EmbedSocial が、LA NACION の記者たちが Instagram をテキスト+写真+グラフィックの日常業務に加わる、素早く簡単なストーリーテリングの手段として活用できるよう支援する方法
「Instagram のストーリーは、ブランディングだけでなく、マーケティングファネル全体のソリューションとして活用できます!」
Ricardo Sametband
LA NACION
LA NACION について
La Nación(The Nation)は、1870年1月4日に創刊されたアルゼンチンの日刊紙です。そう、150年もの間メディア業界に身を置いているのです! すごい!
現在、LA NACION はソーシャルネットワークにおけるイノベーションの代表的存在であり、アルゼンチンでもっとも活発なソーシャルメディアコミュニティの1つを築き上げ、Facebook では 3,593,803 人の友だち、Instagram では 454k 人のフォロワーを獲得しています。ブエノスアイレスでも有数の日刊紙発行部数を誇り、新聞は国内全域および世界中にも配布されています。
そして1961年、チェ・ゲバラも LA NACION を読んでいました。それほどクールな存在なのです!
課題: 150年で世界はまさに一変した
Sametband:「LA NACION は新聞として誕生しましたが、150年で世界は変わりました。ですから、新しい読者を惹きつけ、デジタルのオーディエンスを築く方法を見つけなければなりません。これはコンテンツを広め、人々がより多くの時間を過ごす場所でそれを届けるためのツールなのです。」
ソーシャルメディア、Instagram
LA NACION の Ricardo Sametband さんとお話しする機会に恵まれ、彼らがどのようにイノベーションを続け、とりわけ最新のソーシャルメディアのトレンドを活用してオーディエンスとつながっているのかを伺いました。最も興味深いのは、この150年の歴史を持つ新聞社が、Instagram、とくに Instagram の Story 形式を使いこなしてストーリーを語り、同時にそれを自社ウェブサイトでも配信している点です。
- Q: なぜ Instagram なのですか?
- Instagram には多くのユーザーがいて、Facebook と同じくらいの時間を費やしています(私たちは FB にも参加しています)。しかし考え方は同じです。オーディエンスが「集まる」場所を見つけて、そこで私たちのコンテンツを届けるということです。
- Q: Instagram の Story 形式では、どのような種類のコンテンツを投稿していますか?
- あらゆる種類のコンテンツです。記事へのリンク、その他の素材の告知、ニュース記事にするには小さすぎる話題など。さらに、リアルタイムのレポートも。作成や編集などがとても簡単です。
- Q: Instagram のストーリーを使って自社ウェブサイトへのトラフィックを誘導したことはありますか? どのようにですか?
- 「もっと見る」を使って、ユーザーを自社ウェブサイトのニュース記事へ誘導しています。
その努力はすべて24時間後に消えてしまうわけではなく、記者たちは IG を、通常のテキスト+写真+グラフィックの作業に加わる、もう1つの素早く簡単なストーリーテリングの手段として活用できます
LA NACION は EmbedSocial を使って、Instagram のストーリーを1つのプラットフォームで生成し、そのストーリーを記事内に表示するウィジェットを作成しています。
- Q: これまでのところ、EmbedSocial の使い心地はいかがですか?
- とても良く、とても安定していて、読み込みが速く、見た目も良いです
- Q: Instagram にとどまらず、ストーリーを自社ウェブサイトに表示することの主なメリットは何ですか?
- これまでも一部の機会(大規模な社会的集会、集会、デモ行進、スポーツ、公開スピーチなど)ではライブレポートを行い、オーディエンスを築き読者とつながる手段としていました。しかしこれにより、そのコンテンツ(視覚的にストーリーを語るそのスタイルは、すでにスマートフォンで見られる形式に整えられており、当社のユーザーの大半が記事を読む方法でもあります)が、通常の記事に価値を加えることもできるようになりました。さらに言えば、その努力はすべて24時間後に消えてしまうわけではなく、記者たちは IG を、通常のテキスト+写真+グラフィックの作業に加わる、もう1つの素早く簡単なストーリーテリングの手段として活用できるということです。
- Q: 目標をより良く達成するうえで役立つ、Instagram のストーリーに関連した機能はありますか?
- 当社の IG チャンネルには非常に多彩なコンテンツがあります。24時間の期間内で、どのストーリーを特定のウィジェットに追加し、どれを除外するかを選べると、作業がより楽になります。
“Instagram のストーリーは、ブランディングだけでなく、マーケティングファネル全体のソリューションとして活用できます!”
Ricardo Sametband
LA NACION
