに興味のある投稿を集めたパーソナライズされたInstagramフィードを提供することを意味しました。
そのアルゴリズム変更以来、人々はアプリを自分の好きなように使えるよう、Instagramアプリに時系列フィードを戻してほしいと求め続けてきましたが、今ではそれが再び戻ってくることへの期待は誰もが失っていました。Instagramの時系列フィードが戻ってくるだけでなく、さらに2種類のフィードが加わり、Instagramはすべての人の好みに応えられるようになります。
Instagramのフィードを時系列順にするには？
では、Instagramの時系列フィードこそがこのプラットフォームを楽しむ最良の方法だと考えていたユーザーの1人なら、ローンチされた際にどうやってそれを使えるのか見ていきましょう。
Instagramの時系列順に切り替えるには、モバイル端末でアプリのホーム画面を開き、Instagramのロゴをタップする必要があります。そうすると、3つのリンク（Home、Following、Favorites）が入ったドロップダウンメニューが表示されます。フィードをInstagramの時系列順にするには、Following Feedを選択してください。なお、この機能はテスト中であり、公開されたら自分で試せるようになります。
3種類のInstagramフィードを解説
3つの新しいオプションの特徴を簡単に見ていき、あなた自身やビジネスにどれが最適かを見つける手助けをしましょう。より多くのフォロワーを獲得すること、写真へのいいねやコメントを増やすこと、特定のオーディエンスをターゲットにすること、アカウント全体のエンゲージメントを高めることのいずれが目標であっても、これらのオプションの仕組みを理解しておくことは、より強力なマーケティング戦略を立てる助けになります。
Homeは現在のInstagramのアルゴリズムフィードです。ただし、このフィードにもいくつかの変更が加わる可能性があると発表されています。Instagramは、おすすめ投稿の数を増やす可能性を検討していると述べており、世界のソーシャルメディアマーケティング専門家の中には、これがTikTokの「For you」ページに似たものになるかもしれないと考える人もいます。
Followingは、私たちみんなが心待ちにしているInstagramの時系列フィードです。このフィードを選ぶと、フォローしているプロフィールのコンテンツだけを時系列順で見られるようになります。
そして最後に、Favorites feedは、お気に入りの人を手動で追加し、その人たちのコンテンツだけを見られるフィードです。これは、自分のStoriesを見せる親しい友達を選ぶようなものですが、今回はコンテンツを見たい人のグループを選ぶことになります。
とはいえ、1つ落とし穴があります。FollowingやFavoritesのフィードに切り替えると、Storiesが利用できなくなるのです。Storiesを見るには、現在のフィードに切り替える必要があります。ただし、これは今年後半の最終リリースには含まれないであろう不具合かもしれませんし、たとえこのまま進める予定だとしても、Instagramがこのテスト期間中のユーザーフィードバックを考慮してくれることを期待できます。
アルゴリズムフィードとInstagramの時系列フィードの比較
人々がInstagramのアルゴリズムフィードについて抱く主な誤解の1つが「アルゴリズム」というものです。実のところ、Instagramには人々がフィード上で何をし、何を見て、何を見ないかを決める唯一のアルゴリズムが存在するわけではありません。それどころか、彼らはあなたの体験をパーソナライズし、プラットフォームでの時間を最大限に活用できるように、さまざまなアルゴリズム、分類器、プロセスを開発してきました。
アルゴリズムフィードの仕組み
理解できないものを信用するのは難しいものですよね。そこで、アルゴリズムフィードがどのように機能するのかを簡単に見ていきましょう。Instagramはまずランク付けする対象をいくつか定めており、広告などいくつかの例外はあるものの、フィードに表示されるコンテンツの大半は、あなたがフォローしているアカウントによってシェアされたものです。
次に、何かが投稿されると、その投稿についてInstagramが持っている「シグナル」と呼ばれる情報をすべて取り込みます。これらのシグナルには、投稿がシェアされた時刻から、あなたがスマートフォンを使っているかウェブを使っているか、どのくらいの頻度で動画にいいねするかまで、あらゆるものが含まれます。
Instagramの時系列フィードとアルゴリズムフィードの長所と短所
Instagramのフィードを時系列順にするということは、常に最新の投稿を把握できるということです。したがって、フォローする相手を慎重に選ぶことで、自分の興味に合ったコンテンツを得られるだけでなく、3日前に投稿されて投稿当日ほどの関連性がなくなった人気の投稿を見せられる代わりに、最新のニュースを知ることもできます。
とはいえ、Instagramの時系列順の欠点の1つは、おそらく以前は気づいていなかったアカウントをフォローしていることに人々が気づき、フォローを外し始めるかもしれないという点です。
幸い、Favoritesフィード機能があれば、それを防げるかもしれません。なぜなら、特定のアカウントの投稿だけを見たい場合は、Instagramの時系列フィードを使って興味のないアカウントのフォローを外す代わりに、Favoritesフィードを選べばよいからです。
さらに、アルゴリズムフィードはあなたが好むコンテンツを上部に表示します。つまり、フィードの最初の投稿は、親友からの投稿、最もエンゲージメントの高い投稿、報道機関の投稿などになります。したがって、アルゴリズムがなければ、その多くを見逃してしまう可能性が高いのです。
しかし、これから見ることになる最近の投稿が、ユーザーにとってより楽しめないものになるのか、より関連性の高いものになるのかは、様子を見るしかありません。ほとんどのユーザーはInstagramの時系列順を好むと強く確信していましたが、その理由が単なる懐かしさにすぎず、時系列フィードのほうがうまく機能するという事実ではないのではないか、という正当な疑念もあります。
これはビジネスにとって何を意味するのか？
覚えておくべき重要な点の1つは、Homeフィードはそのままではないということです。Mosseri氏が発表したように、より多くのおすすめがHomeフィードに移されます。そのため、すでに述べたように、InstagramのフィードはおそらくTikTokのフィードに似たものになるでしょう。そこでは、フォローしていないアカウントのおすすめコンテンツであふれたFor Youページがあり、一方でフォローしているアカウントのコンテンツだけを時系列順で表示するFollowing Feedがあります。
質の高いコンテンツはバズる可能性が高い
さらに、Instagramのホームフィードがおすすめに基づいて部分的に、あるいは完全にキュレーションされるようになれば、それはビジネスが新しい人々に発見される機会が増えることを意味し、はるかに優れたInstagram体験につながります。つまり、好成績を収める質の高い投稿を作れば、まだフォローしていない人々にオーガニックにリーチできる可能性が高まるのです。このタイプのフィードは、昨年のTikTokでビジネスをプロモーションする多くのメリットによる盛り上がり以来、すでにビジネスにとって素晴らしく機能することが証明されています。
そして今、バズるためのツールはかつてないほど洗練されています。ReelsはInstagramで最も人気のあるフォーマットの1つになりつつあり、ユーザー、ひいてはアルゴリズムも確実にReelsを優遇しています。
ダンスと音楽はReelsの中核であり、各種レポートが示すとおり、これらは定着しつつあります。Instagramのトレンドレポートによると、
「41%の13〜24歳が、自分はファンダムの一員だと答えています。10代の70%は、ソーシャルメディアを通じて新しい音楽やアーティストを発見すると見込んでいます」
Instagramトレンドレポート2022
フォローされたアカウントは見られるようになる
Instagramの時系列順が戻ってくることで、ユーザーは自分のフィードをより自由にコントロールできるようになり、ビジネスは、フォロワーが自分たちのコンテンツを見たかどうかについてInstagramに依存する必要がなくなります。結局のところ、それはすべて、私たちのフォロワーが私たちのコンテンツに興味を持っているかどうかにかかっているからです。
しかし、エンゲージメントの高いコンテンツのリーチは下がるかもしれない
残念ながら、もし大半のユーザーがInstagramの時系列フィードを好むようになれば、エンゲージメントの良いコンテンツも、今のようにバズって新しいアカウントにリーチすることはできなくなります。なぜなら、投稿のリーチはそのパフォーマンスではなく、いつ投稿されたかに左右されるようになるからです。
朗報なのは、あなたの最悪のコンテンツでさえ通常どおりに押し出されるため、エンゲージメントを得られるということです。優れたコンテンツは平均以上のエンゲージメントを得られますが、人々がアルゴリズムフィードを使っていた場合に到達できたはずの水準からの落ち込みに気づくでしょう。
これは、自分のアカウントで広告を出すビジネスにとっては好都合です。なぜなら、料金を支払って予測可能な量のリーチを得られるからです。とはいえ、それが現実になったときにどうなるのかを見るのは、やはり興味深いことでしょう。
Instagramの時系列フィードを最大限に活用する4つの戦術
Instagramの時系列フィードに簡単に対応できるよう、すぐに実践できる4つの戦術をご紹介します。よく読んで、それぞれがどのようにInstagramで存在感を保つ助けになるかを見つけてください。
投稿時間
もし人々が他の2種類ではなくInstagramの時系列フィードを使うことを選ぶなら、投稿する時間が今よりもはるかに重要になることを意味します。投稿に最適な時間を選ぶ際に考慮すべきことが2つあります。1つ目は、フォロワーの大半がプラットフォームでアクティブになっている時間です。2つ目の重要な点は、あなたのブランドが彼らにとって最も関連性が高い時間です。
共同投稿（共同オーサーシップ）の投稿
コラボ投稿、つまり共同投稿は、2人のユーザーが1つのフィード投稿やReelの所有権を共有できるInstagramの最新機能の1つです。これは、共有された投稿やReelが各ユーザーのフォロワーに表示され、同じいいね、シェア、コメントスレッドの数を共有することを意味します。
したがって、Instagram Collabsは、新しいオーディエンスにリーチし、エンゲージメントを高めるなど、コンテンツや共同投稿するアカウントに応じてさまざまなメリットを得られる絶好の機会です。たとえば、インフルエンサーと一緒に投稿をシェアするビジネスであれば、売上の増加といったメリットも得られるでしょう。
Storiesを使って投稿をプロモーションする
新しい投稿を公開するのに最適な時間が午後6時だと分かったとしましょう。しかし、今や誰もが新しい投稿に最適なタイミングを選ぶことに注力しているため、おそらく全員が同じ時間帯に投稿することになります。つまり、あなたのコンテンツは、その後に公開される他のすべての投稿によってフィードの下へと押しやられてしまうのです。これは、ユーザーの70%が興味のあるコンテンツを見逃していたために、Instagramがアルゴリズムフィードに切り替えた主な理由の1つでした。
あなたのInstagram Storiesが確実にフォロワーに届き、埋もれてしまわないようにするには、数時間待ってからStoryに投稿するとよいでしょう。この戦略をもう少し盛り上げるには、よりエンゲージメントを高める工夫ができます。たとえば、ステッカーアンケートを付けて、フォロワーにあなたの新しい投稿を見たかどうかを尋ねることができます。
これによってエンゲージメントが高まるだけでなく、あなたの投稿が他の投稿に埋もれてしまったのか、それとも単にエンゲージメントが足りなかったのかについての洞察も得られます。さらに、あなたの投稿を見ていなかった人々を惹きつけて、プロフィールを訪れてチェックしてもらえます。
Instagram Insightsを使って何がうまくいっているかを確認する
「測定できないものは改善できない」という昔ながらの良い格言があり、マーケターもそれに同意しています。ビジネスアカウントであれクリエイターアカウントであれ関係なく、アカウントを成長させようとするのであれば、Instagram Insightsに精通し、これらの数値により注目しなければなりません。
Instagramは、あなたのアカウントの詳細な分析を提供します。リーチ、エンゲージメント率、動画再生数など、さまざまな指標を測定します。したがって、成長するためには、Instagramの分析を理解することが不可欠です。そうすれば、どの投稿が最もエンゲージメントが高いか、どれが最もいいねやシェアが少ないか、Storiesで前後にどれだけタップされているか、週のどの曜日に投稿すべきかなどを明確に把握できます。
これらのインサイトはすべて、オーディエンスを理解し、彼らの関心は何か、どのタイプのコンテンツに最も多くの人がエンゲージするのかを把握するのに役立ちます。そして、あなたの活動はInstagramプラットフォームで勢いを増していくことでしょう。
まとめ
結局のところ、もしInstagramが時系列オプションを唯一の選択肢としてローンチしていたら、ビジネスやクリエイターにとっておそらくより多くの欠点があったでしょう。しかし、3つのフィードオプションがあることで、完全に改善された体験になるはずです。
なぜなら、Favoritesフィードがあれば、すでに忠実なフォロワーを抱えるクリエイターやブランドは、自分たちのコンテンツが常に適切なオーディエンスに見られるようにできるからです。時系列順のFollowingフィードがあれば、人々はフォローしているアカウントが投稿するコンテンツを見逃さないようにできます。
最後に、より多くのおすすめ投稿がHomeフィードに導入されることで、クリエイターやビジネスははるかに大きなリーチを得て、Instagramアカウントをオーガニックに成長させるチャンスを手にすることになります。
それでも、今後数週間は様子を見ることにしましょう。そして、これらの新機能の影響に関する最初の調査結果が分かり次第、この記事を更新します。
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