日本はInstagramの最も成長著しい市場の一つです。2,400万人を超えるInstagramユーザーを抱え、このソーシャルメディアの利用者数では世界第7位の国となっています。
そして相対的な利用率を比較してみると、日本の総人口1億2,700万人を踏まえた場合、その割合は19%となります。これはつまり、成長の大きな可能性があり、企業がInstagram戦略に本腰を入れて取り組む必要があるということを意味します。
現在の状況、そして日本のブランドがInstagram上でどのようにオーディエンスとつながっているのかを理解するために、フォロワー数に基づいて上位10社を分析しました。
Statistaによると、Instagram上で人気の高い日本のブランドは以下のとおりです。
それでは、いくつかのInstagramプロフィールを詳しく見ていきましょう。狙いは、これらのブランドがどのようにInstagramを活用してきたのかを知ることで、似たようなニッチ市場や業界に属するブランドがそこから学び、その手法のいくつかを「再利用」できるようにすることです。
これらのブランドは、まさに創造性の宝庫であり、消費者エンゲージメントにおける最新のマーケティングトレンドが実際にどのように展開されているのかを示す好例です。
1. Tasty Japan
カテゴリ: 食品 | フォロワー数: 400万人
概要:
Tasty Japanは、日本における料理プラットフォームを紹介するためにBuzzBaseが立ち上げたブランドです。Tastyは2015年に設立され、瞬く間に大きな話題となり、今では世界で最も人気のあるデジタルコンテンツの一部を生み出すまでになっています。
目的・ゴール:
CEO - デジタルファーストで築き上げた巨大な知的財産をビジネスへとつなげること。
その方法:
動画再生数を増やし、bioのリンクで誘導してトラフィックを生み出し、動画内に商品を登場させること。
また、ユーザーが同じ料理を自分で作ってみたときには、その努力へのクレジットとして#tastyjapanハッシュタグを付けてタグ付けするようオーディエンスに呼びかけています。
bioリンク:
コンテンツをYouTubeチャンネルへとクロスプロモーションし、Tasty Japanチームが制作した最新のコンテンツ・動画を紹介しています。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか？
はい、Tasty JapanはInstagram Storiesを活用しています。Tasty Japanは「もっと見る」オプションを使ってハイライトを設けています。一つ目のケースでは、Instagram Storiesを使って舞台裏の様子を見せており、オーディエンスはTasty Japanのスタッフがどのように動画を制作しているのかを見ることができます。さらに見たい場合は、YouTubeチャンネルへと誘導されます。二つ目のハイライトでは商品の写真を紹介し、ここでもオーディエンスがウェブサイトについてもっと見たい・知りたい場合に誘導しています。「もっと見る」をクリックすると、Tasty Japanがプロモーションを実施しているウェブサイトにたどり着きます。そこでは2万円分の商品をプレゼントしており、オーディエンスは特典の対象となるために3つのステップを踏む必要があります。
まず公式のTwitterとInstagramアカウントをフォローし、次に自分で料理・レシピを作って写真を撮り、最後にその写真を#tasty japan second-anniversaryハッシュタグを付けてTwitterとInstagramに投稿する必要があります。いずれのケースでもUTMタグを使用しており、キャンペーンの成果を計測できるようにしています。
彼らはIGTVを使っているのか?
はい、全部で8本の動画があります。最も短い動画は5分で、有名な日本の茶道にまつわる、年配の日本人女性が語る美しいストーリーです。その他の動画は5分から9分の範囲で、Tasty Japanのプロデューサーによる舞台裏の様子を紹介しており、オーディエンスは彼らがどのように動画を準備しているのかを見ることができます。また、rizap collectionによるスポンサー動画も1本あります。この動画では、Tasty Japanがrizap collectionとタッグを組み、一緒に料理を作りながらrizap collectionの担当者が自社商品の一つについて語る動画を制作しています。動画内にはrizap collectionのオンラインショップへ視聴者を誘導するリンクも設けられています。
よく使われるハッシュタグ:
頻繁に使われるハッシュタグがいくつかあり、動画やコンテンツに応じて特定のハッシュタグも使い分けています。例えば、米を取り上げた動画であれば、その食材に最も人気のあるハッシュタグを使います。要するに、彼らが最もよく使うハッシュタグは次のとおりです。# Food # Recipes # Cuisine Videos # Cooking # Delicious # Snacks # Handmade Food # Easy
日本語でよく使われるハッシュタグ:
#料理 #レシピ #料理動画 #クッキング #美味しい #おつまみ #手作り料理 #簡単
コンテンツの種類:
写真と動画の両方を使っていますが、特に動画で有名です。また、同じコンテンツがYouTubeチャンネル、Facebookページ、Instagramアカウントに見られることからもわかるように、クロスプロモーションも行っています。彼らが有名になったのは、1分を超えることがほとんどない動画フォーマットを使い、テンポの速いナラティブで、音声を必要としないという点です。より自然で楽しく聞こえるようにBGMを使い、キャプションにレシピを書き、ハッシュタグを積極的に活用しています。
独自のアプローチ:
Tastyの独自のアプローチは、動画の制作方法にあります。彼らは「フルスタック」の制作モデルを採用しており、つまりプロデューサーが動画のあらゆる部分を作り上げています。レシピの考案から撮影、動画の編集に至るまでです。通常、1人のプロデューサーが週に1〜2本の動画を制作します。アイデアの源を探す彼らのアプローチは、視聴者からのリクエストやコメントを通じてオーディエンスから得るというもので、トレンドになっているレシピをチェックして探し、それを過去にうまくいったものと比較しています。
気づき:
動画に英語の翻訳を埋め込むこと。彼らのファンの多くは日本国外にいるため、英語字幕を付けることで視聴体験に価値が加わり、日本語のInstagramアカウントをフォローしている国際的なオーディエンスにTasty Japanをより身近な存在にできます。
結果:
平均すると、TastyJapanはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、3万〜6万件のいいね、50〜300件のコメントを獲得し、動画は30万〜60万回の再生数に達しており、週平均で16本の投稿を行っています。
2. Nissan
カテゴリ: 自動車 | フォロワー数: 272万人
概要:
Nissanは、Nissan、Infiniti、Datsunのブランドで自動車を販売することで知られる日本の多国籍自動車メーカーです。1999年以降、Nissanはルノー・日産・三菱アライアンスの一員であり、これは日本のNissan、日本の三菱自動車、フランスのルノーによるパートナーシップです。
目的・ゴール:
最新の車種、電気自動車や電気バッテリーへの革新的な飛躍を紹介し、オーディエンスと長く続く関係を築くためにInstagramを活用しています。
その方法:
Instagram Stories、ユーザー生成コンテンツ、Instagramの各機能、ハッシュタグを活用し、国や大陸・地域ごとに特化した10以上の異なるInstagramアカウントを運用しています。
bioリンク:
ItalDesignとのパートナーシップで開発された新型Nissan GT-R50を宣伝するためにbioリンクを使用しています。また、DMを通じて投稿の掲載依頼も受け付けており、クレジット表記のためにオーナーや撮影者に情報を尋ねています。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか:
はい、ハイライトを設けています。現在はカテゴリが一つだけで、12週間前に投稿されたものです。Italdesignとのパートナーシップでデザインされた新型Nissan GT-R50を紹介しています。Instagram Storiesの「もっと見る」「スワイプアップで詳細」機能を使っており、オーディエンスを新型車の公式ウェブサイトへと誘導しています。
彼らはIGTVを使っているのか?
はい、現在NissanはIGTVを使用しており、全部で3本の動画があります。すべての動画は1分前後です。1本目は、Nissan NISMOチームがSpa 24時間レースで競う様子のハイライトを紹介する動画で、使用しているハッシュタグは#Spa24h #NISMOnation、#OMGTRです。2本目は、Italdesignによる新型車Nissan GT-R50を取り上げた動画で、ベルギーで行われたSpa 24時間レースで新型車がコースを初めて走った様子のハイライトを紹介しており、この動画では#OMGTR50というハッシュタグを一つだけ使用しています。3本目はプロモーション用で、新型車Nissan GT-R50を取り上げており、ここでも同じ#OMGTR50ハッシュタグを使っています。
よく使われるハッシュタグ:
最もよく使われるハッシュタグは#Nissanです。Instagramアカウントへの投稿の多くがユーザー生成データを取り上げるというパターンに従っています。Nissanは、その多くがNissan車のオーナーであるオーディエンスに、美しい写真を撮ってNissanに送るよう呼びかけています。彼らが使うハッシュタグのパターンは3〜4個です。例えば、冒頭に#NissanJukeと書くハッシュタグを使いますが、ご覧のとおりNissanの後に車種名が続いています。また、USG（ユーザー生成）写真を取り上げる同じ投稿の中で、#Nissanハッシュタグを使い、さらに車種だけのハッシュタグ#Jukeも使っています。時にはNissan 350Zのように非常に人気のある車種の場合、#Zocietyハッシュタグ、つまりInstagramコミュニティから生まれた最も人気のあるハッシュタグを使います。
日本語でよく使われるハッシュタグ:
日本語で最もよく使われるハッシュタグ、つまり日本のアカウント@nissanjapanから発信されているのは#5523です。ここでもオーディエンスに自分のNissan車の写真をシェアして#5523ハッシュタグを使うよう呼びかけています。その見返りに、Nissan Japanはこれらの写真を公式Instagramアカウントで紹介します。また、#nissanの日本語版である#ニッサンも使っており、旧車を取り上げる際には#クラシックカー #車好きと繋がりたい #車のある風景も使います。さらに、Instagramで交流したい車好きの間で日本の人気コミュニティハッシュタグである#車好きな人と繋がりたいや、車好きの間でグローバルに人気のハッシュタグ#carstagramも使っており、#lovemycar #carstagram #carphotographyも使用しています。
コンテンツの種類:
コンテンツの多くは、オーディエンスから集めた美しい写真を取り上げています。Nissanへの愛情を引き出して称えることでユーザー生成写真に重点を置き、それらの写真を公式アカウントに投稿しています。また、プレミアム車種GT-R50を紹介するIGTV、つまり動画も使っています。さらに、Nissanが世界各地で開催するプロモーションイベントやカンファレンスの舞台裏の様子を取り上げるInstagram Storiesも使っています。Instagram Storiesを最も活発に使っているアカウントはヨーロッパの@nissaneuropeです。
独自のアプローチ:
Nissanは、自社が展開する地域や市場に応じてオーディエンスを取り込み、つながるために10以上の異なるInstagramアカウントを運用しています。このアプローチにより、現地のオーディエンスに対して異なる言語、異なるコンテンツでコミュニケーションでき、そのコンテンツの多くはユーザー生成です。加えて、世界中の人々がフォローするグローバルアカウント@nissanを一つ運用しています。
気づき: NissanはInstagramで利用できるすべての機能をフルに活用し、複数のアカウントを運用しています。
結果:
平均すると、NissanはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、1万〜7万件のいいね、50〜200件のコメントを獲得し、動画は2万〜4万回の再生数に達しており、週平均で18本の投稿を行っています。
もっと読む: 2020年のマーケティングキャンペーンに役立つInstagramの新アップデートと新機能
3. Honda
概要:
Hondaは、日本の東京を発祥とする世界的に有名なブランドです。Hondaは1959年以降、世界最大のオートバイメーカーであり、また生産台数で測ると世界最大の内燃機関メーカーでもあります。
カテゴリ: 自動車 | フォロワー数: 266万人
目的・ゴール:
最新の車種やオートバイのモデル、最新のイノベーションを紹介し、Hondaを中心としたグローバルなコミュニティを築くためにInstagramを活用しています。
その方法:
Instagramの機能を最大限に活用し、Instagram Stories、ハッシュタグを通じたユーザー生成コンテンツなどを取り上げています。Hondaは国や大陸・地域ごとに特化した複数の異なるInstagramアカウントを運用しており、さらにType Rのような象徴的な車種や、オートバイに関連するレーシングチームに特化したInstagramアカウントも持っています。
bioリンク:
Hondaは米国市場向けの新型車Honda Insightを宣伝するためにbioリンクを使用しています。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか:
はい、HondaはInstagram Storiesを使用しています。アクティブなハイライトが3つあり、1つ目では、安全・運転支援技術の集合体である新しいHonda「Sensing Insight」を紹介しています。これは、新型車のオーナーが購入後に期待できる主要な機能やメリットを紹介する、美しいアニメ風のInstagram Storyです。2つ目のInstagram Storiesのグループでは、運転中にスマートフォンを使いたいというドライバーの欲求によって注意力が損なわれる最も頻繁なケースを取り上げています。その決め台詞は*「スマートフォンに気を取られていると、路上で起きていることを見逃してしまう」*で、#RemoveTheDistractionsハッシュタグが続きます。3つ目のStoriesのグループでは、新型2019年式Honda車Insightのライブデモを紹介しています。
よく使われるハッシュタグ:
#hondaloveが最もよく使われるハッシュタグです。世界中のHonda車オーナーが撮影したユーザー生成写真を取り上げています。bioリンクの上に「あなたの#hondaloveをぜひ見せてください」という秀逸なコピーを掲げています。いつもの戦略は、車種名やオートバイのモデル名を単独のハッシュタグとして使うことで、時にはそれを#BrakeSaftyのような何かの祝日に関連したハッシュタグと組み合わせます。また、車種のハッシュタグを、Hondaが開発し新型車に搭載された新技術と組み合わせることもあります。例えば、新しいプラグインハイブリッドを取り上げる際には#HondaClarityを使います。
日本語でよく使われるハッシュタグ:
#MeandHonda #photo #honda #honda_colorgramが最もよく使われるハッシュタグです。日本では、Hondaの公式Instagramアカウントは主にユーザー生成コンテンツを取り上げ、オーディエンスに#MeandHondaを使うよう呼びかけています。また、写真と車を意味する#写真 #クルマといった日本語のハッシュタグも使い、その後に車種名のハッシュタグが続きます。
コンテンツの種類:
Hondaはユーザー生成コンテンツと美しい写真がすべてです。Honda車・オートバイのオーナーが「愛車」をHondaの公式Instagramアカウントに登場させたいなら、写真を投稿して特定のハッシュタグを使うよう促すことで、彼らに重点を置いています。日本のInstagramアカウントでは、bioリンクでHondaがユーザー生成コンテンツをどのように拡散するかについての公式ガイドラインへとオーディエンスを誘導しています。IGTVは使っていません。また、新型車Honda Insightの舞台裏でのライブデモを取り上げたり、責任ある運転を促すキャンペーンを実施したり、新しい「Sensing」システムから車のオーナーが期待できるメリットを紹介したりするために、Instagram Storiesも使っています。
独自のアプローチ:
Hondaの独自のアプローチは、ユーザー生成コンテンツに重点を置くという姿勢にあります。Hondaの評判と早期の成功を考えると、世界中のHondaコミュニティは大規模であるため、すべてのInstagramアカウントがUSG（ユーザー生成）を取り上げています。
気づき:
HondaはIGTVを除いてInstagramで利用できるすべての機能を使い、地域や製品ラインに応じて異なるアカウントを運用しています。
結果:
平均すると、HondaはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、1万〜5万件のいいね、50〜300件のコメントを獲得し、動画は7万〜15万回の再生数に達しており、週平均で2本の投稿を行っています。
4. Comme Des Garcons
Comme Des Garconsの衣装を着た大坂なおみ選手を取り上げた、彼らの最新のInstagram投稿の一つ。
カテゴリ: ファッション | フォロワー数: 187万人
概要:
1973年に設立されたComme des Garçonsは、川久保玲が手がける日本のファッションブランドです。拠点を東京に置くほか、パリのヴァンドーム広場にも構えています。
目的・ゴール:
Comme Des Garconsは、自社ブランドを中心としたコミュニティを築くためにInstagramを活用しています。
その方法:
最も頻繁なアプローチは、自社の活動や最新のデザイナー服の写真を取り上げることです。
bioリンク:
Comme Des Garconsはbioリンクを使って、Instagramのオーディエンスを自社ウェブサイトへと誘導しています。
最もユーザー生成的
#commedesgarconsはユーザー生成コンテンツであり、ブランドのファンが使うハッシュタグです。ただし、このハッシュタグは公式アカウントでは取り上げられていません。その他のハッシュタグには#cdgがあります。#COMMEdesGARÇONS #CDG #commedesgarconsplay
日本語でよく使われるハッシュタグ:
#コムデギャルソン - これは日本語でのブランド名です。
コンテンツの種類:
Comme Des Garconsが最もよく使うコンテンツは写真です。公式Instagramアカウントではユーザー生成コンテンツを取り上げず、ブランドコンテンツのみに専念しています。Instagram StoriesもIGTVも使っていません。
独自のアプローチ:
彼らの独自のアプローチは、世界中でComme Des Garconsが協賛するインスタレーションの写真を紹介することです。たいていは、アート、絵画、彫刻に、ブランドの新コレクションを組み合わせて表現したものです。また、新しい場所に新店舗をオープンしたとき、新コレクションを発表したとき、有名な雑誌とコラボレーションしたときには、必ずその写真を取り上げます。写真は、撮影者、メイクアップアーティスト、アートディレクター、出版社、そして服を着ているモデルのアカウントをタグ付けすることでクレジットを表記するという、おなじみのパターンに従っています。
気づき:
Comme Des Garconsはブランドハッシュタグを使っておらず、Instagram StoriesもInstagram IGTVも使っていません。これはつまり、元々のファンやオーディエンスと同じような興味を持つ他の人々に発見される大きな可能性があるということです。Storiesについても同様で、もしInstagram Storiesを使い始めれば、ブランドはそうした瞬間からより多くのエンゲージメントとより多くのファンを期待できます。
結果:
平均すると、Comme Des GarconsはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、1万〜7万件のいいね、50〜300件のコメントを獲得しており、動画は使っておらず、週平均で1本の投稿を行っています。
5. Pokemon
カテゴリ: エンターテインメント、ビデオゲーム | フォロワー数: 173万人
概要:
任天堂が所有する商標であるPokémonは、史上最も収益を上げているメディアフランチャイズで、2017年3月までに690億ドルを超える収益を上げています。これには世界で最も売れているおもちゃブランド、257億枚を超えるカードを販売した世界で最も売れているトレーディングカードゲーム、3億本を超える販売本数と8億回を超えるモバイルダウンロードを誇る2番目に売れているビデオゲームフランチャイズ（任天堂のMarioフランチャイズに次ぐ）が含まれます。
目的・ゴール:
任天堂の最も有名なブランドであるPokemonは、ゲームを中心としたInstaコミュニティを築き、最新ニュースを宣伝するためにInstagramアカウントを展開しています。
その方法:
PokemonはInstagram Stories、ブランドコンテンツを使い、オーディエンスに何か新しいものを提供できるときには必ずbioリンクをたどってもらうキャンペーンを実施しています。任天堂のPokemonはグローバルなイベントを開催し、その舞台裏の動画や写真を取り上げ、コメントを通じてエンゲージメントを高めるために質問を使い、その後にbioのリンクを設けてゲームの新機能をクロスプロモーションしています。
bioリンク:
Pokemonはbioリンクを使って、Pokémonのフィギュアでパーティーを編成し、友達とオンラインで対戦できる新しいアプリPokemon Duelを宣伝しています。アプリ内にストアを内蔵することで、Pokemonはプレイヤーがヒーローをアップグレードして勝率を高め、対戦に勝ちたいという欲求を収益化できています。Pokemonは、リンクとキャンペーンのパフォーマンスを計測するためにBitlyとUTMタグを使用しています。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか:
はい、PokemonはInstagram Storiesを使用しています。イベントの舞台裏の様子を見せ、「もっと見る」機能を使っています。クリックすると、Twitchの公式チャンネルへと誘導されます。さまざまなカテゴリでPokemon世界選手権の優勝者を取り上げ、#playpokemonハッシュタグを使っています。また、ポケモンデー記念日の写真をStory形式で取り上げることもあります。
よく使われるハッシュタグ:
#PlayPokemon #PokemonLetsGo #PokemonCenter #Pokemon #PokemonGO #pikachu また、祝日に関連したハッシュタグも使っており、例えば#FathersDayを使い、エンゲージメントを促すために「あなたのお父さんの一番好きなポケモンは何ですか？以下のコメントで教えてください！」といった質問を続けます。
日本語でよく使われるハッシュタグ:
#ポケモン #最新作 #ピカチュウ #イーブイ #ピカブイ #ヒトカゲ #ポケモンGO
コンテンツの種類:
ブランドコンテンツ、ユーザー生成コンテンツ、Instagram Stories。
独自のアプローチ:
彼らは世界各地で複数のイベントを開催しているようで、最も有名なものは世界選手権です。ファンと身近で親密な関係を保つことで、任天堂とPokemonはファンと長く続く関係を築くことができています。公式Instagramアカウントを通じて、これらのイベントに関連するブランドコンテンツやユーザー生成コンテンツを生み出し、グローバルなオーディエンスに届けることができています。そのためにInstagram Storiesとハッシュタグを使っています。Instagramアカウントのコンテンツを、ウェブサイト上で利用可能な新機能やゲームと連動させ、そのためにハッシュタグとbioリンクを使って自社の活動をさらに宣伝しています。
気づき:
PokemonはTwitchにアカウントを持っています。現時点ではIGTVは使っていません。
結果:
平均すると、PokemonはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、2万〜9万件のいいね、200〜1,000件のコメントを獲得し、動画は20万〜40万回の再生数に達しており、週平均で4本の投稿を行っています。
もっと読む: Instagramストーリーを任意のウェブサイトに埋め込む方法は？
7. Tokyo Disney Resort
カテゴリ: エンターテインメント | フォロワー数: 170万人
概要:
東京ディズニーリゾート（東京ディズニーリゾート Tōkyō Dizunī Rizōto）は、東京の東に位置する千葉県にあるアミューズメントパーク兼バケーションリゾートです。
目的・ゴール:
東京ディズニーリゾートのゴールは、Instagram上の大勢のオーディエンスにディズニーの世界を垣間見せることです。
その方法:
ブランドコンテンツやリゾート内部から撮影した写真を使い、「中から見るとどんな感じか」を紹介しています。また、ファンやオーディエンスがリゾートを訪れた際には、写真を撮って#tokyodisneyresortハッシュタグを使うよう呼びかけています。
bioリンク:
公式ウェブサイトへトラフィックを誘導するためにbioリンクを使っています。
よく使われるハッシュタグ:
#tokyodisneyresort #disneyshalloween #celebrationstreet #worldbazaar #tokyodisneyland #tokyodisneyresort #celebrationtower #mickey #minnie #donaldduck #pluto #tokyodisneysea #pontevecchio
日本語でよく使われるハッシュタグ:
#ディズニーハロウィーン #セレブレーションストリート #ワールドバザール #東京ディズニーランド #東京ディズニーリゾート #セレブレーションタワー #ミッキー #ミニー #ドナルド #プルート #ポンテヴェッキオ
コンテンツの種類:
パーク内で最も有名なスポットの写真という形でブランドコンテンツを取り上げています。
独自のアプローチ:
彼らは常に、パークに関連する最も頻繁なハッシュタグを、ブランドハッシュタグを設けているパーク内の最も有名なスポットと組み合わせて使っています。セレブレーションタワーやワールドバザールといったスポットを取り上げることに加えて、ミッキーやプルートといった最も有名なディズニーキャラクターの写真を、キャラクターのハッシュタグとともに取り上げています。
気づき:
彼らはInstagram Stories、動画、IGTVを使っていません。
結果:
平均すると、東京ディズニーリゾートはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、10万〜12万件のいいね、50〜200件のコメントを獲得しており、動画は使っておらず、週平均で3本の投稿を行っています。
8. Tastemade Japan
カテゴリ: 食品・旅行 | フォロワー数: 170万人
概要:
Tastemade Japanは、食、旅、デザインの番組をお届けするハッピーなメディアです♡
目的・ゴール:
Instagramプラットフォームを使ってオーディエンスとつながり、Tastemade Japanブランドを中心としたコミュニティを築き、bioリンクを通じて自社ウェブサイトを宣伝しています。
その方法:
独自のレシピを伝える主要なフォーマットとして動画を使っています。bioリンクを使って自社アプリを宣伝しており、Instagramのオーディエンスやファンはそこでレシピについてもっと学ぶことができます。これを実現するために、コンテンツをYouTubeへとクロスプロモーションし、ブランドハッシュタグ、人気のハッシュタグ、Instagram Stories、IGTVを使っています。
bioリンク:
Instagramのトラフィックを、自社アプリに関連するウェブサイトへと誘導し、ファンにアプリをダウンロードしてもっと学ぶよう促しています。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか:
はい、ハイライトにまとめた多くのStoriesを使っており、主に舞台裏の様子やレシピの実際の動画を取り上げています。一部の動画やStoriesでは、コンテンツをYouTubeチャンネルへとクロスプロモーションするために「もっと見る」機能を使っています。
おまけのヒント: EmbedSocial製品をぜひお試しいただき、プロのようにInstagramストーリーを活用してください。あらかじめ生成してウェブサイトに表示し、Instagramストーリー広告を強化できます。日本のユーザーの方は、Instagram ストーリーページをご覧ください。
彼らはIGTVを使っているのか?
はい、IGTVを使っています。全部で5〜10分の動画が6本あります。すべての動画は、彼ら独自のブランディングとコンテンツ制作の手法に関連したもので、最も有名なレシピをもとに料理を準備しながら動画を撮影する舞台裏の様子を取り上げています。
最も人気のあるハッシュタグ:
#food #foodie #cooking #recipe #tastemade #japan #japanese #japanesefood
最も人気のある日本語ハッシュタグ:
#料理 #クッキング #レシピ #おうちご飯 #おうちごはん #おうちカフェ #ランチ #お昼ごはん #夜ごはん
コンテンツの種類:
Instagram StoriesやIGTV動画にまとめた写真や動画という形でブランドコンテンツを使っています。
独自のアプローチ:
彼らの独自のアプローチは、キャプションでInstagramのオーディエンスに対し、bioのリンクをたどってアプリをダウンロードし、もっと学ぶよう常に促している点です。また、投稿ごとに8個のハッシュタグを使い、料理を説明するために2〜3個のハッシュタグを追加します。例えば、甘い食べ物であれば#dessertハッシュタグを使います。
気づき:
Tastemade Japanは、オーディエンスとつながるためにInstagramで利用できるすべての機能を使っています。また、Instagramを使ってコンテンツをYouTubeへとクロスプロモーションし、bioのリンクをたどってアプリをダウンロードするようユーザーに促しています。
結果:
平均すると、Tastemade JapanはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、1万〜2万件のいいね、50〜200件のコメントを獲得し、動画は10万〜30万回の再生数を得ており、週平均で18本の投稿を行っています。
9. Uniqlo
カテゴリ: ファッション | フォロワー数: 165万人
概要:
株式会社ユニクロ（株式会社ユニクロ Kabushiki-gaisha Yunikuro）は、日本のカジュアルウェアのデザイナー、製造、小売を手がける企業です。同社は年率20%の継続的な成長率で、プライベートレーベルアパレルの世界最大の専門小売業者になることを目指しています。
目的・ゴール:
最新のコレクションを宣伝し、自社製品の認知度と認識を高め、最終的に売上を伸ばすためにInstagramを活用しています。
その方法: ブランドコンテンツとブランドハッシュタグを使って、最新のコレクションやプロモーションをオーディエンスに届けています。また、Instagram Storiesや動画も使っています。
bioリンクを使って、UNIQLOの最高品質のニットウェアの定番アイテムだけに焦点を当てた、パリでの展示会という特別なイベントを宣伝しています。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか:
はい、Instagram Storiesを使っています。現在は、UNIQLOが主催するパリで開催予定の展示会を宣伝するInstagram Storyを取り上げたハイライトが一つだけあります。
最も人気のあるハッシュタグ:
#uniqlo #uniqlolifewear #lifewear #uniqloknit #lifewearportraits
コンテンツの種類:
主に動画と、最新コレクションの写真をより多く見せるカルーセル写真スライドです。すべての写真とハッシュタグはUNIQLOによるブランドコンテンツです。
独自のアプローチ:
最新コレクションのためにUNIQLOの服を着た、さまざまな職業の一般の人々を取り上げています。彼らのアカウントをタグ付けし、その人の生活や職業について少し紹介し、キャプションにブランドハッシュタグを添えています。
結果:
平均すると、UNIQLOはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、1万〜2万件のいいね、50〜100件のコメントを獲得し、動画は10万〜15万回の再生数を得ており、週平均で2本の投稿を行っています。
10. A Bathing Ape Official
カテゴリ: ファッション | フォロワー数: 140万人
概要:
A Bathing Ape（ア・ベイジング・エイプ A Beijingu Eipu）（またはBAPE）は、1993年にNigo（長尾智明）によって裏原宿で設立された日本の衣料品ブランドです。
目的・ゴール:
現地のInstagramアカウントを通じて、すべての国で自社ブランドを中心としたコミュニティを築くこと。
その方法:
実店舗を構える各国・地域ごとにInstagram Storiesのハイライトを取り上げています。これに加えて、ブランドコンテンツ、写真、ハッシュタグを使ってファンとエンゲージし、新しいフォロワーを惹きつけています。
bioリンク:
Instagramからのトラフィックは、公式ウェブサイトへと誘導されます。
彼らはInstagram Storiesを使っているのか:
はい、さまざまな国に位置する実店舗の公式Instagramアカウントを取り上げるためにInstagram Storiesを使っています。また、最新コレクションを紹介する動画をまとめたハイライトのStoriesも一つあります。
最も人気のあるハッシュタグ:
#bape #baper #bapeforsale #damg #bapexxv #harajuku #BAPEEYEWEAR
コンテンツの種類:
最もよく取り上げられるコンテンツはブランドコンテンツで、最も人気のあるハッシュタグ#bapeが続きます。また、さまざまな国にあるグローバルな実店舗の公式Instagramアカウントを宣伝するために、ハイライトにまとめたInstagram Storiesも使っています。
独自のアプローチ:
彼らの独自のアプローチは、最新のデザイナー服コレクションを#bapeという一つのハッシュタグだけで取り上げることです。また、実店舗の所在地に応じてよりローカルなアプローチを採用しているようで、日本のグローバルアカウントを使って、オーディエンスの一部を各国の現地公式Instagramアカウントへと誘導しています。
気づき:
彼らは日本語のハッシュタグを使わず、グローバルなブランド成長に注力しています。
結果:
平均すると、BAPEはInstagramアカウントへの投稿1件あたり、1万〜5万件のいいね、50〜200件のコメントを獲得し、動画は1万〜3万回の再生数を得ており、週平均で7本の投稿を行っています。
要点まとめ
この詳しい記事が、より良いInstagramマーケティング戦略を立てるためのインスピレーションとお役に立てれば幸いです。そして、Instagramストーリーやハイライトを生成・アーカイブし、ウェブサイトに表示するのに役立つ、私たちのInstagramストーリープラットフォームEmbedSocialもぜひチェックしてみてください。お気軽に無料トライアルを開始して、その実力をご覧ください。
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