Instagram Creator Marketplace は招待制でスタートしたため、この新機能とその仕組みについて、さまざまな憶測や疑問が飛び交っています。
インフルエンサーマーケティングは当初こそ一時的なトレンドと見られていましたが、Instagram がクリエイターマーケットプレイスを導入したことは、それとは異なる事実を物語っています。どうやら、これは定着しそうです。
これは Instagram にとって賢明な動きです。なぜなら、93% のマーケターがインフルエンサーマーケティングを活用しており、Instagram はこの分野をリードしているからです。このプラットフォームは、マーケターにクリエイティブエコノミーと関わるための新しい手段を提供すると同時に、クリエイターには収入を得る選択肢を与えることを目指しています。
これはブランドとクリエイターが手早く取引できる、まさに Win-Win の状況です。クリエイターとのコラボレーションによって、企業は顧客とのより親密な関係を築き、育むことができます。一方でクリエイターにとっては、自身のブランドと収益を伸ばす絶好の機会となります。
このブログ記事では、Instagram Creator Marketplace について知っておくべきすべて——それが何なのか、どう使うのか、そして何よりもあなたにどのようなメリットをもたらすのか——を解説していきます。
それでは詳しく見ていきましょう。
目次
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- Instagram Creator Marketplace とは？
- クリエイターとして Creator Marketplace に参加するには？
- Instagram Creator Marketplace の機能
- 発見可能なプロジェクト
- クリエイターにとっての Instagram Creator Marketplace のメリット
- ブランドにとっての Instagram Creator Marketplace のメリット
- Instagram の Creator Marketplace に関するよくある質問
- まとめ
Instagram Creator Marketplace とは？
Instagram Creator Marketplace は、クリエイターとブランドのマッチングを生み出す Instagram の機能です。ここでは、クリエイターはコラボレーション相手となるブランドを見つけることができ、ブランドはキャンペーンに最適なクリエイターを探すことができます。
Instagram はこの機能によって、クリエイターと企業の関係構築を促進し、アプリを離れることなくパートナーシップを結べるようにしたいと考えました。クリエイターは、ブランドのために行った仕事の報酬もアプリを通じて受け取ることができます。
クリエイターマーケットプレイスがローンチされたのは、これが初めてではありません。TikTok にも独自のクリエイターマーケットプレイスがあり、ブランドはそこでクリエイターの発見、キャンペーン管理、キャンペーンのレポート取得を行えます。
人気のインフルエンサーは企業にとって簡単に見つけられるようになり、クリエイターはブランド案件、契約、コラボレーションに直接アクセスできます。
TikTok と同様に、Instagram は企業とインフルエンサーに、各種ツール、統計データ、そして対話のためのチャネルへの即時アクセスを提供します。さらに、サードパーティのプラットフォームを利用したり、それに料金を支払ったりする必要もありません。
Instagram Creator Marketplace の仕組みは？
Instagram Creator Marketplace は次のように機能します。
- ブランドは Instagram の発見機能を使って、クリエイターを閲覧し、自社のキャンペーンに最適な人材を見つけることができます。
- 最適な相手を特定したら、ブランドは Instagram のパートナーシップメッセージ機能を使って、コラボレーションのオファーとともに連絡を取ることができます。これは Instagram の DM 内の独立したフォルダで、ブランドが送ったすべてのパートナーシップ依頼をまとめてくれます。
- その後、企業はサードパーティのプラットフォームを介さずにプロジェクト情報を提供できます。この情報には、主要な成果物、価格、支払いに関するサポートなどが含まれます。
Instagram の Creator Marketplace は Instagram Creator Studio とどう違うのですか？
Instagram Creator Studio は Meta business suite の一部であり、ユーザーが自分の Instagram プロフィールをより効果的に管理できる場所です。通常のプロフィールよりも、設定可能なプロフィール管理機能、効率化されたメッセージ機能、そして多くの成長ツールを提供します。
Instagram Creator Studio を使えば、クリエイターはユーザー生成コンテンツを公開・スケジュール設定できます。さらに、公開したコンテンツに関連する詳細で適切なデータも得られます。
Instagram Creator Studio は、クリエイターが投稿をアップロード・管理し、その効果を評価できるようにすることに特化しています。一方、支払いがアプリ内で直接処理される Instagram のクリエイターマーケットプレイスは、企業とクリエイターの関係を築き、Instagram 上でスポンサードコンテンツのパートナーシップを発展させることに重点を置いています。
クリエイターとして Creator Marketplace に参加するには？
クリエイターとして Creator Marketplace の対象となるには、Instagram のBranded content ポリシーとパートナー収益化ポリシーを遵守する必要があります。
アカウント設定を確認して、自分がクリエイティブマーケットプレイスの条件を満たしているかどうかを確認しましょう。すべての要件を満たしている場合は、professional dashboardから Creator Marketplace に登録できます。
プロフィールの上部に professional dashboard を表示するには、プロフェッショナル（ビジネスまたはクリエイター）プロフィールが必要です。
Creator Marketplace に参加するには、次の手順に従ってください。
- professional dashboard を開きます
- Branded content tools を選択します
- Join creator marketplace をクリックします
- 続く3つのページに同意し、新しい Partnership communications フォルダを通じて企業があなたに連絡できるようにし、あなた自身やインサイトに関する情報を企業が閲覧できるようにします。
- Accept Changes をクリックします
- 利用規約を読み、それに従います。
これで、ブランドがマーケットプレイス上であなたを見つけられるようになります。さらに自分についての情報を提供するために、お気に入りのブランドパートナーを選んだり、スポンサードコンテンツの関心分野を追加したり、Creator Portfolio を作り込んだりすることもできます。
Creator Portfolio を作成するには？
Creator Portfolio を整えることは、ブランドにキャンペーンの相手として自分を選んでもらえる可能性を高めるうえで非常に重要です。
その手順は次のとおりです。
- Your tools を開き、Branded content を選択します。
- Creator portfolio をタップします
- カバー画像をアップロードします
- 自分の仕事に関する重要な情報——制作したプロジェクトや投稿・Reels の文章による説明、これまで協働したブランドのプロフィール、過去のキャンペーンに関するインサイトなど——を追加します。
- すべての情報を入力したら、Save をタップします。
Creator Portfolio をブランドに見つけてもらえるようにするには、公開範囲を Public に設定する必要があります。こうすることで、ポートフォリオのリンクをコピーして、メッセージで直接共有することもできます。
@griztriz によるデモを見てみましょう。彼は将来のブランドパートナーシップに向けて自分をアピールするためのポートフォリオの作り方を解説しています。
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Instagram Creator Marketplace の機能
ここまでの説明で、Creator Marketplace の最も重要な機能はおおよそ把握できたのではないでしょうか。
ブランドとユーザーがスムーズに関係を築けるよう Meta がリリースしたツールを見ていきましょう。
Creator Portfolio
関心分野からクリエイターを発見
ブランドは、理想のインフルエンサーを探してインターネット上で何時間も費やす必要がなくなりました。Instagram は、双方の利用者をつなぐ関係をマッチングするためにこのプロセスを効率化し、発見機能を導入しました。
ブランドはこのプラットフォームを使って、自社のニッチやブランドメッセージに合致するクリエイターを見つけ、やり取りすることができます。さらにクリエイターは、自分の仕事の領域に関連する趣味やテーマを選択できます。
クリエイターが自分の関心分野を追加し、協働したいと思うブランドを選ぶ方法について、@awedbymoni による解説を以下でご覧ください。
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Partnership messages folder
この機能により、企業もクリエイターも、すべての問い合わせを整理しておくことができます。これはメインタブの上部に設けられた独立したセクションです。パートナーシップに関連するすべてのメッセージをまとめ、それ以外のメッセージと分けて管理します。
Projects
Instagram の Projects ツールには、プロジェクトに関するすべての関連情報、詳細、仕様、費用が含まれます。
つまり、企業は説明文と報酬額を添えてプロジェクトを作成でき、クリエイターはこのようなプロジェクトを Partnership Messages フォルダで受け取ることができます。
発見可能なプロジェクト
何より優れているのは、クリエイターが自分のプロフィールに合ったプロジェクトを発見し、自分のプロフィールにマッチするプロジェクトを簡単に選べる点です。
関心を示すと、クリエイターは professional dashboard でさらにそのプロジェクトを管理でき、進行中のプロジェクトと、関心を示したプロジェクトを確認できます。
Payments
ブランドは、プロジェクトが完了するとクリエイターに Instagram アプリを通じて支払いを行えます。さらにこの機能では、professional dashboard の Tools 領域で支払いの追跡も可能になります。
クリエイターにとっての Instagram Creator Marketplace のメリット
クリエイターにとってのマーケットプレイスの最大のメリットは次のとおりです。
新しい収入機会
Instagram の新機能は、すべてクリエイターのためのものです。同社のチームは UGC クリエイターこそが未来であると確信しており、彼らが成功するためのあらゆるツールを提供したいと考えています。
あなたがコンテンツクリエイターやインフルエンサーであったり、パーソナルブランドを持っていたりするなら、このマーケットプレイスは Instagram で収益化するための魅力的な新しい選択肢を提供してくれます。ブランドがあなたを見つけ、これまで以上に多くのキャンペーンでコラボレーションできる可能性が生まれます。
他のアプリが不要
依頼、メッセージ、締め切り、その他キャンペーンの詳細を一か所にまとめて管理できます。支払いを処理する機能まで備わっています。
Instagram を離れることなく、スポンサードコンテンツの案件をすばやく引き受け、新しいパートナーシップの機会を獲得できます。WhatsApp や Messenger、その他のアプリで無数のやり取りを管理する必要はありません。
より多くのプロジェクトへのアクセス
プロジェクトは、ブランドの要件に合致する人に表示されるようになりました。近いうちに、ユーザーは案件に対して企業へ関心を示せるようになります。ブランドは、優先順位付けされたパートナーシップメッセージの受信箱を通じて、一度に複数のクリエイターに連絡を取れるようになり、これによってプロジェクトとクリエイターの発見可能性も高まります。
ポートフォリオの紹介
この機能を使えば、クリエイターは自分自身のストーリーを伝え、ブランドとのコラボレーションに向けて自分をアピールするためのポートフォリオを作成できます。自分が何者であるかをまとめ、過去の制作物を宣伝し、協働した企業を紹介できます。一方で企業は、クリエイターのアカウントを検索し、Branded content のパートナーシップに関心を示したクリエイターを見つけることができます。
ブランドにとっての Instagram Creator Marketplace のメリット
新しいクリエイターマーケットプレイスは、ブランドにパートナーシップの機会という全く新しい世界を開きます。ブランドはクリエイターを絞り込み、自社のエンゲージしているオーディエンスに近いクリエイターを見つけることができます。
最大のメリットをいくつかご紹介します。
プロジェクトをすぐに立ち上げられる
マーケットプレイスでプロジェクトを登録し、開始するのに必要なのはわずか数クリックです。キャンペーンのクリエイターが選ばれてしまえば、全体のプロセスは非常にシンプルです。
関わるすべての人にとって、専用のパートナーシップメールボックスツールはコラボレーションのあり方をまるごと変えます。ブランドとクリエイターは、パートナーシップ依頼がメッセージリクエストの受信箱で埋もれてしまうことなく、新しい機会を素早く知らされ、物事をより速く前進させられます。
サードパーティ不要
ブランドは他のパートナーに頼ることなく、プロセス全体を完全にコントロールしながら、適切なプロフィールを直接探すことができます。クリエイターとの直接的な関係が唯一のコミュニケーション手段です。つまり、どの段階においてもマネージャーや代理店が介在することはありません。
プロジェクトの優れた全体像
この新しいマーケットは、ブランドや企業がインフルエンサーマーケティングの活用を拡大するうえで優れた手段です。クリエイターマーケットプレイスは、ブランドのニッチや業種に関するコンテンツを進んで制作してくれる、業種ごとにカスタマイズされたユーザーのリストを提供します。これによって、これまで Instagram 上で候補となるインフルエンサーを何時間もかけて探していた手間を大幅に削減できます。
このツールでは、特定のニーズに合致するクリエイターのプロフィールを閲覧でき、その数は数百にのぼることもあります。これは分析データとコンテンツの両方に当てはまります。
独立した受信箱によって、ブランドはすべてのパートナーシップ依頼を一か所にまとめ、連絡を取った・コラボレーションを開始したアカウントを把握しておくことができます。
キャンペーン分析
Creator Marketplace はキャンペーンで期待される成果物の全体像も提供してくれるため、ブランドは好きなタイミングでデータを収集・分析し、活用できます。最も成果の上がったキャンペーンを確認し、最も成功した結果をもたらしたクリエイターを特定することも可能です。
独自のブランドコード
Instagram はまた、近いうちにクリエイターがブランドパートナーに特別なコードを渡せるようになると発表しました。ブランドはそのコードを使ってクリエイターの素材を広告として表示でき、企業はオーガニックなクリエイティブコンテンツをより簡単にプロモーションできるようになります。
一度に複数のクリエイターへメッセージ
企業は、優先順位付けされたパートナーシップメッセージの受信箱を通じて、一度に複数のクリエイターに連絡を取れるようになりました。これによってプロジェクトの発見可能性も高まります。ブランドがクリエイターに送るメッセージでは、決まったオファー付きのプロジェクトを提示できるようになり、クリエイターはその場で内容を評価して承諾できます。これにより、Branded content の取引をすばやくまとめるのが簡単になります。こうして Branded content のパートナーシップメッセージの管理がより効率的になり、時間の節約にもつながります。
まとめ
Instagram は最新のリリースで、特にコンテンツクリエイターをターゲットにしているようです。このプラットフォームは、マーケターにクリエイターエコノミーと関わるための新しい手段を提供すると同時に、クリエイターがより多くの収入を得られるよう支援することを目指しています。
この新機能によって、クリエイターは次のものを得られます。
- 新しい収入機会
- すべての問い合わせを一つのアプリから簡単に管理できる機能
- より多くのプロジェクトへのアクセス
- Creator Portfolio
ブランドにとっても、メリットは非常に大きいものです。
- プロジェクトの素早いセットアップ
- クリエイターとの直接的なコミュニケーション
- プロジェクトの優れた全体像
- キャンペーン分析
- キャンペーン向けの独自ブランドコード
- 一度に複数のクリエイターへメッセージを送れる機能
これらのメリットは、クリエイターマーケットプレイスの機能によってクリエイターとブランドにもたらされます。
- 新しいクリエイターの簡単な発見
- パートナーシップメッセージ専用のフォルダ
- プロジェクトを整理できる機能
- 支払い処理機能
Instagram はクリエイターエコノミーを成長させ、支援しているため、今まさにあなたのブランドのクリエイティビティを発揮するのに最適な場所です。Instagram のクリエイターマーケットプレイスは、才能あるクリエイターを探す企業にとっても、新しいブランドと協働したいインフルエンサーにとっても、強力なツールです。もう手作業でパートナーを探す必要はありません。クリエイティブなマーケットプレイスの力を借りて、Instagram のマーケティングキャンペーンをすばやく計画し、トップクラスのクリエイターとコラボレーションし、最終的にはより効率的にオーディエンスとつながることができます。
