ハッシュタグの目的は、人々が自分の興味に関連した議論やコンテンツを検索し、クリックできるようにすることです。
適切なハッシュタグを使い、ファンや顧客にそのハッシュタグを使ってもらうことは、特にTwitterやInstagramでブランド認知を高める鍵となります。
今回のブログ記事では、スモールビジネスとしてハッシュタグコンテストを実施するべきいくつかの素晴らしい理由と、その方法をご紹介します。
ハッシュタグコンテストを実施する手順：
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ハッシュタグコンテストとは？
ハッシュタグコンテストとは、ブランドがフォロワーに対し、特定のハッシュタグを使ってコンテンツを投稿またはシェアするよう促すソーシャルメディアキャンペーンの一種です。ブランドは自社のソーシャルメディアアカウントでコンテストを宣伝する場合もあれば、メールや広告などの他のチャネルを通じて宣伝する場合もあります。
ハッシュタグコンテストの主な目的は、ブランドの認知度を高め、フォロワーとエンゲージし、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を生み出し、新しいフォロワーや顧客を獲得することです。
特定のハッシュタグを使うことで、企業はキャンペーンの成果を簡単に追跡することもできます。
ハッシュタグコンテストを実施する理由とは？
コンテストやギブアウェイは、ブランドのリーチを拡大し、ターゲットオーディエンスの注目を集める絶好の方法です。Instagramには「友達をタグ付けして応募」や「この投稿にいいねして応募」といったギブアウェイがあふれており、これらが最も人気があります。
TwitterやFacebookでも定期的にコンテストやギブアウェイが実施されていますが、Instagramのコンテストほどの人気はありません。ハッシュタグコンテストがこれほど人気な理由のひとつは、応募が簡単なことです。ただし、注意点もあります。実は、いくつかの注意点があります。
1. ソーシャルメディアでの存在感の向上
まず、Instagramのアルゴリズムは、最終的にタグ付けされた多くの人が投稿をスパムとして報告した場合、ギブアウェイを実施しているブランドにペナルティを課すことがあります。このような状況を避けるには、自分のプロフィールでギブアウェイを告知するだけにとどめ、参加者にオーガニックに拡散してもらいましょう。
広告のプロモーションにお金を払ったり、より多くのオーディエンスにリーチするために無関係な人をタグ付けしたりしないでください。独自のブランドハッシュタグを使い、オーディエンスがあなたのコンテスト投稿にエンゲージして友達にも紹介することで、バイラルに広がるようにしましょう。
2. オーガニックなプロフィールの成長
「タグ付け」「いいね」「フォローしてコメント」型のハッシュタグコンテストを実施すると、フォロワーが少し増えるかもしれませんが、コンテストが終わると同じくらい簡単にフォローを外されてしまう可能性もあります。
フォロワーと良好な関係を維持し、役立つ魅力的な情報の発信源であり続けるためには、彼らの注意を引き、もっと見たいと思わせるような役立つ投稿をするべきです。
3. リードジェネレーション
ハッシュタグコンテストやあらゆる種類のギブアウェイを実施しても、ブランドは賞品を獲得したい人々と連絡を取り続けるための連絡先情報を集められません。多くの場合、フォロワーからの行動は一度きりで、ギブアウェイが終わると姿を消してしまいます。
リードジェネレーションがこのシナリオの解決策です。つまり、特定の戦略を用いることで、彼らの連絡先情報を集め、将来的に特定のオファーでリターゲティングできるのです。ハッシュタグコンテストでは、デジタル資産（ランディングページ、リードマグネット、その他あらゆる役立つオンライン上の価値など）を活用して、見込み客の連絡先情報をデータベースに収集できます。
コンテストのルールや応募手順を提供するギブアウェイページを作成できます。ここで応募を集め、コンテストに参加するためにソーシャルメディアプラットフォームでシェアするようお願いできます。
ニュースレターの購読者を集めるオプション付きの、ハッシュタグコンテストのランディングページの例です：
その後、集めたメールアドレスや電話番号を追加の製品やサービスのプロモーションに活用でき、より高い利益とより多くのリードを手にするチャンスが広がります。
4. さらにもっと…
リーチしたいオーディエンスに届けるには、ハッシュタグを作成して使いましょう。ブランドハッシュタグを使って応募手順に従うようお願いするだけと、とてもシンプルです。ギブアウェイ関連のツールやソフトウェアを使えば、ハッシュタグの付いたすべてのコンテスト応募を、写真とキャプションを表示したギャラリーに自動的に集めることができます。
また、当選チャンスを増やす特典を与えたい場合は、応募者にInstagramのプロフィールからアクセスできる簡単なアンケートに回答してもらいましょう。メールアドレスを集めれば、ギブアウェイの期間中およびその後も、ニュースレターという形でフォローアップやスケジュール配信のメールを送ることができます。
ハッシュタグコンテストの実施方法とは？
ステップ1：ハッシュタグコンテストをどこで実施するか決める
ハッシュタグコンテストを成功させるには、いくつかの点に取り組むことで、数えきれないほどのメリットを得られます。このセクションでは、ハッシュタグコンテストを簡単かつ効果的に実施する方法をステップごとに説明します。このガイドラインに沿って、最大限に活用しましょう。
最初のステップは、どのプラットフォームでハッシュタグコンテストを実施したいかを決めることです。この種のコンテストは、ほぼすべてのソーシャルメディアネットワークで作成できます。以下を含みます：
- YouTube
InstagramとTwitterはハッシュタグが頻繁に使われるため、ブランドハッシュタグコンテストはこれらのプラットフォームでより人気があります。
この種のコンテストを実施したい場合は、自社のウェブサイトやEコマースストアから始めるのがおそらく最適です。ソーシャルメディアコンテストはそのツール、リーチ、ルールによって制限されるため、思い通りに実施できないことがあるからです。
投稿やストーリーズでInstagramのハッシュタグキャンペーンを実施する場合は、WordPressサイトからプロモーションできます。
もっと読む： 最も人気のあるYouTubeハッシュタグ
ステップ2：ハッシュタグコンテストの目標を計画する
ギブアウェイをどこで実施するかを選んだら、次は目標を計画するべきです。目標とは、ギブアウェイの実施によって達成したいことです。たとえば、次のような目的でコンテストを始めたいと考えるかもしれません：
- ソーシャルメディアでフォロワーを増やす
- メールニュースレターの登録者を増やす
- ブランド認知を高める
- Instagramフィードへのトラフィックを送る
- 新製品や新サービスを宣伝する
- ウェブサイトへのトラフィックを誘導する
- UGCキャンペーン用のコンテンツを集める
適切な目標を設定することで、ギブアウェイが終わったときにその成果を測定しやすくなります。ですから、全体のビジネス目標とデジタルマーケティングの目標に沿ったものをいくつか選びましょう。
ステップ3：非常に関連性の高いギブアウェイの賞品を選ぶ
コンテストの目標を選んだら、次は幸運な当選者に提供する賞品を検討しましょう。ほとんどの人は無料でもらえるものが大好きですが、賞品が十分に魅力的でなければ応募しようとはしません。
盛り上がりを生み、新しいフォロワーを引きつけ、多くの応募を集めるハッシュタグInstagramギブアウェイを実施するには、注目を集める高品質な賞品を選びましょう。
人気のある賞品には、次のようなものがあります：
- ギフトカード
- 無料の製品やサービス
- 高額な現金賞品
ギブアウェイの賞品の例と、それが投稿でどのように掲載されているかをご紹介します：
ステップ4：記憶に残るギブアウェイのハッシュタグを選ぶ
どんな賞品を提供するか決まったら、次はコンテストのリーチを高めるために使うギブアウェイのハッシュタグを考えましょう。
長すぎたり複雑すぎたりするハッシュタグを作ると、ユーザーが覚えにくくなってしまいます。ですから、ハッシュタグは短く、シンプルで、つづりやすいものにしましょう。
ハッシュタグを選ぶときの良い目安は、一般的なギブアウェイのハッシュタグをいくつか選び、それを自社ブランド専用のハッシュタグと組み合わせることです。
こちらは、Canvaによる最新のコンテストの例です。ブランドハッシュタグ#CanvaCreateを使って、人々に今後のイベントについて広めてもらうよう呼びかけています。
コンテスト用のハッシュタグを選ぶときに覚えておくべきことをいくつかご紹介します：
- ハッシュタグは意図した目的で使いましょう。カテゴリ分けが重要です。
- あまり多くの単語をつなげすぎないこと。シンプルで、ユニークで、読みやすく保ちましょう。
- 投稿にハッシュタグを詰め込みすぎないこと。スパムっぽく見えてしまいます。
ステップ5：ルールとガイドラインを書く
ハッシュタグコンテストの実施方法を学ぶ次のステップは、ルールとガイドラインを整えることです。これにより、すべての参加者にとってギブアウェイが公平になり、利用するプラットフォームのルールにも準拠できます。
ハッシュタグに依存するギブアウェイを実施するのですから、最初のルールのひとつは、ユーザーがシェアする投稿に特定のハッシュタグを必ず含めることであるべきです。
また、以下のガイドラインも含めるべきです：
- 応募の年齢制限の有無
- フォローすべき他のアカウント
- 参加者が残すべきコメントの種類
- コンテストが特定の国に限定されているかどうか
- ギブアウェイの開始日と終了日
- その他の応募方法
- 当選者をいつ、どのように選ぶか
こちらは、ブランドがコンテストのルールを実際にどのように掲載しているかの例です：
応募するには、次のことをするだけです：
✔️ Instagramで@blinds2goと@fenwickandtilbrookをフォローする。
✔️ コメントで友達をタグ付けする。友達ひとりにつき1応募分になります。このコンテストは9月15日午前9時に終了します。
この素晴らしい賞品の当選者は、ランダムに1名選ばれます。
- Instagramコンテストの応募ルールの例。
さらに、ハッシュタグコンテストに関するルールと当選者の選び方についてのリンクは、必ず共有するべきです。国によっては、この種の文書が法律で義務付けられています。
ステップ6：ハッシュタグコンテストを宣伝する
計画の次の段階は、コンテストを宣伝して広め、多くの応募を確保することです。
コンテストの後には、ソーシャルメディアでギブアウェイの当選者発表を投稿し、当選者をタグ付けしてフォローアップできます。あるいは、メールで当選者を発表することもできます。また、参加してくれた全員にお礼を伝え、今後のコンテストへの参加を呼びかけるべきです。
ハッシュタグギブアウェイは、次の方法でも宣伝できます：
- メールニュースレターを作成する
- ウェブサイトにポップアップを追加する
- ソーシャルメディア広告
- コンテストを懸賞やギブアウェイのディレクトリサイトに登録する
- 関連するブロガーやインフルエンサーに連絡を取る
初日から十分な期待感、盛り上がり、応募を確実に生み出すために、コンテストの公開の少なくとも2週間前から宣伝を始めるべきです。
こちらは、Canvaがハッシュタグを宣伝した方法の例です。ニュースレターの購読者にコンテストへの応募方法の情報を送っています：
ステップ7：コンテストの後にフォローアップする
ハッシュタグコンテストの当選者をランダムに選んだ後は、当選しなかった人々にもフォローアップするのが良いでしょう。すべての参加者にフォローアップすることで、彼らとより良い関係を築き、もう一度コンテストについて触れることができます。
コンテストの後には、ソーシャルメディアでギブアウェイの当選者発表を投稿し、当選者をタグ付けしてフォローアップできます。あるいは、メールで当選者を発表することもできます。
また、参加してくれた全員にお礼を伝え、今後のコンテストへの参加を呼びかけるべきです。
ハッシュタグコンテストの実施方法を学ぶ最後のステップは、結果を測定して分析することです。これにより、ギブアウェイがどれだけうまくいったか、そしてどこを改善できたかを把握できます。
こちらは、コンテストの当選者を発表するTwitterの例です：
Instagramのハッシュタグコンテストの例
過去数年間、最も人気のあるハッシュタグキャンペーンはInstagramで企画されてきました。
ブランドはInstagramストーリーズや投稿のキャプション内にハッシュタグを追加することもできます。通常、彼らのInstagramアカウントのプロフィールページを確認し、bioセクションにハッシュタグがあるかどうかを見れば、Instagramコンテストを実施しているかどうかがわかります。
こちらはInstagramのハッシュタグコンテストの例をいくつかご紹介します：
- Coca-ColaのUGCハッシュタグコンテスト #shareCoke
- Alwaysによる、女の子を力づけるための #likeagril キャンペーン
- #WinItWednesday は、毎週水曜日にTwitterでコンテストをシェアするための人気のハッシュタグです。
Instagramのハッシュタグキャンペーンの例をもっと見る >
すべてのハッシュタグの応募を見るには、ハッシュタグをクリックするか、Instagram.com/tagsにアクセスしてハッシュタグを入力すると、特定のハッシュタグを付けて公開された投稿を見ることができます。
重要なポイント
ハッシュタグコンテストは、ブランドがかつてないほど活用している、ソーシャルメディアのギブアウェイやオーディエンスとの交流のための最も人気のある方法のひとつです。
このブログ記事から、ハッシュタグコンテストがどのようにブランド認知を高め、ユーザー生成コンテンツを集め、ページへのトラフィックを増やすのに役立つかを学ぶ機会が得られたことでしょう。
また、ハッシュタグコンテストの実施方法に関するステップごとのガイドが、自分のプロフィールでコンテストを企画し、オーディエンスと効果的にエンゲージするのに役立つことを願っています。
もっと読む： 15以上のユーザー生成コンテンツの例
