TikTokは2024年において最も急成長しているソーシャルメディアプラットフォームの一つであり、各種ソーシャルプラットフォームの中で最も若いオーディエンス層を抱えています。営業とマーケティングの両面からさまざまなTikTok統計を見れば、マーケターやビジネスオーナーは安心してTikTokで新しいマーケティングキャンペーンを展開でき、膨大な若年層へのリーチと驚異的なエンゲージメント率を獲得できます。
これに関連して、マーケターが自社のオーディエンスはどこにいるのか、そしてソーシャルメディアプラットフォーム上でどのように行動しているのかを理解し、より良い判断を下せるよう、Instagram統計データについても詳しく解説した記事をご用意しています。
TikTokのアルゴリズムはコンテンツを猛烈な勢いで配信し、ユーザーをより長くコンテンツに引き留め、エンゲージメント率を電光石火のスピードで高めます。だからこそ、マーケターはこのソーシャルメディアのトレンドを簡単に活用できるのです。
さらに、EmbedSocialのようなツールを使えば、このコンテンツを再活用し、TikTokウィジェットを埋め込むことで、自動的にあなたのウェブサイトに表示できます。これにより、TikTokアプリの枠を超えてより多くの人々へリーチできるようになります。
さらにこの記事では、2026年にここでマーケティング施策を実行する前に確認しておくべき、マーケティングと営業に関する数多くのTikTok統計を紹介します。ぜひ注意してご覧ください。
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属性別のTikTok統計
アクティブユーザーは10億人を超える
TikTokの成長が並外れていることは事実です。Digital Reportによると、今年1月にTikTokはアクティブユーザー10億人に到達しました。比較的新しいソーシャルメディアプラットフォームにとって、この統計は信じがたいものであり、TikTokがInstagram、Facebook、YouTube、WhatsAppと肩を並べていることをマーケターに示しています。その人気の大きさを知れば、ソーシャルメディアマーケターはTikTokマーケティングに注力し、月間10億人のユーザーの前でブランドの成長を一気に加速させる波に乗るべきです。
TikTokユーザーの59%は女性
性別によるTikTokのユーザー属性を見ると、Business Of Appsによれば、ユーザーの59%が女性です。これはおよそ6億人の女性ユーザーがいることを意味します。一方で、4億人のユーザーは男性で、これはTikTok全体の人口の残り39%にあたります。これらのTikTok統計は、美容やメイク、ファッション、ジュエリーなど女性向けのニッチでマーケティングキャンペーンを展開するブランドやマーケターにとって役立ちます。ほとんどの女性や女の子がこのプラットフォームに集まっているからです。とはいえ、男性向けの製品やサービスを扱うブランドもTikTokを決して無視すべきではありません。4億人を超える男性ユーザーに加えて、猛烈に配信するアルゴリズムがあり、あなたのビジネスがTikTokマーケティングで大当たりを引くには十分すぎるからです。
ユーザーの大半は19歳から29歳
同じBusiness Of Appsのレポートによると、TikTok全体の人口の35%が19〜29歳の人々です。次にリストに並ぶのは18歳未満のユーザーで28%です。マーケターやブランドオーナーはこれらのTikTok統計を考慮すべきです。TikTok全体の人口の大きな部分が若年層であり、彼らに関連したコンテンツを配置すれば、大幅なエンゲージメントの向上とプロフィールの成長をもたらせるからです。ブランドは、ティーンや若年成人に関連した製品やサービスについてTikTokでマーケティングキャンペーンを展開すべきです。医薬品や医療補助器具など、より高齢のオーディエンス向けの製品を宣伝したい企業は、おそらくここではそれほど成功しないでしょう。
その他の年齢関連の統計として、18歳以上の広告オーディエンスのプロフィールがあり、その中で18〜24歳の層が最も大きくなっています。
8,450万人のTikTokユーザーがアメリカだけに存在する
Statistaによると、18歳以上のTikTokユーザーのうち約8,500万人がアメリカだけに存在しており、これによりこの国は世界で最もTikTokの利用が多い国となっています。
このアプリケーションの中国版であるDouyinは5億500万人を超えるユーザーを抱えていますが、中国の人々向けにのみ利用可能です。TikTokの利用が多いその他の国はインドネシア、ブラジル、ロシア、メキシコなどで、これは大半の人々が北米と南米から来ているという強力な指標です。マーケターは、マーケティング目的のジオ戦略を設定し、特定の国でターゲットとするオーディエンスの前に製品やサービスを配置する際に、これらのTikTok統計が役立つと感じるでしょう。
TikTokに費やす平均時間の合計は66分
Business Of AppsのレポートがBloombergを情報源として示すところによると、TikTokを利用する人々は動画を視聴するためにこのアプリケーションでほぼ1時間を費やしています。ユーザー1人あたりのTikTokに費やす平均時間は66分で、一方リストの首位はノルウェーで74分、続いてアメリカとポーランドが68分、最後にイギリスとフランスが60分です。したがって現在、ノルウェーはリストの他の国々と比較してTikTokに費やす時間が最も長い国です。
エンゲージメント別のTikTok統計
TikTokユーザーの83%が動画を投稿する
Wallaroomによると、TikTokユーザーの83%が自分のプロフィールに何らかのコンテンツを投稿しています。これは、彼らが日々ここで動画を作成しオーディエンスを築いていることを意味します。この情報は、約8億5,000万人がアクティブなプロフィールを持っていることをマーケターが知る上で重要であり、ここで製品やサービスを宣伝することが有益になり得ます。投稿しない残りの17%の人々があなたの動画と関わらないという意味ではありません。彼らは投稿しないかもしれませんが、それでも動画を視聴し、定期的にコンテンツと関わることができます。
TikTokユーザーは毎分1億6,700万本の動画を視聴する
Statistaは、TikTokで人々が毎分1億6,700万本の動画を視聴していることを発見しました。これらのTikTok統計は、TikTokが毎分のソーシャルメディア利用率で最も高い数値を持っていることを示しており、このソーシャルメディアプラットフォームがいかにバイラルであるかの強力な指標です。この情報は、あなたの動画が1日のうち毎分流れる1億6,700万本の動画の1つになる可能性が高いため、ブランドのために一貫してコンテンツを投稿するようマーケターを後押しできます。
最も人気のあるTikTokカテゴリーは20億回を超える視聴回数を持つ
ハッシュタグが時代を超えたエンゲージメントの推進力であることは広く知られており、TikTokマーケティングにおいても非常に重要です。Statistaによると、TikTokで最も人気のある動画カテゴリーは、ダンス、エンターテインメント、フィットネス、美容、料理、ペットなどさまざまな分野のハッシュタグのおかげで、20億回を超える視聴回数を持っています。以下は、現在カテゴリー別に人気のあるハッシュタグの一部のリストです。
- #love：6,655億回の視聴
- #dance：3,780億回の視聴
- #fun：2,418億回の視聴
- #prank：2,407億回の視聴
- #funnyvideos：1,900億回の視聴
- #fitness：1,522億回の視聴
- #fashion：1,284億回の視聴
- #pet：881億回の視聴
- #cooking：743億回の視聴
- #life：731億回の視聴
以下は、最もよく使われるTikTokハッシュタグのより大きなリストです。
また、TikTokユーザーは、特定のニッチを持たないランダムな動画を作成する場合に、追加のコンテンツエンゲージメントのためにカスタムハッシュタグを使うこともできます。たとえば、#foryouは14兆510億回の視聴、#foryoupageは8兆9,860億回の視聴、#fypは20兆9,630億回の視聴、といった具合です。
TikTokは2020年に8億5,000万回ダウンロードされた
iOSとAndroidの両方のユーザーにより、TikTokは2020年だけで8億5,000万人にダウンロードされました。Sensor TowerによるこのTikTok統計は、このソーシャルメディアプラットフォームがいかにバイラルであるか、そしていかに多くの人々が自分のデバイスでこのアプリを使いたがっているかをマーケターに示すことができます。ブランドオーナーやソーシャルメディアマーケターは安心してTikTokを新しいマーケティングキャンペーンの展開に活用できます。何十億もの人々がここに集まっており、少なくともその数百万人は最初からあなたのターゲットオーディエンスになり得るからです。
TikTokで最も高いエンゲージメント率はサウジアラビアの78.3%
奇妙であると同時に驚くべきことに聞こえるかもしれませんが、Arab Newsのレポートによると、世界で最も高いTikTokエンゲージメント率を持つ国はサウジアラビアです。次にリストに並ぶのはエンゲージメント率75.2%のクウェート、68.6%のアラブ首長国連邦などです。これらのTikTok統計は、アラブ諸国の人々の多くが一貫してコンテンツと関わり、動画がバイラルになるのを助けていることをブランドオーナーに示しています。あなたの製品やサービスによっては、アジアやアラブのオーディエンスをターゲットにすることは常に良いアイデアです。あなたのコンテンツが通常よりも高いエンゲージメント率に直面する可能性は非常に高いです。
広告別のTikTok統計
クリックされたTikTok広告の63%は最初の3秒でメッセージを伝えている
TikTokのレポートによると、TikTok広告の63%は、動画の最初の3秒でメッセージを伝えたときに最大のクリック率を獲得しています。この情報は、製品やサービスを興味深く見せながら、広告の最初の3秒で人々の注意を引くことに注力するためにマーケターにとって重要です。
広告の冒頭から人々の注意を引くことは、広告のエンゲージメント率を高め、膨大な数のクリックを獲得でき、それがあなたのブランドの売上増加にもつながります。以下は、最も成功したオークション広告の61%に共通する主なヒントの一部です。
成功するTikTok広告の50%はポジティブなエネルギーを広める
同じTikTokのレポートによると、最もコンバージョン率の高いTikTok広告の50%は、ポジティブな感情的な気持ちを呼び起こしています。広告だけでなく、動画にポジティブなエネルギーを込めてオーディエンスのために興味深いコンテンツを作成することは、コンテンツのエンゲージメント率を高め、ユーザーの注意を引くことができます。これらのTikTok統計は、ブランドが楽しめるコンテンツの作成に注力し、動画を通じてポジティブな雰囲気を届けることに集中するために重要です。
縦型動画フレームのTikTok広告は視聴完了率が25%向上する
おかしく聞こえるかもしれませんが、縦型のTikTok動画は横型のものよりも25%高い視聴率を獲得します。TikTok広告レポートによると、マーケターは平均してさらに6秒の視聴完了率を得るために、縦型フレームを使ってコンテンツや広告を撮影する必要があります。TikTokにおいてこの6秒は大きな意味を持つため、ブランドのエンゲージメント率を高めるためにも、常に縦型で動画を撮影するよう心がけましょう。アルゴリズムは縦型動画を好むため、関連性の高いコンテンツを与えてその恩恵を享受してください。
語りかけるTikTok広告は33%コンバージョンが向上する
TikTok広告レポートによると、誰かがオーディエンスに直接語りかけると、広告のエンゲージメント率が33%向上します。これらのTikTok統計は、マーケターが語りかける広告を作成し、ターゲットオーディエンスと顔を合わせて向き合うために役立ちます。オーディエンスに直接語りかけ、自社の製品やサービスについて説明することは、潜在的なユーザーがあなたのブランドと接点を持ち、信頼を築くうえで非常に重要です。ですから、マーケティングキャンペーンでは常にこの種の広告を優先してください。
営業に関するTikTok統計（TikTokが購入までの経路に与える影響）
ブランドは簡単にブランド認知度と完璧な顧客関係を構築でき、それが潜在顧客からの継続的な購入につながります。営業に関するTikTok統計のレポートによると、
- ユーザーの44%が、エンターテインメント性のあるプロモーションコンテンツと関わっています。
- TikTokユーザーの74%が、TikTokによって製品やブランドについてオンラインでもっと知りたいと思うようになったと述べています。
- TikTokユーザーの66%が、TikTokは何を買うか決めるのに役立ったと同意しています。
- TikTokユーザーの67%が、買おうと思っていなかったときでもこのプラットフォームが買い物をするきっかけになったと同意しています。
人々は信頼できる相手からより進んで購入します。TikTokで潜在顧客との信頼を築くことは、売上を増やし、信頼できる買い物の場になるための重要なステップです。ソーシャルメディアのトレンドとしてのTikTokの性質は、購入の決定に影響を与えることができます。
TikTokは、他のプラットフォームと比較して、小売の発見と検討に焦点を当てた最も人気のあるプラットフォームです。
同じTikTokのレポートによると、84%の人々がTikTokを使うことを好み、興味のある製品をレビューするための情報源として、その製品の開封動画やチュートリアル、ハウツーガイドなどを視聴しています。このプロセスは購入者とブランドの間にロイヤルティを築き、エンゲージメント率の向上につながります。さらに、人々は欲しい製品についてより多くの情報を調べるために、関連するハッシュタグをチェックします。
人々は楽しむためにTikTokにいます。ですからブランドは潜在顧客にポジティブなエネルギーを与え、感情的に彼らの購入決定に影響を与えるべきです。常にポジティブなエネルギーを込めた長く愛されるコンテンツを作成し、オーディエンスを顧客に変えるよう心がけましょう。
重要なポイント：ビジネスはこれらの統計をどう活用できるか？
まとめると、人々がなぜTikTokを使うのか、プラットフォーム上での彼ら独自の行動は何か、そして製品の購入に関して彼らがどう行動するかを知ることが鍵となります。以下はTikTokユーザーの購入動機をまとめて見たものです。
そして、もしあなたがTikTokでのマーケティング戦略を定めようとしているビジネスなら、この記事で紹介したすべてのTikTok統計から得られる5つのポイントをご紹介します。
- サウジアラビアに市場があるなら、最も高いエンゲージメント率を持つので、そこでキャンペーンをテストしてみると良いでしょう。
- 19歳のオーディエンスに訴求するコンテンツを作成しましょう。彼らはプラットフォーム上で最も多いユーザーだからです。ガジェットや電子機器、ゲーム関連、ファッション関連の製品など、若者に関連した製品を見せる興味深い動画を撮影し、彼らの注意を引きつつ同時に楽しませましょう。
- TikTokで広告を作成する場合は、常に最初の3秒でメッセージを伝えましょう。そうした広告の63%がより高いクリック率を獲得するため、動画のまさに冒頭でプロモーションの要点を伝えるようにしましょう。
- TikTok動画は縦型で撮影しましょう。25%高い視聴完了率を獲得するからです。人々は縦型動画を6秒長く視聴するため、そうしたコンテンツはプラットフォーム上でより配信されやすく、通常よりも高いエンゲージメント率を得られます。
- 売上を増やしたいですか？語りかける広告を作成しましょう。TikTokユーザーはそれと関わる可能性が高いからです。カメラの前で自社の製品やサービスについてオーディエンスに直接語りかけ、あなたのブランドのために行動を起こしてもらうのは良いアイデアです。
まとめ
過去2年間のソーシャルメディアのトレンドを見ると、TikTokは他と比較して最も急成長しているソーシャルメディアプラットフォームです。そのエンターテインメント性の高い性質により、ブランドは楽しいコンテンツを配置し、比較的若いオーディエンスの前で製品やサービスを宣伝できます。
TikTokは最も高いエンゲージメント率を持っており、ユーザーのインタラクションに関しては言うまでもありません。そのアルゴリズムは、多くの人々が1本の動画に長い時間を費やせば、簡単にコンテンツを配信してバイラルにすることができます。TikTokは現在10億人を超えるユーザーを抱えているため、新しいマーケティングキャンペーンを展開し、このソーシャルメディアのトレンドの波に乗るための、今最も人気のあるプラットフォームの一つです。
マーケティングと営業の観点から見たこれらのTikTok統計データは、TikTokがいかに人気があるか、あなたの関連オーディエンスがどこに拠点を置いているか、どうやって利益を増やすか、どうやってブランドの成長を一気に加速させるか、といったことをより深く学ぶのに役立ちます。
さらに、このコンテンツを再活用し、TikTok動画を埋め込むことやTikTokのメンションをウェブサイトに表示することで、リーチを拡大し、TikTokアプリの枠を超えてより多くの人々に届けることができます。
猛烈に配信するアルゴリズムがあることを忘れないでください。ですから、まずはオーディエンスを楽しませるためにポジティブな雰囲気を広める一貫したコンテンツを与え、それから彼らを高単価の顧客に変えていきましょう。
