これまで、TikTokのメンションを広告に変える作業は遅く、断片的なものでした。ブランドはSparkコードを得るためにクリエイターを探し出し、承認を手作業で管理し、ツール間でデータをコピーする必要がありました。
クリエイターコンテンツを活用する、よりシンプルな方法
EmbedSocialの最新のTikTok連携により、そうした手間がなくなります。あらゆるクリエイターのメンションを、利用権のリクエストから成果レポートまで、すべてを一つのフローで、効果測定可能なライブ広告に変えられるようになりました。
これによって、何が変わるのかをご紹介します。
- EmbedSocialのダッシュボード上で、メンションを直接検知します。
- ワンクリックでクリエイターの利用権をリクエストします。
- Spark Adsをその場で配信し、成果をAds Managerで追跡します。
これで全体像を把握できるようになります。インプレッション、視聴完了率、エンゲージメント、そしてCTR（有効化した場合）まで。正確性を担保するため、指標はオーガニックとペイドのパフォーマンスに分けて表示されます。
TikTokと共同で構築されたこの連携により、ブランドはクリエイターコンテンツを、より速く、コンプライアンスに準拠した形で活用し、その効果を測定できます。
要するに、あらゆるTikTokのメンションを、その場で効果測定可能な広告に変えられるのです。
私たちは、TikTokを活用したUGCキャンペーンというこの新時代の先駆者になりたいと考える、選ばれたブランドや代理店に向けて、パイロットアクセスの提供を開始します。
この連携がブランドにとって意味するものとは？
すでにTikTokキャンペーンを運用されているなら、変わるのは次の点です。クリエイターがあなたのブランドにメンションしたタイミングを検知し、ワンクリックで広告利用権を確保し、Spark Adsを配信できるようになります。すべてEmbedSocialのダッシュボード内で、TikTokのブランデッドコンテンツポリシーに完全準拠した形で行えます。
ブランド向け：
TikTok動画を大規模に収集。すべてのブランドメンションが一つのダッシュボードに集約され、レビューやキャンペーンでの活用に向けて準備が整います。
利用権を1クリックで確保。TikTokのポリシー準拠のためにBranded Content Toggleをオンにした状態で、クリエイターから広告利用許可を迅速にリクエストし、取得できます [6]。
UGCをその場でSpark Adsに変換。クリエイターが承認した瞬間に、投稿があなたの広告アカウントに連携され、配信できる状態になります [6]。
フルファネルのパフォーマンスを追跡。インプレッション、リーチ、CTR、コンバージョン率、オーディエンスの属性データなど、さらに多くの指標を把握できます。
制作コストを削減。コミュニティから生まれた、高い成果を上げているオーガニックコンテンツを使ってキャンペーンを拡大できます。
ブランドにとっての結論：
これはオーガニックなTikTokコンテンツとペイドキャンペーンの間にあったギャップを埋めるものであり、ブランドがクリエイター主導の広告を拡大していく方法における、より大きな転換の一部です。
より大きな転換：高コストな広告から、売れる本物のUGCへ
この連携がなぜ重要なのかを理解するには、広告がどのように進化してきたかを見る必要があります。長年にわたり、ブランドは作り込まれた高コストの広告に予算を注ぎ込んできましたが、それらは多くの場合、共感を得ることに苦戦していました。
しかしオーディエンスは変化しました。彼らは数秒のうちに、他のさまざまな気晴らしの合間にコンテンツを消費します。つまり、あなたの広告は、邪魔者ではなく、彼らのフィードの一部のように感じられなければならないのです [1] [2]。
「より多くのブランドが、InstagramやTikTokといったプラットフォームからUGCを収集するためにEmbedSocialを利用しています。彼らは単にUGCを見つけているだけでなく、積極的に利用権を確保し、はるかに低い制作コストで成果を生み出すクリエイターと協業しているのです」と、EmbedSocialのCEOであるNikola Bojkovは語ります。
この連携は、旧来のモデルを根本から覆します。広告制作に多額の費用をかける代わりに、ブランドは顧客がすでに作り出しているコンテンツを活用し、ワンクリックで広告利用権を確保し、無理に作り込んだものではない、本物だと感じられるTikTok広告を配信できるようになります。
そしてその効果はクリエイティブ面だけにとどまりません。測定可能なのです。
- すでにオーガニックで高い成果を上げているコンテンツを使うことで、制作費を削減できます。
- キャンペーンを数週間ではなく数日で配信でき、無駄なリソースを最小限に抑えられます。
- オーディエンスはブランドの発信よりも仲間の声を信じるため、より高いエンゲージメントと信頼を獲得できます。
TikTok自身の調査も、この転換を裏付けています。
→ TikTok広告は、他のチャネルと比較して64%高いROASをもたらします [4]。
→ 61%のユーザーが、TikTok上で直接、または広告を見た後に購入したことがあると答えています [5]。
だからこそ、クリエイター主導のコンテンツは単なるクリエイティブ上の選択ではなく、パフォーマンスの推進力なのです。
Linked Contentとは何か？
すべては、TikTokがLinked Contentと呼ぶものから始まります。簡単に言えば、Linked Contentとは、TikTokのクリエイティブプラットフォームに公式に連携されたクリエイターの動画のことです。動画がlinked（連携済み）になると、それは単なるブランドへの何気ないメンションではなくなります。検証され、TikTokのシステムに記録され、すべての利用権が確保された状態で広告に利用できるようになります [6]。
その対極にあるのがUnlinked Contentです。あなたのブランドにメンションしているものの、広告アカウントには紐づいていない動画であり、つまり簡単にはプロモーションに使えないことを意味します。Linked Contentを使えば、ブランドは本物のクリエイター投稿を、ネイティブなTikTokのように成果を上げる広告へ簡単に変えられます。
動画がlinkedになると、いくつかのことが自動的に行われます。
- Branded Content Toggle（BCT）： これは動画をブランデッドコンテンツとして示すためのTikTokのスイッチです。広告を配信するために必須であり、Linked Contentはこれを自動的に有効化します [6]。
- Spark Adコード： 即座に生成されるため、クリエイターの投稿をワンクリックで広告アカウントに取り込めます [6]。
- 高度なレポート： TikTok Creator Marketplaceを通じて利用できる、キャンペーンレベルの指標が解放されます [6]。
- シンプルなコンプライアンス対応： TikTokのブランデッドコンテンツに関するコンプライアンスが、Paid Partnershipラベルを通じて自動的に満たされます [6]。
- Anchors（任意）： 動画に直接追加できる、（「Shop Now」や「Learn More」ボタンのような）追加のインタラクティブ要素です [6]。
言い換えれば、それはUGCがどのように機能しているかを推測することと、その成果を正確に把握することの違いなのです。
TikTokのメンションを、その場で広告に変える
TikTokのメンションを、EmbedSocialなら数分で効果測定可能なライブ広告に変換できます。
仕組み：メンションから、最高の成果を上げる広告まで
TikTok One API（外部連携のためのTikTokの公式システム）により、ブランドはクリエイターと、より速く、より安全に協業できるようになりました。回避策は一切必要ありません。
その仕組みは以下の通りです。
- クリエイターがTikTok動画であなたのブランドをタグ付けする、またはブランドのハッシュタグやキーワードを使用します。
- そのメンションがEmbedSocialのダッシュボードに自動的に表示されます。
- EmbedSocialからBrand Link Invitation*を送信します。
- クリエイターがアプリ内で承認すると、動画があなたの広告アカウントに直接連携されます。コンプライアンスのためにBranded Content Toggleが有効化された状態で、Spark Adとして配信できる状態になります [6]。
- パフォーマンス指標を追跡します。インプレッション、コンバージョン、広告費用などを、すべてEmbedSocialでリアルタイムに把握できます [6]。
* Brand Link Invitation：
これは、クリエイターにアプリ内通知を送ることでクリエイターの許可を確保する、TikTokの公式なアプリ内プロセスです。承認されると、投稿が自動的にあなたの広告キャンペーンに連携され、高度なレポート機能が解放されます [6]。
Brand Link Invitationが、TikTokアプリ内でクリエイター側にどのように表示されるかは以下の通りです。
TikTokは、本物のlinkedコンテンツの方が高い成果を上げると述べています
TikTokの内部パフォーマンスデータは、Linked Contentが非連携の動画を一貫して上回ることを示しています。
linkedされたSpark Adsの視聴完了率は+122%高い [3]。
非連携コンテンツよりもエンゲージメントが+93%高い [3]。
他のプラットフォームと比較して64%高いROAS（広告費用対効果） [4]。
61%のユーザーが、TikTok広告を見た後に直接的または間接的に購入しています [5]。
86%の消費者が邪魔な広告を積極的に避けていますが、75%は娯楽的なコンテンツを見つけるためにわざわざTikTokを開いています [1][2]。
だからこそ、EmbedSocialを通じて本物のクリエイター投稿を活用することは、単に速いだけではありません。オーディエンスがすでに求め、信頼しているものに沿っているのです。
Linked vs. unlinked TikTokコンテンツ：主な違い
TikTok動画があなたのEmbedSocialアカウントに公式に連携されると、その動画の使い方、そして測定できる成果が、まったく変わります。それがどのようなものかをご紹介します。
| メリット | Linked Content [6] | Unlinked Content |
|---|---|---|
| TikTokの高度なアナリティクスへのアクセス | ✅ TikTokのフルアナリティクススイートにアクセス可能 （利用できる指標の全リストは下記参照）。 | ❌ 公開されているオーガニック指標（再生数、いいね、コメント）のみ閲覧可能。ペイドのパフォーマンスデータはなし。 |
| Spark Ads（有料プロモーション）の対象 | ✅ クリエイターの投稿があなたのEmbedSocialアカウントに連携され、クリエイターによって利用権が承認されていれば、その場でSpark Adとしてブースト可能。 | ❌ 不可能。連携と承認がなければ、手作業のプロセスなしにその投稿をSpark Adとしてプロモーションできない。 |
| クリエイタークレジット付きのパフォーマンス追跡 | ✅ TikTokのBranded Content Toolsを通じてPaid Partnershipラベルが自動的に適用され、広告がプラットフォームのルールに準拠していることを保証。 | ❌ 不可能。クリエイターのプロフィールが広告に連携されておらず、レポートでも元の投稿に成果が帰属されない。 |
| TikTokのブランデッドコンテンツポリシーへの自動準拠 | ✅ ブランドメンションの検知、利用権のリクエスト、連携、Spark Adの配信というすべてのステップが、EmbedSocialのダッシュボード内で行われる。 | ❌ 手作業のプロセス。正しく適用されなければ、コンプライアンス違反のリスクがある。 |
| ワンクリックでのクリエイター利用権承認 | ✅ クリエイターはTikTokの公式アプリ内通知（Brand Link Invitation）を受け取り、ワンクリックで承認でき、広告利用許可がその場で付与される。 | ❌ 手作業でのアプローチが必要。多くの場合DMやメールを介して行う。 |
| 自動化されたワークフロー（利用権 → 承認 → Spark Ad配信） | ✅ クリエイターの投稿があなたのEmbedSocialアカウントに連携され、クリエイターによって利用権が承認されていれば、その場でSpark Adとしてブースト可能。 | ❌ 複数のツール、または手作業での調整が必要。 |
Linked Contentで利用できる指標の全リスト
Linked Contentを使えば、他のどこでも手に入らない、リアルタイムおよびキャンペーン後の指標にアクセスできます。以下はその一例です。
Anchors：TikTokが動画に追加する、追加のインタラクティブ要素です（「Shop Now」や「Learn More」ボタンなど）。これらにより、ブランドは動画から直接クリック、視聴、コンバージョンを促すことができ、TikTokはこれらのアクションを専用のAnchor指標で追跡します。
舞台裏：TikTokとどのように構築したのか？
過去数か月にわたり、私たちのプロダクトおよびエンジニアリングチームは、TikTokと肩を並べて次のことに取り組みました。
- 品質を犠牲にすることなく、迅速に提供すること
- より速い反復のために、緊密なフィードバックループを維持すること
- 初日からTikTokのAPIポリシーとブランドの期待に応えること [6]
「私たちはTikTokと緊密に協力し、ワークフロー、パフォーマンス目標、そしてポリシー準拠について足並みを揃えました。私たちの目標は、速く機能し、クリエイターを尊重し、UGCを使ってパフォーマンスを拡大するブランドに本当の価値を提供するものを世に出すことでした」と、EmbedSocialのProduct ManagerであるMarija Vlashchevaは説明します。
その結果は？本番投入可能で、コンプライアンスに準拠し、超高速の連携が生まれました。回避策ではなく、TikTokの拡張機能のように感じられるよう設計されたものです。
なぜTikTokは私たちとパートナーシップを組むのか？
この連携は、TikTokのワークフロー、コンプライアンス、パフォーマンスの基準を満たすために、TikTokと協力して構築されました。
- UGCを大規模に活用するエンタープライズ顧客との実証済みの実績
- TikTokのプロダクトチームとの、迅速で透明性の高い協業
- ブランドが安全で、コンプライアンスに準拠し、拡張可能な方法でオーガニックコンテンツを活用できるよう支援するという共通の目標
主要用語の用語集
TikTokのメンションを、その場で広告に変える
TikTokのメンションを、EmbedSocialなら数分で効果測定可能なライブ広告に変換できます。
脚注と出典
[1] Kantar & Mirriad Hack The Future report, 2023.
[2] TikTok Marketing Science EUI TikTok for Full Funnel Research 2023, conducted by Material.
[3] TikTok Marketing Science EU proprietary creative analysis covering UK, FR, DE, ES, IT.
[4] TikTok Marketing Science, CPG Media Mix Model Meta-Analyses, Nielsen, 2020–2022.
[5] TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study 2022, conducted by Material.
[6] TikTok Ads Manager / Content Linking documentation, 2024.
