Instagramの広告機能のパワーを活用する方法をお探しなら、あなたは正しい場所にたどり着きました！
このガイドでは、Instagram Storiesが成果につながる優れたツールである理由と、最初のStory広告キャンペーンを作り始めるための具体的なヒントを実践的に学べます。
確かにこれは新しいフォーマットですが、Instagramのモバイルアプリが持つ膨大なユーザーベースのおかげで、優れたマーケティング成果が保証されます。
この記事のインサイトのほとんどは、私自身の経験と、当社のInstagram Stories向けプラットフォームのユーザーによるStoriesの実際の活用事例に基づいています。
Table Of Contents
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- Instagram Story広告を使うべき理由
- Instagram Story広告とは
- Instagram Story広告のベストプラクティス
- Instagram Storiesの広告を作成する方法
- Instagram Stories広告をブーストする方法
- Instagram Storiesの広告に関するインサイト
- まとめ
Instagram Story広告を使うべき理由
この問いへの答えは、とてもシンプルです。
2019年1月に公開されたInstagram社内データによると、Instagram Storiesは5億人以上の人々に利用されており、最も視聴されているStoriesの3分の1はブランドによるものです。
そして、数年前のGlobal Facebook Partner Summitで共有された非常に興味深い事実が、実際に正しかったことが証明されました。
Storiesによるシェアは、2019年にはfeedでのシェアを上回ると予測される
この写真は2018年10月、ニューヨークで開催されたGPSイベントで私が撮影したものです
しかし、Story広告を始めようと思わせるのは、数字だけではありません。
Storyフォーマットならではの独自性も、その理由です。
ですが、まずは……
Instagram Story広告とは
これは、ビジネスのストーリーを生き生きと伝える没入型のフォーマットです。
Instagram story広告は、Instagramユーザーが投稿するオーガニックなStoriesの合間に表示されます。
Stories広告はフルスクリーンの縦型で、表示されるたびに動画は最大15秒間、単一の画像は最大5秒間表示されます。
これらの広告は、リンクを付けてクリック可能にできるという特性により、ユニークな存在です。
その結果、広告主はマーケティングファネルの最下層で成果を生み出すことができます。
24時間しか持続しないオーガニックなInstagram Storiesとは異なり、これらの広告には表示期間の制限がありません。
Story広告のためのツールが必要ですか？
Instagram Story広告プラットフォームなら、ワンクリックでInstagram storiesをブーストできます。
Story広告プラットフォームの詳細と、公式のStory広告デザイン仕様は以下のとおりです。
広告フォーマット
- 単一画像
- 単一動画
- Canvas
- カルーセル
画像広告の仕様
- 最小サイズ： 600 x 1067 px
- 推奨サイズ： 1080 x 1920 px
- アスペクト比： 9:16および4:5〜1.91:1
- 最大表示時間： 5秒
- 最大ファイルサイズ： 30 MB
- 対応画像形式： .jpg、.png
動画広告の仕様
- アスペクト比： 9:16および4:5〜1.91:1
- 最大表示時間： 最大15秒
- 最大ファイルサイズ： 4 GB
- 最小動画幅： 500px
- 対応動画形式： .mp4、.mov
- サウンド： 任意
- 対応コーデック（動画はH.264、VP8、音声はAAC、Vorbisx）
利用可能な目的： ブランド認知度、トラフィック、動画再生数、リーチ、リード獲得、アプリインストール、店舗トラフィック、コンバージョン
利用可能なCall-to-Action（CTA）オプション：
- 詳しくはこちら（Learn More）
- メニューを見る（See Menu）
- もっと見る（Watch More）
- ダウンロード（Download）
- お問い合わせ（Contact Us）
- 今すぐ申し込む（Apply Now）
- 今すぐ予約（Book Now）
- 今すぐ購入（Shop Now）
- 登録する（Sign Up）
- 上映時間を見る（Get Showtimes）
- 時間をリクエスト（Request Time）
- 今すぐ聴く（Listen Now）
- 購読する（Subscribe）
購入タイプ： オークション、リーチ＆フリークエンシー
Instagram Story広告のベストプラクティス
私は、直近のFacebook Global Partner SummitでFacebook Blueprintのコースを受講する機会に恵まれました。
ここでは、効果の高いInstagram Story広告を作成するためにすべてのマーケターが活用できるベストプラクティスとともに、おすすめの主要なインサイトを共有します。
1. スピードをクリエイティブの武器として使う
人々がモバイルフォンで非常に速くスクロールしているのは事実です。
ですから、あなたのクリエイティブは、Story広告を見ている人にメリットを素早く説明し、示す必要があります。
つまり、動画コンテンツを使う場合は、最初の数秒でメインメッセージをクリエイティブに見せることができるということです。
2. 複数のシーンの方が効果的
Facebook Blueprintのインサイトによると、
成果の高いStories広告は、1シーンあたり平均2.8秒と短く、成果の低い広告の4.1秒と比べてシーンが短いという結果でした。
つまり、動画を複数の短いシーンに分割することで、非常に効果的な広告を作れるということです。より複雑なストーリーを見せる際にも、短いシーンなら簡単に注目を集められます。
3. サウンドが関連性を高める
Facebook Blueprintのインサイトによると、
動画Storiesの60%は、サウンドをオンにした状態で視聴されています。
したがって、結論として、Story広告ではサウンドを使い、ストーリー全体の動きに合わせて広告全体の体験を強調するために活用すべきだということです。
ステッカーやテキストオーバーレイを使って、そのStoryにサウンドがあること、視聴者がフォンのスピーカーをオンにして聴く必要があることを明示的に示すStoryクリエイティブの興味深い事例もあります。
4. Call-to-Actionのブックエンド
最後の画面やカードは、ブランドの想起を高める絶好のチャンスです。
最もおすすめなのは、（上で述べたように最初の数秒で）広告内で早い段階からブランド名を露出することです。
さらに、最後の画面でブランドを補強し、最もエンゲージメントが高く関心のあるオーディエンスに向けてCTAを配置することもできます。
これにより、彼らをキャンペーンのファネルの下層へと動かし、コンバージョンを達成できる可能性が高まります。
動画の15秒、静止画の5秒という上限を除けば、Story広告の成功に関する本当の「ルール」や公式はありません。
実験を重ね、学びをもとに改善していくことが、あなたのブランドとターゲットオーディエンスにとって何が効果的かを見極める優れた方法です。
Instagram Storiesの広告を作成する方法
Stories広告を作成するには、Facebook広告マネージャを使うか、FacebookとInstagramの広告出稿機能を提供するサードパーティのツールを使うことができます。
まずは、Facebook広告マネージャまたはPower Editorを使ってStories広告を作成する方法をご紹介します。
Instagramのほとんどの広告と同様にプロセスはよく似ており、広告のプレースメントをStoriesに指定するだけで済みます。
ご注意ください：Facebook広告マネージャを使う場合、すでに作成済みのStoryを選ぶという点でいくつかの制限があります。つまり、新しい広告クリエイティブをアップロードするか、現在のInstagram Storyを使うことはできますが、広告として再利用できる過去のStoriesのアーカイブはありません。
それを踏まえたうえで、Facebook広告マネージャでInstagram Story広告を作成してみましょう。
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広告マネージャアカウントにアクセスします
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広告の目的を選択します
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プレースメントで、Storiesにチェックが入っていることを確認します
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アイデンティティで、ドロップダウンメニューからあなたのビジネスのInstagramユーザー名を選択します。
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使いたいフォーマット（できれば画像または動画）を選びます。新しい画像や動画をアップロードするか、すでにアップロード済みのものを選択できます。アクティブなInstagram Storyを選択するには、Instagramタブをクリックします。
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確認して確定をクリックし、キャンペーンを完成させます。
ご自身の広告画像をアップロードする場合は、推奨される画像仕様を考慮してください。
- 推奨画像サイズ：1,200 x 628 ピクセル
- 画像比率：1.91:1
- 広告配信を最大化するため、オーバーレイテキストが少ない、またはまったくない画像を使用しましょう
上で述べたように、新しい画像／動画のクリエイティブから新しい広告フォーマットを作成したい場合、Facebook広告マネージャは非常に優れています。
しかし、すでに公開済みのStoriesを再利用し、それを動画や画像の広告としてブーストしたいだけの場合、現在のFacebook広告マネージャではその機能を提供していません。
FacebookやInstagramの広告ツールのほとんどは、経験豊富なデジタルマーケター向けに作られていることを念頭に置いてください。
ですから、もしあなたがInstagramネイティブのStoryツールを問題なく使いこなせるコンテンツクリエイターやインフルエンサーであれば、すでに作成したStoriesを手軽にブーストし、素晴らしいコンテンツのリーチを高めてくれる機能が必要になるでしょう。
朗報なのは、Instagram Stories向けプラットフォームであるEmbedSocialを試せば、Instagram storiesのブーストが可能だということです。
このツールを使ってInstagram storiesをブーストする方法について、続きをお読みください。
Instagram Stories広告をブーストする方法
EmbedSocialは、複数のInstagramアカウントからInstagram storiesを生成するプラットフォームです。
これらのStoriesを、あらゆるウェブサイトに配信・公開するのに役立ちます。
このプラットフォームの最大の特長は、Instagram storiesをダウンロードし、それを分析して広告に再利用したり、ウェブサイトに表示したりできる、Webベースの単一ソフトウェアにまとめられる点です。
さらに、このプラットフォームはStory広告を作成するオプションも提供しています。
EmbedSocialなら、すべてのStoriesを一か所に集約でき、広告を作成したいときは、文字どおりボタンをクリックするだけで済みます。
Instagram storiesをブーストするには、いくつかのボタンをクリックするだけです。
まず、EmbedSocialアカウントにログインします。
ステップ1：Profilesにアクセスし、Facebook広告アカウントを追加します
ステップ2：Add Accountをクリックし、Facebook広告アカウントを選択します
システムが広告アカウントと連携したら、**All Stories**にアクセスします。ここには、EmbedSocialアカウントを作成した日からのすべてのStoriesが集まっています。
ステップ3： 宣伝したいStoryの横にあるBoostをクリックします
ステップ4： ポップアップで、遷移先リンクと予算を追加し、Create Adをクリックします
これで完了です。
広告はFacebook広告マネージャ内に作成され、広告セットの管理・編集、あるいはステータスの変更まで、すべて自由に行えます。
Instagram Storiesの広告に関するインサイト
広告を公開したら、Instagram storiesのアナリティクスとインサイトは、プロセスにおける重要なステージの一つです。
広告の目的を達成するために正しい軌道に乗っているかを確認するため、毎日それらをモニタリングする必要があります。
このフォーマットの特性上、Instagram Story広告のパフォーマンスに関連する主要なKPIを理解しておく必要があります。
そして、公式の定義は以下のとおりです。
- インプレッション - あなたのStoryが表示された回数の合計
- リーチ - あなたのStoryを見たユニークアカウント数
- 返信 - 人々があなたのStory上のメッセージ送信オプションを通じてメッセージを送った回数
- 離脱 - 視聴者があなたのStoryの一つから他人のStoryへスワイプアップした、またはFeedに戻った回数
Instagram Story広告のインサイトを確認するには、Facebook広告マネージャを開き、そのStory広告の横にあるグラフアイコンをクリックするだけです。
上で述べたKPIを必ず確認し、ブランド認知度キャンペーンではリーチに、コンバージョン目的のキャンペーンではクリックに注目しましょう。
まとめ
最後に、Instagram Story広告で達成できる目的をご覧ください。リーチ、ブランド認知度、トラフィック、アプリインストール、リード獲得、動画再生数、そしてコンバージョンです。Instagramのfeed広告やリターゲティングキャンペーンと組み合わせることもできます。
ほどなくして、このフォーマットがブランド認知度の構築に成果をもたらすだけでなく、セールスファネルの最下層にも適しており、優れたコンバージョン成果の達成につながることに気づくでしょう。
Story広告について何かご経験があれば、ぜひお聞かせください。お気軽にチャットでご連絡ください。
