エンゲージメント率とは、コンテンツを見たユーザー数に対して、どれだけ積極的にそのコンテンツへ反応したかを測る指標です。
なぜエンゲージメント率が重要なのか？
エンゲージメント率は、あなたのコンテンツがオーディエンスにとってどれだけ関連性が高く、魅力的であるかを示します。リーチやインプレッションだけでは分からない、実際のインパクトを明らかにします。
エンゲージメント率の計算方法は？
エンゲージメント率 =（総エンゲージメント数 ÷ 総インプレッション数またはフォロワー数）× 100
この計算式を使えば、投稿、インフルエンサー、キャンペーン間でパフォーマンスを比較できます。とはいえ、ほとんどのサードパーティ製UGCプラットフォームはソーシャルメディア分析を使って、エンゲージメント率を自動的に算出してくれます。
エンゲージメント率に影響する要因は？
- コンテンツの形式と視覚的な魅力
- オーディエンスとの関連性
- 投稿の頻度とタイミング
- プラットフォームごとの行動パターン