インフルエンサーディスカバリーとは、ソーシャルメディア上でコンテンツを制作し、オーディエンスを引きつけ、あなたのブランドやニッチに沿った会話を形づくっている人物を特定するプロセスです。ソーシャルリスニングを通じて、ブランドはこうしたインフルエンサーを、彼らが共有するコンテンツや使用するハッシュタグ、生み出すソーシャルメディアメンションの量をもとに、オーガニックに発見できます。
インフルエンサーディスカバリーとは？
手作業の検索や有料データベースとは異なり、ソーシャルリスニングを通じたインフルエンサーディスカバリーは、リアルタイムの公開アクティビティに基づいています。すでにあなたのブランドや業界、競合について投稿している本物のクリエイター、多くの場合マイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーを見つけることに重点を置いています。
EmbedSocialのようなツールを使えば、ブランドは数百万件もの投稿をスキャンして、次のような人々を発掘できます。
- あなたのブランドや製品を頻繁にメンションするクリエイター
- パフォーマンスの高いユーザー生成コンテンツ（UGCディスカバリー）を生み出すユーザー
- ソーシャルメディアコンテンツ分析レポートで上位に挙がる投稿者
- 関連するキーワードやハッシュタグを中心に会話を生み出しているニッチなクリエイター
どのようなデータポイントが使われるのか？
ソーシャルリスニングプラットフォームは、潜在的なインフルエンサーを浮かび上がらせるために複数のシグナルを活用します。
- 投稿頻度：関連性の高いコンテンツを一貫して制作しているユーザー
- エンゲージメントの度合い：投稿に対するいいね、シェア、コメント
- フォロワー数（公開されている場合）：マイクロ、ミドル、マクロのいずれのインフルエンサーかを見極めるため
- ハッシュタグの使用状況：ハッシュタグトラッキングを通じて、特定のキャンペーンやトレンドに貢献しているユーザー
- センチメント分析：コンテンツがブランドにポジティブなメッセージを反映しているクリエイター
- コンテンツの種類：動画、カルーセル、Stories、テキスト中心など、コンテンツのスタイル
なぜインフルエンサーディスカバリーが重要なのか？
大手ブランドやEコマースチームにとって、ソーシャルリスニングを通じたインフルエンサーディスカバリーには次のような意味があります。
- 有料パートナーシップを結ぶ前に、ブランドの支持者を見つけられる
- ニッチな影響力や地域的な影響力を持つクリエイターを発掘できる
- 実際の関心に基づいた、より本物のインフルエンサー関係を築ける
- クリエイターへのアウトリーチやUGCキャンペーンを大規模に支援できる
- 広告だけでなく、本物のパートナーシップを通じてシェアオブボイス（SOV）を高められる
始め方
- キーワードトラッキングとハッシュタグトラッキングのフィルターを設定する
- ソーシャルメディアメンションのアラートを使って、繰り返し貢献しているユーザーを見つける
- ソーシャルメディアコンテンツ分析を使い、プラットフォームごとに上位の投稿者を分析する
- センチメント分析を適用し、ブランドにポジティブなクリエイターを優先する
- 正式なアウトリーチの前に、オーガニックな発見から「インフルエンサーウォッチリスト」を作成する