適切に実施すれば、InstagramのギブアウェイはInstagramマーケティング戦略の大きな武器になります。フォロワーや売上を増やし、ビジネスの成長を後押ししてくれます。
無料でもらえるものは誰でも大好きですし、あなたのオーディエンスも同じです。では、Instagramのギブアウェイを正しく実施するにはどうすればよいのでしょうか？
答えは、戦略的かつ計画的に進めることです。もし圧倒されそうだと感じても大丈夫です。この記事がしっかりサポートします。本記事では、次の内容を解説します。
目次
- Instagramギブアウェイとは？
- なぜInstagramギブアウェイを実施すべきなのか？
- Instagramギブアウェイの種類
- Instagramコンテストの賞品アイデア一覧
- Instagramでギブアウェイを実施する5つのステップ
- Instagramコンテストの当選者の選び方は？
- Instagramギブアウェイのアイデア5選
- まとめ
Instagramギブアウェイとは？
Instagramギブアウェイとは、ソーシャルメディアプラットフォームであるInstagram上で開催されるコンテストのことです。
参加するには、ギブアウェイを実施している個人または企業のアカウントをフォローし、指定された投稿にいいねやコメントをする必要があります。エンゲージメントを高めるために、コメント欄で友人をタグ付けすることを参加条件にしているギブアウェイもあります。
ギブアウェイには多くの種類があり、たいていは提供される賞品によって異なります。
最も人気のあるギブアウェイは、エンゲージメントと引き換えに無料の商品やサービスを提供するタイプです。
Instagramギブアウェイは、エンゲージメントを高め、Instagramコンテンツの閲覧数を増やし、新しいフォロワーを獲得する優れた方法ですが、実施する前にルールや規約を確認しておくことが重要です。お住まいの国や地域、そしてプラットフォーム自体でコンテストを開催する際の利用規約を必ず読んでおきましょう。
正しく実施すれば、Instagramギブアウェイは新しい人々とつながり、ブランドや商品を宣伝する素晴らしい方法になります。ルールや規約を守って、楽しむことを忘れないでください。
Instagramギブアウェイの基本ルールとは？
Instagramギブアウェイを計画する際は、公平で成功するキャンペーンにするために、一連の基本ルールを守ることが欠かせません。
これらのルールは、透明性を保ち、オーディエンスとの信頼を築くのに役立つだけでなく、ギブアウェイがInstagramのガイドラインや地域の法律に沿うことを保証します。
IGギブアウェイを開催する際に守るべきルールの一部を、以下にご紹介します。
参加方法を明確に書く
これは、参加者がどうすればギブアウェイに応募できるかを詳しく説明することを意味します。アカウントをフォローする、ギブアウェイ投稿にいいねする、コメントで友人をタグ付けする、ストーリーで投稿をシェアするといった内容が含まれるでしょう。
賞品を見せる
提供する賞品をはっきりと表示し、説明しましょう。これによってワクワク感が生まれ、より多くの人の参加を促せます。高品質な写真や動画を使えば、賞品をより魅力的に見せられます。
他のブランドやインフルエンサーと協力する
他のブランドやインフルエンサーと提携すれば、より幅広いオーディエンスにリーチできます。パートナーがあなたのブランドやオーディエンスと合致していることを確認しましょう。パートナーはギブアウェイを共催したり、賞品を提供したり、自分のフォロワーへの告知を手伝ってくれたりします。
タイムゾーンを含め、キャンペーンの開催期間を記載する
ギブアウェイの開始と終了がいつなのかを、タイムゾーンも含めて明確に記載しましょう。これにより、参加者は応募できる時間がどれくらいあるのかを正確に把握できます。また、応募のタイミングをめぐるトラブルを避けるのにも役立ちます。
当選者の選定には自動ツールを使う
当選者を選ぶための自動ツールを使えば、プロセスを公平で偏りのないものにできます。投稿のコメントやいいねからランダムに当選者を選べるオンラインツールが、数多く提供されています。
参加者にプロセスが透明で公平であることを伝えられるよう、これをギブアウェイのルールに必ず明記しましょう。
なぜInstagramギブアウェイを実施すべきなのか？
すでにお伝えしたとおり、Instagramギブアウェイを実施すると数多くのメリットが得られます。だからこそ、中小企業から大企業まで、最も人気のある成長戦略の一つとなっているのです。
Tailwindの調査によると、ギブアウェイを開催するInstagramプロフィールはフォロワーが70%速く増えるそうです。こうしたコンテスト投稿は、通常のInstagram投稿と比べて、平均で3.5倍のいいねと64倍のコメントを獲得します。
これらの統計を見ても考えが変わらず、まだ迷っているなら、Instagramギブアウェイのトレンドに乗るべき理由を以下にご紹介します。
ユーザーエンゲージメントと露出を高める
その投稿へのエンゲージメントを参加者に求めるギブアウェイを実施すれば、話題（バズ）を生み出せます。そしてInstagramのアルゴリズムが、エンゲージメント率の高いコンテンツを増幅させることは周知のとおりです。つまり、あなたのコンテンツはさらに多くの人にリーチし、発見（Explore）ページに表示される可能性すらあります。
Instagramのフォロワーを増やす
これはおそらく、ブランドがギブアウェイを実施する最大の理由です。前述のとおり、ギブアウェイはアカウントのフォロワーを70%速く増やすのに役立ちます。特にビジネスを始めたばかりのブランドにとっては、非常に重要なものになり得ます。
「フィットネスインフルエンサーと一緒にInstagramコンテストを成功させたことで、1年足らずでフォロワーを倍増できました。私たちは商品のパッケージをギブアウェイとして提供していました。そしてこれらのインフルエンサーの協力により、まさに狙いどおりのオーディエンスを惹きつけることができました。これは非常に重要で、売上の増加に直接つながりました。」
Ula Loops ソーシャルメディアマネージャー。
インフルエンサーとのコラボを確保する
ギブアウェイを実施したり、インフルエンサーとコラボしたり、海外からの応募を受け付けたりすることで、インフルエンサーマーケティングのメリットを享受できます。コラボするインフルエンサーが築いてきた確固たるコミュニティのおかげで、新しいオーディエンスを惹きつけられるといったメリットです。
たとえば、ファッションインフルエンサーの@valerialipovetskyを例に挙げてみましょう。彼女はDavid Yurmanとのコラボギブアウェイを実施し、ハート型のペンダントネックレスを2点プレゼントしました。
UGCを収集する
ソーシャルメディアにおいて、ビジュアルは非常に重要です。Instagramでのビジネスがどれだけ成功するかに、大きく関わってきます。そして幸いなことに、そこでギブアウェイが活躍します。ギブアウェイを開催すれば、お客様に自社製品を使った写真の作成を促し（フォトコンテスト形式のギブアウェイ）、ブランドにとってかけがえのないUGC（ユーザー生成コンテンツ）を蓄積できます。それが最終的に、ブランドへの信頼を高め、見込み客にソーシャルプルーフ（社会的信用）を提供することにつながります。
さらにこれは、シンプルで分かりやすい手法でもあります。いえ、ソーシャルメディア戦略への投資と言うべきかもしれません。
ここからは、それを正しく実践し、長く付き合ってくれる人々とともにInstagramアカウントを成長させる方法をご紹介します。
ウェブサイトへのトラフィックを増やす
Instagramアカウントへのトラフィックを増やす方法をお探しですか？ギブアウェイはそのための優れた手段です。
Instagramギブアウェイを開催すると、新しいフォロワーが大量に流入し、エンゲージメントが高まることが期待できます。なぜなら、人々は無料でもらえるものが大好きだからです。
ギブアウェイを開催すれば、応募にいくつかの手順が必要だとしても、人々はすでにそうしたいという意欲を持っているため、コンテンツに対してより多くの行動を起こす理由を与えられます。
つまり、何かが当たるチャンスのあるコンテストに参加するためなら、人々はInstagramを離れてあなたのウェブサイトへ移動することも厭わないのです。
その結果、Instagramアカウントとウェブサイトの両方へのトラフィックを増やせます。
ギブアウェイを成功させるために、いくつか心に留めておくべきことがあります。まず、提供する賞品が、本当に人々が欲しいと思うものであることを確認しましょう。
次に、ウェブサイト上でコンテストに参加するためのルールを、とても簡単で明確にしておきましょう。
これは追加のステップなので、応募の障壁になる可能性があります。
そして最後に、コンテストのランディングページのURLをlink in bio（プロフィールのリンク）に必ず追加し、クリックされたときにモバイルよりも速く読み込まれるようにしましょう。
ウェブサイトの表示が遅いと、人々はとどまってコンテストに参加してくれる可能性が低くなります。
こうしたシンプルなコツを押さえれば、Instagramギブアウェイによって、Instagramアカウントとウェブサイトの両方へのトラフィックを増やせます。
Instagramギブアウェイの種類
Instagramギブアウェイは、オーディエンスと関わり、フォロワーベースを拡大し、ブランド認知度を高める人気かつ効果的な方法です。しかし、すべてのギブアウェイが同じというわけではなく、選ぶタイプは目標やオーディエンスの好みに合わせるべきです。
いいねで当たる（Like to Win）
これは最もシンプルなタイプのギブアウェイの一つです。参加者は応募するためにギブアウェイ投稿へいいねする必要があります。Instagramのアルゴリズムはエンゲージメントの高い投稿を優遇するため、投稿の表示回数を増やすのに役立ちます。
コメントで当たる（Comment to Win）
このタイプのギブアウェイでは、参加者は応募するためにギブアウェイ投稿へコメントを残す必要があります。エンゲージメントを高める優れた方法であり、参加者に質問への回答や体験談の共有を求めることで、貴重な顧客インサイトを得ることもできます。
友人をタグ付け（Tag a Friend）
このタイプのギブアウェイでは、参加者は応募するためにコメントで1人以上の友人をタグ付けする必要があります。タグ付けされた人それぞれが新たな参加者候補になるため、ギブアウェイのリーチを広げるのに役立ちます。
シェアまたはリポスト（Share or Repost）
参加者は、ギブアウェイ投稿を自分のInstagramのフィードやストーリーにシェアする必要があります。これによりギブアウェイの露出を大きく高められますが、このタイプは参加者により多くの手間がかかる点に注意が必要です。
フォローで当たる（Follow to Win）
このタイプのギブアウェイでは、参加者は応募するためにあなたのInstagramアカウントをフォローする必要があります。フォロワーベースを拡大する効果的な方法になり得ます。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）コンテスト
これらのコンテストでは、参加者は特定のhashtagを付けてあなたのブランドをタグ付けするなどして、自分自身の投稿を作成・シェアする必要があります。このタイプのコンテストは、多くのエンゲージメントと、後で再利用できるコンテンツを生み出せます。
Instagramコンテストの賞品アイデア一覧
すべてのギブアウェイは、目を引く魅力的な贈り物から始まります。そして、ギブアウェイの実際の手順に入る前に、いくつかの賞品アイデアをご紹介するのが筋でしょう。
まず最初にこのリストを始めるにあたって言っておきたいのは、賞品が何であれ、それがあなたのオーディエンスにとって関連性があり、価値のあるもの（ただし必ずしも高価である必要はありません）でなければならない、ということです。
そうです、しっかり考え抜く必要があります。それを見極めるには時間がかかりますが、いくつかアイデアをご紹介します。
ギフトカードまたは現金
これらは最も「ベーシック」な選択肢で、ビジネスのニッチを問わず通用します。たとえば、500ドル分のバウチャーをプレゼントしたBalance Athleticaのギブアウェイを例に挙げられます。
商品の賞品
特定の物理的な商品を販売しているなら、商品を賞品としてプレゼントできます。自社製品、限定版商品、1年分の商品、グッズ入りの商品バンドル/バスケットなどが考えられます。たとえば、Puritoは人気のフェイスクリームを賞品にしたギブアウェイを実施しています。
サブスクリプション関連の賞品
何らかのソフトウェアを販売していて、製品の露出を高めたいなら、この贈り物が最適です。1年間の無料サブスクリプション、アップグレードされた会員資格、無料のコンサルティングセッション、ブランドパートナーシップ、さらにはブランドグッズなどを賞品として提供できます。
その他のアイデア
ホームメイクオーバー、無料の清掃サービス、新しい家電、無料のディナーなど。さらには、何らかのラグジュアリー体験、パーソナルトレーニングのセッション、エクササイズ用アクセサリー、ジムの会員権、サプリメント、ワークアウトのプラン/動画など。スカイダイビング、熱気球フライト、クルーズツアーといった、いわゆるバケットリスト的な贈り物も挙げられます。
結論として、これらのアイデア以外にも、あなたのオーディエンスにとって関連性があり、魅力的に映る賞品を見つけるようにしましょう。最も避けたいのは、参加すること自体が目的の大量応募です。
Instagramでギブアウェイを実施する5つのステップ
基本を押さえたところで、いよいよ初めてのInstagramギブアウェイを成功させる具体的な方法を見ていきましょう。
ご安心ください、これは決して難しいことではありません。分かりやすくするために、プロセスを実践しやすい5つのステップに分けました。
その方法をご紹介します。
Instagramコンテストの計画を始める前に、Instagramのプロモーションガイドラインを必ず読んでおきましょう。
ステップ#1 Instagramギブアウェイの目標を決める
Instagramギブアウェイの計画を始めるうえで、何よりもまず取りかかるべきなのは、ギブアウェイの目標をあらかじめ決めておくことです。
なぜでしょうか？
もし目標を決めなければ、最終的に何を達成しようとしているのかが分かりません。さらに、どのKPIを計測すべきかも分からなくなります。したがって、計画性なく実施したギブアウェイは、間違いなくリソースの無駄になってしまいます。
最も一般的なギブアウェイの目標は、たとえば次のようなものです。
- フォロワーの増加
- 商品のプロモーション
- エンゲージメント率の向上
- ウェブサイトへのトラフィックの増加
- 売上やメール登録の増加
- より多くのUGC（ユーザー生成コンテンツ）
マーケティングの目標がSMART（specific：具体的、measurable：測定可能、achievable：達成可能、relevant：関連性がある、time-bound：期限がある）であることを確認しましょう。
ステップ#2 Instagramギブアウェイを計画する
次は、Instagramギブアウェイの詳細を計画します。
関連性のある賞品を選ぶ
理想的なギブアウェイの賞品について、ヒントとなるアイデアをいくつもご紹介しました。何をギブアウェイするかを考えるのは、あなた次第です。
前述のとおり、賞品はターゲットオーディエンスのニーズに関連していて、参加したいと思わせるものでなければなりません。
これがInstagramギブアウェイの成否を分けることもあるので、細部までしっかり考え抜きましょう。
参加条件を決める
すべてのギブアウェイには参加条件があり、あなたのギブアウェイにも当然あるべきです。
これは、人々がどうすればギブアウェイに参加できるか、つまり何をすべきかを定義することを意味します。間違いなく、これは最初に設定した目標に大きく左右されます。
たとえば、次のような目標がある場合です。
- フォロワーを増やしたい 場合、参加条件として、全員があなたのアカウントをフォローすることを設定すべきです
- プロフィールのエンゲージメントを高めたい 場合、参加条件は、全員が少なくとも3人をタグ付けすること、かつ/または、いいねとコメントをすることに設定すべきです
- より多くのUGC がほしい場合、理想的にはhashtagギブアウェイを企画すべきです。つまり、ユニークなhashtagを考え出すということです。そして、そのユニークなhashtagを説明文に使ったフィード画像を投稿することを、参加条件に設定します。
キャンペーンのhashtagを選ぶ
ギブアウェイを計画するうえで次に重要なのは、適切なhashtagを選ぶことです。
しかし、なぜhashtagキャンペーンでギブアウェイを企画するのが優れた方法なのでしょうか？
ユニークで関連性のあるhashtagを作成して使うことで、より多くのUGCを収集できます。また、hashtagページを通じて、確かで価値のあるトラフィックを生み出せます。すべての応募が集まる専用のhashtagページができるため、ギブアウェイをより整理して運営できるようになります。さらに、このhashtagページをウェブサイト上に表示し、ウェブサイト訪問者へのソーシャルプルーフとして活用することもできます（その方法は後ほどご紹介します）。
ただし、必ずユニークなhashtagを選んで使うようにしましょう。最も避けたいのは、別のアカウントとトラフィックを共有してしまったり、応募が混在してしまったりすることです。
たとえば、BookDepositryは、#AWeekOfHonestyというユニークなhashtagを選んでギブアウェイを実施しました。参加条件は、特定の音源と先ほど触れたそのhashtagを使って動画を作成することでした。
ギブアウェイの開催期間を決める
ギブアウェイの計画において最後に決めるのは、開催期間です。
締切日（当選者を発表する日）を必ず明記しましょう。タイムゾーンも忘れずに追加してください（ギブアウェイを開催する国に合わせて、あるいは国際的に開催する場合に応じて）。
その他に押さえておくべき点：ギブアウェイを特定の国で開催するのか国際的に開催するのか、そして年齢制限（18歳以上限定にするかどうか）です。これらの詳細はすべて、フィードのギブアウェイ投稿に明記するようにしましょう。
ステップ#3 Instagramギブアウェイを宣伝する
Instagramギブアウェイの計画が終わったら、いよいよローンチの時です。
ギブアウェイであることを示す力強い画像と、「思わず惹きつけられる」説明文の組み合わせ。さらに、適切なCTA（行動喚起）も非常に重要なので、しっかり考えましょう。
コンテスト投稿をローンチする最も手軽な方法は、グリッド投稿です。とはいえ、Instagram reelsやストーリーといった他の選択肢も、ぜひ活用しましょう。
さらに重要なのは、ギブアウェイの開催中、既存のフォロワーにInstagramストーリーで繰り返しお知らせすることです。
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ステップ#4 Instagramギブアウェイを締め切り、結果を評価する
1週間（あるいはギブアウェイの開催期間）が過ぎ、参加者も集まりました。いよいよInstagramコンテストを締め切り、幸運な当選者を選ぶ時です。
当選者を選ぶ際は、応募者を絞り込む必要があります。これにより、誰がルールを守り、誰が守らなかったかを確認し、対象者の名前を保存できます。次に、全員にとって公平になるよう、当選者を選ぶのに役立つツールを使う必要があります。そして最後に、当選者をストーリーで必ず発表しましょう。直接連絡して、嬉しい知らせを伝えることもできます。
さて、Instagramギブアウェイのより重要な部分、つまりギブアウェイ結果の評価について、もう少し詳しく見ていきましょう。
前述のとおり、最初に明確な目標を設定しておく必要があります。そうすれば、ギブアウェイがどのような成果を上げたかを確認できます。たとえば、フォロワーを増やすという目標があった場合は、ギブアウェイの前後でフォロワーを必ず分析しましょう。これにより、ギブアウェイがどれだけうまくいったかの目安がつかめます。
さらに、Instagramのアナリティクスを使ってギブアウェイのデータを分析すれば、ターゲットオーディエンスについてより深く知ることができます。たとえば、どこから来ているのか、いつ最もアクティブなのか、男性か女性か、年齢はどれくらいか、といったことです。
ステップ#5 ギブアウェイのコンテンツをウェブサイトに表示する
最後になりましたが、これも決して重要度が低いわけではありません（本当にそう思っています）。それは、ギブアウェイのコンテンツをウェブサイトに表示することです。
いつ表示すべきでしょうか？
- ギブアウェイの開催中 - ギブアウェイの開催中にコンテンツをウェブサイトに表示すれば、ウェブサイトからトラフィックを誘導でき、通常の訪問者にも参加してもらえます。その結果、エンゲージメント率が高まり、より成功するギブアウェイになります。
- ギブアウェイの終了後 - コンテスト終了後にギブアウェイのコンテンツをウェブサイトに表示すれば、ウェブサイト訪問者に強力なソーシャルプルーフを提供できます。これは訪問者の信頼を獲得し、読者からお客様へとより効果的にコンバージョンするのに役立ちます。
どうやって表示すればよいのでしょうか？
EmbedSocialは、無料トライアルが付いたツールで、Instagramのギブアウェイ投稿やあなたのキャンペーンhashtagをウェブサイトに挿入するのに役立ちます。
これは文字どおり、数分で終わる3ステップのプロセスです。EmbedSocialのメディアアカウントを作成し、Instagramプロフィールを連携させ、カスタマイズしたソーシャルメディアwidgetを作成するだけです。
Instagramコンテストの当選者の選び方は？
ギブアウェイの当選者を選ぶのに役立つツールを見ていく前に、当選者の選定は何よりもまず透明で公平なプロセスであるべきだ、とお伝えしておきます。
すべての応募者を集めて当選者を選ぶには、2つの方法があります。
手動で選ぶ
（参加条件を満たした人全員の）名前をスプレッドシートに書き出します。そして、ランダム関数を使ってランダムに名前を選びます。ただし、これは手間がかかり、時間のかかるプロセスであることを覚えておきましょう。
自動で選ぶ
Instagramギブアウェイの抽選ツールを使って行えます。ギブアウェイコンテストを自動化し、膨大な時間を節約するのに役立ちます。こうしたツールには、AiGrow、Gleam、Wishopond、Easy Promos App、Instagram Random Comment Picker、Shortstack、Vyper、Viral Loopsなどがあります。
Instagramギブアウェイのアイデア5選
Instagramギブアウェイを開催する技術的な側面については解説しました。ここからは、実際のギブアウェイのヒントをご紹介します。他のプロフィールがどのように実践しているかを見てみましょう。
1. readsbyangeは、熱心な読書家のためのプロフィールで、Angelaはフォロワー1万人を記念してギブアウェイを実施しました。（ギブアウェイへのリンク）
2. BookDepositoryは、とても創造的なギブアウェイを実施しました。参加者は、ギブアウェイのために投稿したフィード画像にある最初の単語を使って、韻を踏んだ2行詩を書く必要がありました。（ギブアウェイへのリンク）
3. naturally_pamのアカウントは、商品（アドベントカレンダー）をプロモーションするためにギブアウェイを実施しました。（ギブアウェイへのリンク）
4. ouidadはyunibeautybrandのアカウントと組んで、ヘアケアとフェイスケア製品のバンドルをプレゼントするギブアウェイを一緒に実施しました。（ギブアウェイへのリンク）
5. happysocksブランドは、史上最悪の詩人を探すという、まったくユニークなギブアウェイを実施しました。（ギブアウェイへのリンク）
まとめ
どんなビジネスであっても、計画に沿って、そして入念に実施すれば、Instagramギブアウェイはさまざまな面で役立ちます。フォロワーの増加、オーディエンスとのエンゲージメント、新たな見込み客へのリーチ、特定の商品のプロモーション、さらにはブランドとしての信頼や信用の構築などです。
あなたはソーシャルメディア戦略にInstagramギブアウェイを取り入れたことがありますか？
まだないなら、今やあなたは始めるのに役立つ「なぜ」と「どうやって」のすべてを手にしています。
