複数拠点に対応するローカルビジネススキーマを設定することは、事業規模を問わず、ビジネスにとって大きな転機となります。ユーザーがあなたのすべての拠点を見つけられるようになるからです。
スキーママークアップを追加することで、Googleが正確で拠点ごとに最適化された情報を表示できるようになり、見つけてもらえる各拠点での表示が高まります。
複雑に思えるかもしれませんが、ローカルスキーマの作成は、わかりやすいステップに分解すればシンプルかつ効果的に行えます。以下にそのステップをまとめました。
Googleビジネスプロフィールを最適化したあとに、各拠点を正確な形でGoogle上に表示・稼働させるために必要なことをすべてご紹介しますので、ぜひ読み進めてください。
ローカルビジネススキーマとは？
ローカルビジネススキーマとは、検索エンジンがあなたのビジネス情報を理解し表示できるように手助けする構造化データのマークアップコードです。このマークアップによって、ビジネス名、住所、連絡先、営業時間といった重要な情報をGoogleに直接伝えられます。
「ローカルビジネススキーマ」の定義
ご想像のとおり、関連性の高い構造化データは複数拠点を展開するローカルビジネスにとって不可欠です。各拠点が固有の情報とともに検索結果に表示されるようになるからです。
これにより、地域のお客様が最寄りの店舗を見つけやすくなり、オンラインでの表示とGoogle上での顧客エンゲージメントの両方が向上します。
このスキーママークアップは、Schema.orgと呼ばれる標準化された語彙を使って、Googleに伝えたいデータの種類（住所、電話番号など）を定義します。
複数拠点ビジネスにローカルスキーママークアップが必要な理由とは？
ローカルスキーママークアップは、複数拠点を展開するローカルビジネスに必要です。各店舗が、関連性の高い拠点固有の情報とともに、ローカル検索で正確かつ目立つ形で表示されるようになるからです。これがあなたにとって大きな転機となる理由は次のとおりです。
- ローカルSEOを強化する：スキーマデータは検索エンジンが各拠点をローカル検索で優先表示する手助けをし、近くのお客様があなたを見つけやすくなります。
- 正確な拠点情報を提供する：各店舗で一貫した情報を保証し、混乱を減らしてオンライン評判管理を強化します。
- 顧客体験を向上させる：お客様は最寄りの店舗をすばやく見つけ、その営業時間や連絡先を確認できるため、行動の流れがスムーズになります。
- Googleマップでの表示を高める：GoogleマップマーケティングとGoogle検索に向けてビジネスの存在感を最適化し、地域でのリーチを改善します。
- 複数拠点の管理を支える：スキーマによって、各Googleビジネスプロフィール拠点ごとの固有情報を管理・更新・表示しやすくなります。
最終的に、スキーママークアップは複数拠点ビジネスをローカル検索結果で強化し、Googleビジネスプロフィールへのトラフィックを増やす手助けをします。
利用できるスキーママークアップの種類とは？
オンラインでの表示を高めるために、さまざまな種類のスキーママークアップを実装できます。そのなかには、複数拠点の構成において他より重要なものもあります。
そのうえで、利用できる主なスキーマの種類は次のとおりです。
Organizationスキーマ
まずは、名前、ロゴ、連絡先といった情報を含む、全体を包括する事業体を定義することから始めます。これによって、すべての拠点で統一されたブランドアイデンティティが確立されます。
WebSiteスキーマ
これをメインのウェブサイトに適用し、サイト名、URL、検索機能などのメタデータを提供することで、検索エンジンがサイト構造を理解できるようにします。
LocalBusinessスキーマ
LocalBusinessのカテゴリは、個々の物理的なビジネスごとに実装し、住所、電話番号、営業時間、提供サービスを記述する必要があります。
さらに、ビジネスの種類に応じて固有のサブタイプ（Restaurant、Storeなど）を活用し、各店舗を正確に表現できます。
Departmentスキーマ
拠点に複数の部門やサービスがある場合は、このスキーマを使って各部署の情報を指定し、複雑な構造の整理に役立てます。
Serviceスキーマ
ビジネスが提供する具体的なサービスを記述し、検索エンジンとユーザーがあなたの提供内容を明確に理解できるようにします。
FAQスキーマ
これを取り入れて、ビジネスに関連するよくある質問と回答をマークアップすることで、リッチスニペットによって検索結果を充実させます。
Reviewスキーマ
ビジネス拠点に対するお客様のクチコミや評価を表示します。検索結果に星評価が表示される可能性があり、信頼性を高められます。
複数拠点向けローカルビジネススキーマの設定：ステップバイステップガイド
すべての拠点にローカルビジネススキーママークアップを実装し、リッチスニペットの結果によって表示を高めて、ブランドのSEO指標を向上させる準備はできましたか？
Googleビジネスプロフィールに複数の拠点を追加したあとに、このステップバイステップガイドに従って、スキーママークアップを効果的に設定しましょう。
1. 親組織を特定する
まず、各拠点を包括するメインの事業体を定義します。この親組織はスキーママークアップの土台となるため、これを確立しておくことで、検索エンジンがメインのビジネスとその店舗との関係を理解できるようになります。これは検索結果での正確なインデックス登録と表示にとって不可欠です。
2. 適切なスキーマの種類を選ぶ
ビジネスに合ったスキーマの種類を選びます。たとえばレストランチェーンを運営しているなら、「Restaurant」のサブタイプを使います。正確なカテゴリ分けは検索エンジンがあなたのビジネスをよりよく理解する手助けとなり、それがより関連性の高い検索結果と表示の向上につながります。
3. 各拠点に必要な情報を集める
各店舗についてGoogleに伝えたい情報をすべて集めます。具体的には次のとおりです。
- ビジネス名
- ビジネスの住所
- 電話番号
- 営業時間
- 提供サービス
- 地図上の位置
これらの情報は多くの場合あなたのGBP属性に対応し、正確で網羅的なスキーママークアップを実現します。結局のところ、各拠点について詳細で正確な情報を持っていれば、固有のスキーママークアップを作成でき、それが検索エンジンが正確な情報を提供する手助けとなって、あなたのサービスを探しているユーザーに届きます。
4. 拠点ごとのページを作成する
複数の拠点を管理する最善の方法は、ウェブサイト上にそれぞれの拠点固有の情報を載せた個別のランディングページを作成することです。これらの個別ページが、開発したスキーママークアップを掲載する場所となります。
各拠点に個別のページを作成することは、ユーザー体験を向上させるだけでなく、ローカライズされたコンテンツを提供し、よりターゲットを絞ったSEO戦略を可能にします。これにより、各拠点がローカル検索で上位表示される可能性が高まります。
5. 各拠点ページにスキーママークアップを実装する
ここからが面白いところです。ローカルビジネスの構造化データにはJSON-LD形式を使用して、各拠点向けのスキーママークアップを作成する必要があります。ページに追加する前に、各マークアップにその拠点固有の情報が含まれていることを必ず確認してください。
JSON-LDによるスキーママークアップの実装は、追加もメンテナンスも簡単で、構造化データをHTMLコンテンツから分離しておけるため、エラーのリスクを減らせます。
スキーマの語彙について困ったときは、公式のSchema.orgサイトを確認してください。
6. 拠点ページを親組織にリンクする
各拠点ページのスキーママークアップの中で親組織を参照し、メインのビジネスとその店舗との明確な関係を確立します。
これはスキーマの「department」プロパティを使うことで実現できます。各拠点を親組織にリンクすることで、検索エンジンがあなたのビジネス構造を理解し、すべての拠点が正しくメインの事業体に関連付けられるようになります。
7. スキーママークアップを検証する
最後に、GoogleのリッチリザルトテストツールRich Results Test（スキーママークアップバリデーター）を使って、データが正しくフォーマットされ、検索エンジンが読み取れることを確認します。
検証はスキーママークアップ内のエラーを特定し修正するのに役立ち、検索エンジンがあなたのビジネス情報を効果的に処理して表示できるようにします。
8. 定期的に監視・更新する
スキーママークアップを定期的に見直し、新しい住所、更新された営業時間、追加サービスなど、ビジネス拠点の変更を反映するよう更新しましょう。これはGoogleビジネスプロフィールの拠点を一括編集する場合に特に重要です。
スキーマを常に最新の状態に保つことでその効果が維持され、定期的な更新によって、ユーザーに提示される情報が正確で最新であることが保証されます。
Googleクチコミのスキーママークアップにサードパーティのプラットフォームを使う
上記の手動アプローチを補完するために、スキーマコードを自動生成してローカルSEOを強化してくれるサードパーティのGBPツールを利用できます。
たとえばEmbedSocialは、オンライン上のすべてのクチコミを集めて、どこにでも埋め込めるようにしてくれる、総合的なUGCプラットフォームでありクチコミ管理ソフトウェアです。
それに加えて、EmbedSocialはGoogleの検索結果ページであなたのウェブページの下に集計されたクチコミ評価を表示することで、より多くのトラフィックを促進する手助けをします。
こうした星評価スニペットを取得するのはとても簡単です。
- EmbedSocialのアカウントを作成してダッシュボードにログインします。
- Googleアカウントを連携し、Googleクチコミウィジェットをデザインします。
- ウィジェットをカスタマイズし、エディター内の「Schema」タブに移動します。
- クチコミのスキーマコードをコピーして、商品ページに貼り付けます。
- Google Search Console経由で、ウェブサイトのURLを再クロールのために送信します。
Googleがウェブサイトを再インデックスすると、新しい素敵なクチコミの星評価が、あなたの商品やサービスに関連するGoogleの検索結果ページに表示されます。
何より、あなたのクチコミスキーマスニペットは新しいクチコミに合わせて自動更新され、さらに追加のパラメーターでカスタマイズすることもできます。
ですから、UGCの活用を通じてオンラインでのイメージも高めてくれるGoogleの複数拠点クチコミ管理ツールをお探しなら、EmbedSocialこそあなたにぴったりのプラットフォームです。
複数拠点ビジネスにローカルビジネススキーマを実装する際に避けたいよくある落とし穴
複数拠点向けのGoogleローカルビジネススキーマの実装は厄介な場合があり、いくつかのよくある落とし穴がスキーマの効果に影響を与えることがあります。
- 拠点固有の情報を見落とす：各店舗の具体的な情報を含め忘れると検索エンジンを混乱させ、表示が下がる可能性があります。
- 一貫性のないデータ形式を使う：拠点間で名前、住所の形式、電話番号に一貫性がないと、検索の正確さを損なう恐れがあります。
- スキーマのテストを怠る：スキーマの検証を省くと、Googleがデータを読み取れなくなるエラーにつながる可能性があるため、必ず検証しましょう。
- 1種類のスキーマだけに頼る：1種類のスキーマしか使わないと、さまざまな検索形式での拠点の表示が限られてしまうことがあります。
- スキーマの定期更新を忘れる：スキーマは特に拠点、営業時間、サービスが変わったときに、定期的な更新が必要です。
したがって、こうしたよくある落とし穴に注意を払い、スキーママークアップがすべての拠点で常に最適化され正確であり続けるようにしましょう。
まとめ：ローカルビジネススキーママークアップの実装はブランドのSEOを後押しします！
おわかりのとおり、複数拠点向けにローカルビジネススキーマを追加するには時間がかかるかもしれませんが、表示と顧客エンゲージメントの面で得られる見返りはそれだけの価値があります。すべてのローカルビジネスリスティングに表示され、Googleローカルパックで上位を目指せるようになるからです。
各拠点に合わせてスキーマコードを調整するために守るべき実践はいくつかだけです。また、いくつかのよくある落とし穴を避けて、ビジネスをSEOの成功へと導きましょう。
さらに、Google検索でのクチコミの星評価といった特定のスキーマコードについて手助けを得るために、EmbedSocialのようなサードパーティのプラットフォームを検討してみてください。加えて、ビジネスを支えるために必要なGoogleビジネスプロフィール管理サービスもすべて手に入ります。
しっかりと実装されたローカルビジネススキーママークアップは、あなたの拠点を検索の最前線に押し出し、お客様とより効果的につなげてくれることを覚えておいてください。そうすれば、ローカルSEO監査を行うときに、その結果にうれしい驚きを感じることでしょう。
迷っている時間はありません。さっそく取り組んで、今すぐスキーマ戦略を最適化しましょう！
