Pinterestがビジネスをプロモーションする絶好の手段になり得ることをご存知ですか？
そうなのです。Pinterestは、ユーザーが好きなユーザー生成コンテンツ（UGC）や画像、動画、記事を他のユーザーと共有できるSNSプラットフォームであり、その点では他のSNSと大きく変わりません。
では、なぜビジネスにPinterestなのでしょうか。それは、このプラットフォームがここ数年でパン生地が膨らむように急成長を続けており、そのユーザーが中小企業の提供する商品に実際に強い関心を持っているからです。
誤解しないでください。大手企業も同じように利用していますが、このプラットフォームが中小企業にもたらす効果はまさに魔法のようなものなのです。
たとえ始めたばかりでも、Pinterestを最大限に活用する方法を見ていきましょう。
目次
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- Pinterestはどのように機能するのか？
- あらゆるビジネスにおけるPinterestの重要性（SEO）
- Pinterestビジネスアカウントの作成方法は？
- Pinterestへの投稿方法は？
- Pinterestに何を投稿すべき？Pinterestのピンのアイデア
- リーチを広げるためにPinterestのボードを共有する方法は？
- 分析すべき重要な指標は？Pinterestアナリティクス
- Pinterestを最大限に活用する10のヒント／ビジネス目標を達成する
- Pinterestのビジネス活用に関するよくある質問
- 重要なポイント
Pinterestはどのように機能するのか？
基本的に、Pinterestは旅行、料理のレシピ、住まいの装飾など、さまざまなテーマについてアイデアを見つけるためのプラットフォームです。
その基本的な目的は、実際に役立てられるさまざまなスタイルや種類のコンテンツを提供することで、ユーザーにインスピレーションを与えることにあります。
このプラットフォームでさまざまな種類のコンテンツを共有できることは、すでに述べた通りです。
Pinterestのユニークな点は、「ピン」と呼ばれる共有された投稿を、ボードに整理できることです。ユーザーはそのボードをフォローすることで、特定のテーマをさらに深く掘り下げることができます。
さらに、Pinterestのボードをウェブサイトに埋め込むことで、Pinterestアプリの枠を超えて、より多くの人々と簡単にエンゲージできます。
ユーザーはPinterestのfeedを眺めながらインスピレーションを得て、さらには商品の購入にまで至ります。これは主に、Pinterestを使う人々が、本当に必要としている何かを探そうという意図をすでに持っているからです。
たとえば、誰かが検索バーに「ホームライティング」と入力すると、「探索」と「プロフィール」という2つの選択肢が表示されます。
つまり、ユーザーはホームライティングのアイデアを眺めることも、そうしたサービスを提供するビジネスプロフィールを眺めることもできるのです。
もしあなたがホームライティングのビジネスを営んでいるなら、こうした人々に自社を見つけてもらいたいと思うはずです。
Pinterestビジネスアカウントを作成し、その目的に合わせて専用のプロフィールをデザインしましょう。
商品の画像を共有したり、室内照明のアイデアを提供したり、オーディエンスに役立つヒントを発信したりすることで、信頼できる頼れる情報源としてブランドを確立できます。
肝心なのは、見込み客にできる限り価値あるコンテンツを提供することです。
そして、私たち人間はまず視覚的なものに惹きつけられるため、Pinterestのビジネス活用は、文章とあわせて高品質な画像や動画を使うと最も効果を発揮します。
他のSNSの投稿のように、投稿にリンクを添えて共有するのとは違い、Pinterestではユーザーを特定のウェブサイトへ誘導するピンを作成します。また、Pinterestのストーリーピンのように、商品を魅力的に見せる形式を作ることもできます。
これは、一度に2つのサービスを提供できるという点で、はるかに優れています。1つは画像として視覚的なアイデアを提供すること、もう1つはその画像を使ってユーザーをお好みのウェブサイトへ誘導することです。
あらゆるビジネスにおけるPinterestの重要性（SEO）
理想の顧客をターゲットにするのは1つの課題ですが、その顧客に自社を見つけてもらうのはまったく別の課題です。ここで役立つのが、キーワードとSEO（検索エンジン最適化）です。
どのような単語やフレーズで自社のビジネスを見つけてもらいたいかを決めたら、それらをピンやボード、さらには自己紹介やプロフィールにも必ず含めましょう。
これらはオーガニックトラフィックに役立ちます。つまり、ユーザーが特定のニッチを検索したときに、あなたのビジネスがそのfeedに表示されるようになるのです。
Pinterestは、似たフレーズを表示することでもあなたをサポートしてくれます。
自社にとって最も重要なキーワードを見つける最良の方法は、Keywords Everywhereプラグインをインストールすることです。これにより、もちろんご自身の専門分野に関連して、今どんなものがトレンドになっているのかについての知見を得られます。
最も適切なキーワードを見つけることで、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に表示される可能性が高まり、ブランドとしての認知度（視認性）が向上します。
Pinterestビジネスアカウントの作成方法は？
Pinterestをまったく初めて使うなら、次の手順で進めましょう。
ステップ1：
https://www.pinterest.com/にアクセスし、*登録（Sign up）*ボタンをクリックします。
ステップ2：
ページの一番下までスクロールし、*ビジネスですか？こちらから始めましょう（Are you a business? Get started here）*ボタンをクリックします。
ステップ3：
詳細情報を入力し、Pinterestビジネスアカウントを作成します。
ステップ4：
会社名、ウェブサイト、ビジネスの詳細を追加して、ビジネスプロフィールを作り込みます。
いくつかのチェックボックスにチェックを入れる必要がありますが、これには1〜2分もかかりません。
ステップ5：
アイデアの共有や、ブランドの紹介を始めましょう。
ただし、すでに個人用のPinterestアカウントをお持ちの場合は、それをPinterestビジネスアカウントへ簡単に切り替えることができます。
次のシンプルな手順に従うだけです。
ステップ1：
Pinterestアカウントにログインし、設定（Settings）へ移動します。
ステップ2：
アカウント管理（Account Management）へ移動し、*アカウントを切り替える（Convert account）*をクリックします。
ステップ3：
ページ下部の*アップグレード（Upgrade）*をクリックします。
これで完了です。あなたのPinterestは正式なビジネスアカウントになりました。
Pinterestへの投稿方法は？
ステップ1：
Pinterestビジネスアカウントにログインし、ページ左上の「+ ピンを作成する（+ Create a pin）」をクリックします。
ステップ2：
パソコンから画像をドラッグ＆ドロップするかアップロードし、タイトル、説明、リンク先のURLを追加します。
ステップ3：
右側のメニューをクリックしてボードを選択または新規作成し、*公開（Publish）*をクリックします。
Pinterestに何を投稿すべき？Pinterestのピンのアイデア
Pinterestは、何よりもまず、ビジュアルを目的としたプラットフォームです。
たとえ商品ではなくサービスを提供している場合でも、画像でターゲットオーディエンスの注意を引きつけます。
ただし注意してください。ユーザーは過度に加工・フィルター処理された画像を好みません。
何を販売しているにせよ、高品質で簡潔なビジュアルを必ず提供しましょう。
また、この用途にはいつでもCanvaを使えます。無料版でも構いません！
商品は個別にピンする
商品を販売しているなら、各商品を個別にピンするのが最善策です。
そうすれば、後で別々のボードに分類して、ユーザーが簡単に閲覧できるようになります。
これにより、見込み客は探しているものをはるかにすばやく正確に見つけられます。
また、商品の詳細やアクセスすべきウェブサイトなど、より多くの情報も得られます。
人気・トレンドのものをピンする
あなたがそのニッチを制しているだけでなく、業界の最新トレンドにも精通していることを、オーディエンスに示しましょう。
これは、ブランドの権威性と信頼性を高めることにもつながります。
たとえば、次のような例です。
チュートリアル、つまりハウツーピンをピンする
これは説明するまでもありません。オーディエンスにとって役立つとわかっているヒントやコツを提供するのです。
その見返りとして、献身的なフォロワー軍団を築きながら、アカウントやウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やすことができます。
ネクタイや紳士向けアクセサリーを販売するThe Dark Knotの、この素晴らしい例をご覧ください。
インフォグラフィックをピンする
専門性を示すもう1つの方法は、関連するテーマのインフォグラフィックをピンすることです。
先ほど述べたように、人々はテキストよりも画像に良く反応するので、これを有利に活用できます。
ブログ記事で詳しく解説したテーマを取り上げ、インフォグラフィックに変換してみましょう。
こうすれば、オーディエンスは長文を読むのに多くの時間を費やすことなく、必要なことを学べます。
そして、もっと消化しやすいコンテンツを求めて、どこに戻ってくればよいかを必ず覚えてくれるでしょう。
動画をピンする
これまで述べてきたことはすべて、動画コンテンツに変えることができます。
ハウツーチュートリアルやDIY、ビフォーアフター動画、ブランドのサクセスストーリーなどは、動画マーケティング戦略に最適なコンテンツです。
スマートフォンを使えば、15〜20秒の長さであれば自分で動画を作成できます。
あるいは、YouTubeやVimeo、TikTokの動画をピンすることもできます。
リーチを広げるためにPinterestのボードを共有する方法は？
ピンやボード全体を、他のSNSプラットフォームで共有できます。また、メールアドレスを使って人々と共有することも可能です。
これにより、ピンのリーチが広がり、それに伴ってより多くの見込み客にリーチできる可能性も高まります。
その方法は次の通りです。
ステップ1：
右上隅のドロップダウンメニューをクリックし、*ホームフィードを調整（Tune your home feed）*を選択します。
ステップ2：
*ボード（Boards）*へ移動し、共有したいボードをクリックします。
ステップ3：
ボード名の横にある横3点リーダーをクリックし、*共有（Share）*オプションを選びます。
これで、ボードをどこへ、どのように共有するかを選べるようになります。
分析すべき重要な指標は？Pinterestアナリティクス
Pinterestビジネスアカウントを持つことで、ピンに関する重要な指標を追跡できます。
つまり、ピンのパフォーマンスを確認し、そこから学び、必要に応じて改善できるということです。
Pinterestアナリティクスのおかげで注目すべき、最も重要な指標は次の通りです。
- インプレッション
- エンゲージメント
- ピンのクリック数
- アウトバウンドクリック数
- アウトバウンドクリック率
- 動画の再生回数
- 動画の平均再生時間
- 保存数
- ピンのクリック率
- 95%まで再生
- 合計再生時間（分）
- 10秒再生
- エンゲージメント率
- 保存率
- 総オーディエンス
- 総エンゲージドオーディエンス
- 月間総オーディエンス
- 月間総エンゲージドオーディエンス
- 月間表示回数
Pinterestを最大限に活用する10のヒント／ビジネス目標を達成する
Pinterest向けのマーケティング戦略を立てる
言うまでもなく、市場に参入する前に、入念に計画された戦略を持つべきです。
Pinterestのビジネス活用は、何を達成したいのか、そしてどうやって達成するのかを明確にイメージできて初めて機能します。
ですから、いくつかアイデアを出し合い、それを実行可能なプランに落とし込んで、まずは試してみましょう。
まずは、次の質問に答えることから始めてください。
1. 私は何を達成したいのか？
2. 私の具体的なオーディエンスは誰か？
3. どのような種類のコンテンツを共有するのか？
4. コミュニケーションに参加し、ネットワークを築く意欲があるか？
5. ターゲットオーディエンスに関する重要なデータを追跡できるか？
Pinterestユーザーの間で何がトレンドかに注目する
立派な競争相手になりたいですよね？
それを実現する最も簡単な方法の1つは、大物たちがどこで泳いでいて、なぜまさにその場所を選んだのかを知ることです。
自分のニッチでのバズワードを探して、その輪に加わりましょう。
たとえば、見込み客にマーケティングサービスを提供しているなら、マーケティング業界に関連するニュースやトレンドを共有することも、コンテンツ戦略の一部とすべきです。直近1年のSNS向けマーケティングトレンド、バイヤーペルソナに関する統計、最も注目されているマーケティングソフトのレビューなど、おわかりいただけるでしょう。
オーディエンスを教育する
これは前のセクションと密接に関連しています。
ターゲットオーディエンスが何を求めているかがわかったら、彼らにとって役立ち、学びになるコンテンツを提供しましょう。
それにより、ブランド認知度と信頼性のための確固たる基盤も築けます。
さらに、見込み客は購入を決めたときに、どこに頼ればよいかを知ることになります。
言い換えれば、これは自分のナレッジデータベースから無料で情報を提供するということです。
たとえばあなたがライティングの仕事をしているなら、説得力のある見出しの作り方、メールシーケンスを書く際のすべきこと・してはいけないこと、ライターズブロックを乗り越えるヒントなどを共有しましょう。
画像・動画・テキストを組み合わせる
人それぞれ個性が違えば、好みも違います。
Pinterestは本質的にビジュアルなプラットフォームですが、それを最大限に活用する最善策は、組み合わせて使い分けることです。
ときにはピンを画像や動画のように、徹底してビジュアルにしましょう。
またあるときは、インフォグラフィックや名言のように、そのビジュアルの中にテキストを取り入れてみてください。
ただし、画像と動画は必ず高品質であるようにしましょう。
SEO向けに最適化する
これは、関連するキーワードを探し、それを説明文やカスタマイズしたリンクに含めることを意味します。
Pinterestは他の検索エンジンと同じように機能するので、そのためにコンテンツを最適化しなければなりません。
このフードブログが、説明文の中でどのようにハッシュタグを使ったかをご覧ください。
プロのヒント：リンクが切れていないこと、つまり、オーディエンスをあなたが意図した場所へ確実に誘導することを必ず確認しましょう。
Pin Itボタンでウェブサイトを連携させる
このボタンは、ウェブサイトの訪問者に、サイトのコンテンツを自分のボードの1つへ直接ピンする選択肢を与えます。
これにより、訪問者がコンテンツを共有しやすくなります。そして、何かが簡単であれば、それはたいてい頻繁に行われるものです。
Pinボタンを使い始めるには、Pinterestウィジェットビルダーにアクセスし、ウェブサイトに表示するコードを生成してください。
または、WordPressのウェブサイトを使っている場合は、SNSアイコンのプラグインを利用すれば、すべての投稿にPinボタンが自動的に追加されます。
広告を使う
Pinterestはインスピレーションとアイデアのためのプラットフォームであり、つまり人々はすでに何かを買おうという意図を持っています。
だからこそ、Pinterestのユーザー層は、他のSNSプラットフォームよりも広告に対して好意的なのです。
ビジネス向けに用意されたさまざまな種類の広告を試すことができます。何より良いのは、無料・有料の両方の広告ツールが揃っていることです。
指標を追跡する
データを分析しなければ、何が機能していて何が機能していないのかを、どうやって知ることができるでしょうか。
Pinterestアナリティクスは、Pinterestビジネスアカウントを作成すれば利用でき、あとはそこから追跡・測定するだけです。
これにより、オーディエンスの行動についてより深く理解できるので、マーケティング戦略をより的確に調整できます。
たとえば、さまざまなピンのパフォーマンスを確認したい場合は、アナリティクス＞概要（Analytics > Overview）へ移動し、見たい指標を選んでください。
別のSNSプラットフォームと組み合わせる
数が多いほど楽しい、ですよね？
Pinterestを他のSNSアカウントと連携させると、はるかに良いオーディエンスにリーチできる可能性が高まります。
ぴったりの顧客が別のプラットフォーム経由であなたを見つけることもあるので、その機会を活用しない手はありません。
やるべきことは、共有したいピンをクリックして、その横にある矢印をクリックするだけです。
すると、Facebook、Twitter、WhatsApp、さらにはメールでピンを共有する選択肢が表示されます。
積極的にエンゲージする
姿を見せることで、コミュニティとフォロワーを築きましょう。ビジネスのマーケティングを成功させるとは、単にブランドを宣伝することではありません。
会話に積極的に参加したり、フォローを返したり、あるいは他の人々（やビジネス）のピンをピンしたりすることで、より大きな成功を手にできます。
こうすることで、ビジネスの人間的な側面を示せます。そして人々は、ブランドではなく人とエンゲージすることを好むものです。
重要なポイント
世界中で2億人を超えるユーザーを抱えるPinterestは、ビジネスを紹介するのに最適な場所です。究極の成功のためのステップバイステップガイドをご紹介してきましたが、最後に、Pinterestでビジネスを成功させるための重要なポイントを挙げておきます。
- 最初の極めて重要なステップは、Pinterestビジネスアカウントを作成すること
- 何がトレンドかを確認し、それに合わせてピンを調整する
- 画像だけでなく、動画やインフォグラフィックも投稿する
- Pinterestのボードを他のSNSチャネルでも共有する
- そして最後に、指標を分析することを決して忘れない
これですべて準備が整いました。あとは自信を持って、Pinterestでのビジネスの旅を始めましょう！
