2026年版マーケティングに役立つInstagram統計29選

ソーシャルメディアマネージャーやブランドオーナーにとって、Instagramで新しいマーケティング戦略を立ち上げることは、未知の世界に飛び込むようなもので、なかなか難しいものです。

だからこそ、Instagramの統計やインサイト機能は非常に強力であり、新しいキャンペーンを開始する前に押さえておくべきポイントがたくさんあります。以下は、効果的なInstagramマーケティング戦略のために、すべてのマーケターが知っておくべき最新のInstagram統計です。

ユーザーから見るInstagram統計

Instagramの月間アクティブユーザーは23.5億人を超えています

Instagramは世界で最も利用されているソーシャルメディアプラットフォームの一つであり、2023年末までに月間アクティブユーザーは25億人を超えると見込まれています。

これはFacebook、YouTube、WhatsAppに次ぐ規模です。

これらのInstagramユーザー統計からわかるのは、Instagramが最も人気のあるソーシャルメディアの一つであり、25億人というInstagramオーディエンスをターゲットにマーケティングキャンペーンを展開できるということです。

Instagramユーザーの56%は女性です。

性別ごとのInstagramユーザー

性別ごとのInstagramの属性を見ると、女性がこのプラットフォームを支配しており、Instagramユーザー全体の56%を占めています。つまり、6億7,000万人以上の女性ユーザーがいるということです。この統計は、美容ブランド、ファッションブランド、女性向けフィットネスセンター、ジュエリーショップなどが、女性向けの製品やサービスのマーケティング戦略を立てるうえで有利に働きます。とはいえ、男性向け製品を展開するブランドがInstagramを避ける必要があるという意味ではありません。なぜなら、男性ユーザーは5億3,000万人以上、つまりInstagramの性別人口の残り44%を占めているからです。(出典)

Instagramの年齢層は25〜34歳が中心です。

年齢別のInstagramユーザー

Instagramユーザー全体の31,2%は25〜34歳の人々であり、これが最もアクティブな年齢層です。次にリストに挙がるのは18〜24歳の人々で、31%を占めます。これは、主に若い世代がこのプラットフォームに集まっているという、マーケターにとっての強い指標です。

たとえば、モバイル医療アラートや糖尿病薬を販売するブランドは、若者がこうしたものを買わないため、おそらく大当たりはしないでしょう。若者はガジェット、電子機器、ファッション、フィットネス、さまざまな分野の講座、パーティーなどが大好きなので、似たようなものを提供したほうが利益につながりやすいでしょう。(出典)

Instagramは主に18〜24歳の人々に利用されています。

アクティブなInstagramユーザーの71%は、主に10代と18〜24歳の若年成人です。若い層をターゲットにした製品やサービスのマーケティングキャンペーンを作りたいなら、Instagramがそれにふさわしいプラットフォームだということがおわかりいただけるでしょう。

あとは、彼らの注意を引きつける魅力的なコンテンツの作成に集中し、その勢いを活かしてこれらのInstagramユーザーを顧客に変えていくだけです。もちろん、年配のInstagramユーザーを顧客にするのが難しいという意味ではありません。自社の製品に合った年齢層を選び、価値ある解決策を提供しましょう。(出典)

Instagramユーザーの2億人以上がインドだけにいます。

2億人を超えるユーザーを抱えるインドは、世界で最もInstagramユーザーが多い国です。次にリストに挙がるのは、アメリカ、ブラジル、インドネシア、ロシアです。

上位5か国のこれらの統計は、Instagramユーザーのほとんどがアジア、北米、南米から来ていることをマーケターに示しており、マーケティング目的の地域戦略や、ターゲット地域での販売を設定するうえで本当に役立つ情報となります。(出典)

ユーザーは1日平均145分をソーシャルメディアに費やしています

2019年から2020年にかけて、世界中のインターネットユーザーのソーシャルメディアの平均利用時間は1日あたり145分に達し、前年の142分から増加しました。

現在、1日あたりのソーシャルメディア利用時間が最も長い国はフィリピンで、ソーシャルメディアユーザーは毎日平均3時間53分をソーシャルメディアに費やしています。これに対し、アメリカでのソーシャルメディアの1日あたり利用時間はわずか2時間3分でした。出典

ビジネス向けのInstagram統計

2億件を超えるビジネスプロフィールがあります。

オーディエンスの構築やマーケティングのためにInstagramを利用しているビジネスは2億件を超えています。この情報から、Instagram人口全体のおよそ15%がビジネスであることがマーケターにわかります。つまり、彼らはInstagramを利益を生み出す、あるいは増やすための絶好の機会と見ているのです。

これはInstagramがあなたのマーケティング戦略にとって最高のプラットフォームだという意味ではありませんが、実際のところ、Instagramは何百万もの多様なオーディエンスを抱える最も人気のあるプラットフォームであり、多くのブランドにとって波に乗るチャンスとなり得ます。(出典)

Instagramユーザーの90%がビジネスプロフィールをフォローしています。

Instagramによると、ほぼすべてのInstagramユーザーがプラットフォーム上で少なくとも1つのビジネスプロフィールをフォローしています。この情報は、ブランド認知度を高めるためにソーシャルメディアを選ぶ際、ソーシャルメディアマネージャーやブランドオーナーにとって重要です。

Instagram上の10人中9人が少なくとも1つのブランドをフォローしていることを知っておけば、ビジネスプロフィールで大きなオーガニックオーディエンスにリーチするのはそれほど難しくありません。まずは、オーディエンスに向けて関連性の高いコンテンツを作成することで、ソーシャルメディアマーケティング戦略を実行できます。

Instagramユーザーの80%が製品やサービスを検索しています。

Googleやその他の検索エンジンに加えてというのは信じがたいかもしれませんが、一般的なInstagram統計によると、ユーザーの80%が何らかの製品やサービスを購入する際にInstagramから助けを得ています。

この統計は、たとえビジネスがInstagram外であっても、ブランドオーナーやマーケターにとって重要です。なぜなら、見込み客はまずあなたのビジネスのInstagramプロフィールをチェックし、コンテンツやフォロワーのコメントを確認したうえで、あなたから何かを購入する可能性が非常に高いからです。

常に整ったプロフィールと一貫性のあるコンテンツを心がけましょう。そうすれば、見込み客が初めて訪れたときに素晴らしい印象を持ってくれます。

偽のフォロワーはアメリカだけで13億ドルのコストがかかっています。

CNBCの報告によると、アメリカのいわゆる偽「インフルエンサー」たちは、Instagramで偽のフォロワーを買うために年間13億ドルを費やしています。

このInstagram統計は衝撃的です。なぜなら、人々は偽のフォロワーで一夜にしてインフルエンサーになりたがる一方で、偽のフォロワーは自分のコンテンツにエンゲージメントしたり、製品を購入したり、ブランド認知度を構築したりしないことに気づいていないからです。偽の数字は誰も有名にしてくれません。ですから、ソーシャルメディアマーケティング戦略にインフルエンサーマーケティングを含めるなら、マーケターはコラボレーションの相手選びに注意すべきです。

調査対象のInstagramユーザーの83%がInstagramで新しい製品を発見しています

Facebook, Inc.が委託した調査では、回答者の83%が、ビジュアルファーストのプラットフォームであるInstagramが新しい製品やサービスを発見するのに役立つと答えました。この情報は、Instagramショッピング投稿の活用を検討し、月間アクティブユーザー数億人を自社製品の市場として活用しようとするブランドにとって非常に重要です。(出典)

機能ごとのInstagram利用統計

人々は1投稿あたり10個以上のInstagramハッシュタグを使用しています。

Instagramハッシュタグ統計

ご存じの通り、Instagramユーザーは、すべてのソーシャルメディアプラットフォームで共通して使われるハッシュタグに非常に簡単にエンゲージメントします。ハッシュタグは、Instagramアプリ全体で興味深いコンテンツを見つけ、ナビゲートするのに非常に役立ちます。Instagramキャプションで使われているハッシュタグをクリックするだけで、ユーザーはそのハッシュタグを使った投稿のスレッド全体を開くことができます。Instagram統計に関するHubSpotのレポートによると、Instagramでは1投稿あたり10個以上のハッシュタグが使用されています。

マーケターはこの情報を知っておく必要があります。なぜなら、ブランドに関連する特定のハッシュタグを使うことで投稿のリーチを高め、特定のニッチでより多くの人がその投稿に触れるようになるからです。あなたのビジネス独自のブランドハッシュタグを作ることも、より大きなブランド認知度につながります。見込み客はあなたのハッシュタグをフォローし、それを通じて常にあなたのコンテンツに触れることができます。

人気のあるInstagramハッシュタグをいくつかご紹介します。

Instagramハッシュタグ統計

#love：21億投稿
#instagood：15億投稿
#fashion：10億投稿
#photooftheday：9億9,200万投稿
#art：8億9,400万投稿
#photography：8億7,000万投稿
#beautiful：7億9,500万投稿
#happy：6億7,300万投稿

位置情報タグはエンゲージメント率を79%高めます

Instagram統計に関する同じHubSpotのレポートによると、位置情報タグを含むFeed投稿やIG Storiesは、他の投稿よりもエンゲージメント率が79%高くなります。ローカルビジネスを営んでいる場合は、投稿に位置情報タグを使うことが重要です。なぜなら、見込み客はそうやってInstagram検索であなたを見つけるからです。あるいは、1つの国や都市で事業を展開するブランドオーナーとして、常にInstagramコンテンツに位置情報を使うようにしましょう。そうすれば、ターゲット地域の人々が位置情報検索を通じてあなたを見つけ、ブランドコンテンツへのエンゲージメントを高めることができます。

長いキャプションは50%高いコンバージョンを生みます。

Instagramにプラットフォーム上であなたのコンテンツをより高いエンゲージメント率で押し出してもらいたいなら、Instagramフォロワーがあなたのコンテンツにより多くの時間を費やすようにすべきです。そのためには、オーディエンスにとって価値ある情報を盛り込んだ、より長いキャプションを投稿に付けることを遠慮なく試してください。

HubSpotはレポートの中で、1000〜2000文字のキャプションを持つ投稿は、より短いキャプションの投稿の2倍のエンゲージメント率を生むと指摘しています。ソーシャルメディアマーケターとして、常により長いキャプションを書き、自分のニッチにおける製品やサービスに関するより多くの情報を人々に提供し、CTAを加え、質問を投げかけるなどしましょう。

Instagramユーザーの67%がStoryのリンク／スワイプアップをクリックします。

Instagramユーザーの67%が、リンクの含まれたStoriesにインタラクションしています。この情報は、ソーシャルメディアマーケターがStoriesにリンクを含めるうえで重要です。そうすれば、人々は瞬時にブランドのウェブサイトや製品ページへ誘導されます。そうしたIG Storiesでは、彼らの注意を引きつけてリンクステッカーをクリックするよう説得するのに数秒しかないことを覚えておきましょう。

あなたのInstagramビジネスプロフィールのフォロワーが10,000人未満の場合、このリンク機能は無効になっています。この状況にある場合は、たとえばIG Storiesをコールトゥアクションとして使い、フォロワーにプロフィール（bio）内のリンクをクリックしてもらうことができます。出典.

Instagramの「保存」機能はエンゲージメント率を高めるうえで重要です。

Instagramでは、ユーザーが投稿に「いいね」を押したり、コメントしたり、シェアしたり、投稿を自分の「保存済み」投稿リストに保存したりできます。Instagramによると、まさにこの保存機能がプロフィールのエンゲージメント率を高めます。プラットフォーム上であなたのコンテンツを押し上げるために、フォロワーに投稿の下の「保存」ボタンをクリックしてもらうことが重要です。いつもより大きなリーチを得るために、常にキャプションに「保存ボタンをクリック」のようなコールトゥアクションを加えるようにしましょう。

コンテンツ別のInstagram統計

Instagramコンテンツの64.9%は写真ベースです

Instagram上のコンテンツの64.9%は写真投稿です。同じレポートのInstagramビジネスアカウントのベンチマーク統計はまた、投稿の17.3%がカルーセル、17.8%が動画であることも示しています。このInstagram統計は、ブランドオーナーが写真ベースのコンテンツ作成に集中し、それをオーディエンスに提供するうえで重要です。とはいえ、動画が機能しないという意味ではありません。

いくつかのInstagram ReelsやIGTVシリーズなどをチェックしてみてください。これらには何千もの「いいね」、コメント、シェアが付いています。ですから、ブランドオーナーとして動画コンテンツを無視してはいけません。これも重要です。すべてはあなたのビジネスがどのニッチに基づいているかによりますが、混合タイプのコンテンツを持つことは常に良いアイデアだということを覚えておいてください。(出典)

Instagram Storiesは42%のInstagramユーザーに好まれています。

Instagram Storiesの人気統計

ユーザーの42%が毎日Instagram Storiesを利用しています。この統計を取り上げるのは、まだ始めていないソーシャルメディアマネージャーは、もっとInstagram Storiesに注力する必要があるからです。Stories内の最新のリンクステッカーによって、この形式はFeed投稿では利用できない新たなスーパーパワーを得つつあります。それは、外部リンクを追加してウェブサイトにトラフィックを誘導したり、Storyで紹介している製品を販売したりできる機能です。Instagram Storiesの統計を常にチェックして、Storiesがどれだけのクリックをもたらしているかを把握しましょう。

加えて、Instagram Feed、Reels、IGTV、カルーセル投稿向けのコンテンツ作成も、Instagramコンテンツカレンダー全体の一部であるべきです。(出典)

Feed内の動画は写真投稿よりも18%多くのコメントを獲得します。

世界的に見て、動画は最もエンゲージメントの高いコンテンツタイプであり、1投稿あたり平均24.25件のコメントと1097.9件の「いいね」をもたらします。カルーセル投稿が2位ですが、その差は僅差です。動画のすぐ後ろにつけており、平均コメント数は23.2件、「いいね」は933.7件です。代わりに中央値で計算すると、状況は完全に逆転します。カルーセル投稿のコメント中央値は70件で、動画の46件、中央値4件と比べると、動画投稿のパフォーマンスをほぼ2倍上回ります。

これは、ソーシャルメディアマネージャーやブランドオーナーが、カルーセルやFeed内動画の投稿に集中し、コメントを通じてフォロワーと交流すべきだということを意味します。製品やサービスに関連することをフォロワーに尋ねたり、コメント欄で質問に答えたりすることは、ブランドへの信頼を築き、彼らと交流するための本当に強力な方法です。写真と動画のどちらのコンテンツを好むかにかかわらず、投稿の下のコメントを決して無視しないでください。

Instagramユーザーの52%はリアルなコンテンツにインタラクションします。

Instagramは、スマートフォンやカメラで撮影したリアルなコンテンツ（写真や動画）を投稿し、グラフィックデザインツールを使ってInstagram投稿の質を高めることができるプラットフォームです。Instagramによると、Instagramユーザーの半数以上が、Photoshopでデザインされたコンテンツよりも、実生活のリアルなコンテンツにエンゲージメントすることを好みます。これには、ライブのInstagram動画や、舞台裏のコンテンツを含むInstagram Storiesなどが含まれます。ブランドは、写真編集ツールでグラフィックやクリエイティブをデザインするのではなく、自社製品を使ったリアルなコンテンツを作る必要があります。可能であればリアルでクリーンなコンテンツを作ることを優先し、創造性を活かしてフォロワーを顧客に変えていきましょう。

一貫した投稿は50%大きなエンゲージメント率につながります。

一貫性は、オーガニックなオーディエンスを構築し、ビジネスプロフィールで素晴らしいエンゲージメント率を達成するための鍵です。Tailwindが提供するInstagram統計によると、プロフィールでの一貫性が高いほど、エンゲージメント率も高くなります。毎日コンテンツを作成すれば、Instagramがあなたのプロフィールに気づく可能性が高まり、そのコンテンツはより高いリーチを得るために押し上げられます。最もアクティブなプロフィールは、頻繁に投稿しないプロフィールよりも、Instagramで大きなリーチと高いエンゲージメント率を得ます。要は、プロフィールに定期的に投稿し、コンテンツのスケジュールを一貫させ、辛抱強くあることです。Instagramは一夜にして成功する機会ではありません。長期戦ですから、一貫したプレイヤーであり続けて、ビジネスのためにより良い結果を得ましょう。

Instagramインフルエンサー統計

マーケターの68%がインフルエンサーマーケティングは重要だと答えました

Influencer Marketing Hubの調査対象となったソーシャルメディアマーケターのほぼ68%が、Instagramインフルエンサーは自社のソーシャルメディアマーケティング戦略にとって重要だと答えました。ブランドオーナーにとって、他の多くのビジネスが売上、ブランド認知度、そしてもちろんブランドエンゲージメント率を高めるためにInstagram上のインフルエンサーとコラボレーションしていることを知っておくことは重要です。インフルエンサーマーケティングは年々高まっているため、自社のマーケティング戦略にふさわしいインフルエンサーを選ぶことは、競合他社よりもInstagramのゲームを有利に変えるための重要なステップです。

ブランドの93%がインフルエンサーマーケティングにInstagramを使用しています。

インフルエンサーマーケティングのトッププラットフォームとしてのInstagramを示すチャート

最大のファン層とオーディエンスはInstagramに集まっているため、ここのインフルエンサーは日々猛スピードでフォロワーを増やしています。ブランドのほぼ93%が、Instagramマーケティング戦略にInstagramを使うことを決めました。ブランドオーナーにとって、ほぼ10社中9社がInstagram上のインフルエンサーとコラボレーションしている（Facebook、Twitter、YouTubeなどを飛ばして）ことを知っておくことは重要です。ですから、ためらうことなく、ここで適切な戦略を立て、自社ブランドに関連性の高いインフルエンサーを見つけましょう。(出典)

ナノインフルエンサーは平均5.6%のエンゲージメント率を持ちます。

HyperAuditor分析ツールによると、フォロワーが1000〜5000人の小規模なInstagramアカウントは、より大きなアカウントと比べて高いエンゲージメント率を持っています。フォロワーが1000〜5000人のInstagramユーザーはナノインフルエンサーと呼ばれ、平均5.6%のエンゲージメント率を持っています。ブランドは、こうしたインフルエンサーやマイクロインフルエンサー（フォロワーが10,000〜50,000人の人々）ともコラボレーションする必要があります。なぜなら、彼らは特定のニッチにおいて、規模は小さくとも超エンゲージメントの高いオーディエンスを持っているからです。つまり、彼らを扱いやすく、信頼を築きやすいため、製品やサービスに対する1つの推薦が、ビジネスに優れたエンゲージメント率をもたらしてくれるのです。

ブランドの36%が、スポンサードコンテンツのためにインフルエンサーに無料の製品を提供しています

小規模なブランドや収益の少ないビジネスは、選んだインフルエンサーにスポンサードコンテンツの対価を支払うほどの資金力がありません。報酬を支払う代わりに、多くのブランドはプロモーションと引き換えに無料の製品（ギフト）や自社プログラムへのアクセスを提供しています。Influencer Marketing Hubによると、ブランドの36%がインフルエンサーとこの戦略を用い、スポンサードコンテンツのためのコラボレーションを成立させています。また、同じレポートは、ブランドの21%が、スポンサードコンテンツと引き換えに自社製品やサービスの割引をインフルエンサーに提供していることも示しています。資金力が強くない場合は、同じ方法を使って自分のニッチのインフルエンサーとコラボレーションし、そうやってブランド認知度を高めましょう。

Instagram広告統計

Instagram Storiesはプラットフォームの広告収益の4分の1を生み出しています

Instagram Stories広告収益

Instagram Storiesに掲載される広告は、2022年に世界中で159.5億ドルをもたらし、これはプラットフォームの世界全体の純広告収益の4分の1以上に当たります。Meta傘下の同社が影響力を拡大し続ける中、広告支出はInstagram FeedよりもStoriesのほうが速く成長しています。(出典)

広告1件あたりの平均コストは$0.7〜$1です

Instagram広告プラットフォームでのクリック単価は、広告キャンペーンを展開する業界、時間帯、ターゲットオーディエンスのパラメータなどによって異なります。HubSpotによると、広告1件あたりの平均コストはクリックあたり$0.7〜$1です。広告のクリック数とリーチが多いほど、広告コストは低く設定されます。このInstagram統計は、マーケターがInstagram広告のために十分な予算を設定し、あらかじめ設定した情報と広告パラメータに従って最も関連性の高いオーディエンスにリーチするうえで重要です。

Instagramユーザーの79%が、より詳しい情報を読むために広告をクリックします

Facebookによると、Instagramで広告を見た人の79%が、それに関連するより多くの情報を見つけるためにクリックします。このInstagram統計は、ブランドオーナーやマーケターが自社の製品やサービスにInstagram広告を使ううえで重要です。人々は好奇心が強く、何かに興味があればもっと知りたがります。ですから、Instagram広告のおかげで、適切なニッチを選び、あなたの見込み客となる最も関連性の高い人々をターゲットにしましょう。

マーケターの38%がブランド構築のためにInstagram広告を使用しています

Instagramはマーケティングとブランドにおいて本当に強力です。Social Media Examinerによると、Instagram上のブランドのほぼ38%が、自分のニッチのユーザーの間でブランド認知度を高めるためにInstagram広告を使っているのですから。要は、Instagramがあなたの主なマーケティング用ソーシャルメディアであり、ターゲットオーディエンスがここにいるなら、Instagram広告はブランドの成長と売上の増加に本当に役立つということです。遠慮なくいくつかの広告キャンペーンをテストし、関連性の高い広告戦略を実行してみてください。

結論

他のソーシャルプラットフォームと比較して、Instagramは継続的に新しいユーザーを獲得し、ブランドに大きなチャンスを提供しています。2022年初頭に初めて報告されたように、Facebookユーザーでさえ減少し始めました。

Instagramが世界中のビジネスの間で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであることは事実です。ここでは、何百万もの多様なオーディエンスを見つけ、あらゆるニッチでマーケティングキャンペーンを展開できます。

これら20個の統計は、Instagramユーザー、ここのコンテンツ、ビジネスチャンス、そしてInstagramの機能について、何に集中すべきか、どのようにマーケティング戦略を組み立てるべきかを判断するのに役立ちます。Instagramは長期戦であり、自社ブランドのためにオーガニックで関連性の高いオーディエンスを構築するのは少し難しいことを覚えておいてください。ただ一貫して辛抱強くあれば、あなたの努力は報われ、Instagramでの成功があなたの扉を叩くでしょう。