適切なインフルエンサーを見つけることは、ブランドにとって大きな転機になり得ます。なぜなら、彼らは認知度、オーディエンスへのアクセス、そしてソーシャルメディアでの評判を高めてくれるからです。
しかし、これほど多くのプラットフォーム、ニッチ、そして偽フォロワーが存在するなかで、今、信頼できるインフルエンサーをどうやって見つければよいのでしょうか。また、その影響力をどう見極めればよいのでしょうか。
手動で探すべきでしょうか。インフルエンサーマーケティングツールを使うべきでしょうか。それとも、インフルエンサーやクリエイターがソーシャルメディアであなたをタグ付けしてくれるのを待つべきでしょうか。
この記事では、2025年にインフルエンサーを見つける具体的な方法を、実践的な手法、賢いツール、そしてそうしたつながりを長期的なコラボへと変える実証済みの方法とともにお伝えします。
それでは、さっそく見ていきましょう。
インフルエンサーとは何か、クリエイターとどう違うのか？
インフルエンサーとは、ファッション、フィットネス、旅行、テクノロジーなど、特定のニッチを中心に熱心なオーディエンスを築き上げた人々のことです。
彼らはフォロワーから信頼を勝ち取っており、その信頼こそが、コンテンツを通じて人々の意見を形づくり、意思決定プロセスを動かす力を彼らに与えています。
一方、コンテンツクリエイターは、コンテンツ、動画、写真、ストーリー、チュートリアルを制作することにより重きを置いており、その原動力となるのは技術、創造性、あるいは情熱です。
つまり、すべてのインフルエンサーはクリエイターである一方で、すべてのクリエイターが影響力を持つことを目指しているわけではありません。
ブランド認知や製品プロモーションが目的なら、おそらくあなたが探しているのはインフルエンサーです。しかし、再利用できる本物のコンテンツを求めているなら、たとえフォロワーがいなくても、あなたの製品を愛してくれるクリエイターとコラボしたほうがよいかもしれません。
この違いを理解しておくことが、自社にぴったりの相手を見つける助けになります。
適切なインフルエンサーを見つけることが、今これまで以上に重要な理由とは？
インフルエンサーマーケティングは、もはや見栄えだけの指標（バニティメトリクス）を追い求めるものではありません。自社の価値観に合致し、本物の成果を生み出すクリエイターを見つけることが重要なのです。
- 本物の声でブランドへの信頼をより強固にする - 人々は従来型の広告よりも、仲間やクリエイターを信頼します。
- ネイティブに感じられるコンテンツでエンゲージメントを高める - インフルエンサーは自分のオーディエンスの言葉で語る方法を知っています。
- 自社だけでは届かないニッチなコミュニティにアクセスする - 適切なインフルエンサーは、すでに理想の顧客への接点を持っています。
- 複数のチャネルで再利用できるコンテンツを生み出す - インフルエンサー生成コンテンツは、Reels、広告、お客様の声、あるいはウェブサイトのUGCブロックにもなり得ます。
- 戦略的なインフルエンサーコラボでコンバージョンを押し上げる - フォロワーは、信頼する人物が自社製品を使っている様子を見ると、行動に移しやすくなります。
覚えておいてください： オンラインで際立つためには、適切なパートナーを選ぶことが不可欠です。
自社ブランドのためにインフルエンサーを見つける方法：7つの効果的な手法
ここでは、ニッチ、プラットフォーム、予算を問わず、自社ブランドに合った質の高いインフルエンサーを見つける作業から当てずっぽうを取り除く、実証済みの7つの方法をご紹介します。
1. インフルエンサー発見ツールで、プラットフォーム・ニッチ・オーディエンスで絞り込む
これらのプラットフォームを使えば、フォロワー数、所在地、エンゲージメント率、ハッシュタグ、そして年齢・性別・興味関心といったオーディエンスのデモグラフィックをもとに、インフルエンサーを検索できます。
アウトリーチを効率的にスケールしたい場合や、自社ブランドに合致する特定タイプのクリエイターに絞り込みたい場合に最適です。
たとえば、こちらはBuzzSumoの「Influencers」セクションで、公開記事数、エンゲージメント指標、トップコンテンツといった情報を表示しています。
プロのヒント： 偽フォロワーやボットを避けるために、オーディエンスの真正性スコアを提供しているツールを探しましょう。
2. ソーシャルリスニングを活用し、すでに自社ブランドについて語っているインフルエンサーを見つける
EmbedSocialのようなソーシャルリスニングツールを使えば、ブランドの言及、キーワード、ハッシュタグをリアルタイムで追跡できます。すでに自社の製品や領域とオーガニックに関わっているインフルエンサーを発見できるため、アウトリーチの取り組みがずっと楽になります。
EmbedSocialでハッシュタグを追跡すると、次のように表示されます。
プロのヒント： すでに自社の業界について投稿しているインフルエンサーを優先しましょう。こうしたパートナーシップは、より本物らしく感じられ、成果も上がりやすい傾向があります。
3. ソーシャルメディアのプラットフォームで直接検索する
Instagram、TikTok、YouTubeから始められます。シンプルなキーワード検索やハッシュタグ検索を使って、自社のニッチでコンテンツを投稿しているクリエイターを見つけましょう。その後、アウトリーチする前に、エンゲージメント率、フォロワーの質、ブランドとの親和性を確認します。
Instagramでシンプルなハッシュタグ検索を行う方法は次のとおりです。
プロのヒント： Instagramプロフィールの「タグ付け」セクションを使えば、他の人が彼らを取り上げた投稿を見つけられます。隠れた逸材を見つける絶好の方法です。
4. 自社の顧客基盤を活用してブランドアドボケイトを見つける
最高のインフルエンサーは、すでにあなたの顧客のなかにいるかもしれません。顧客リスト、購読者、フォロワーのなかに、すでに自社製品を愛してくれているクリエイターがいないか確認しましょう。
プロのヒント： UpfluenceやEmbedSocialのようなツールを使って顧客データとインフルエンサー指標を突き合わせ、自社のエコシステム内にすでにいる隠れた逸材を発掘しましょう。
5. インフルエンサーマーケットプレイスやクリエイターネットワークを探す
Aspire、Influencity、Upfluenceのようなプラットフォームを使えば、膨大なインフルエンサーデータベースにアクセスでき、ニッチ、所在地、エンゲージメントなどでクリエイターを絞り込めます。
プロのヒント： これらのプラットフォームの多くはインフルエンサー向けのCRMツールを提供しています。やり取りを記録し、長期的な関係を築くために活用しましょう。
6. YouTube検索で関連性の高いクリエイターを見つける
YouTubeのインフルエンサーをどう見つけるか迷っているなら、自社の製品やニッチに関連するキーワード検索から始めましょう。登録者数、動画再生数、そしてエンゲージメント、特に動画下のコメント（コメント数）に注目します。
関連性の高いインフルエンサーを見つけるには？ たとえば、こちらはCoca-ColaのYouTubeハッシュタグページです。あとは個々の動画を開いて、誰が作成したのかを確認するだけです。
プロのヒント： 「今月」や「今週」で絞り込むと、今も継続的に投稿しているアクティブなクリエイターを見つけられます。
7. ニッチなコミュニティやクリエイターグループに参加する
インフルエンサーは、自分のニッチに関連するFacebookグループ、Discordサーバー、さらにはSlackチャンネルなど、プライベートなコミュニティに集まっていることがよくあります。こうした場所は、彼らが主要な発見ツールに登場する前に、本物のクリエイターとつながるのに最適です。
たとえば、こちらは腕時計に関する最大級のDiscordサーバーの一つです。もしあなたがそのニッチで活動しているなら、ぜひ参加したいはずです。
プロのヒント： ニッチに特化したグループ（たとえば「クリーンビューティークリエイター」や「インディーズ系booktoker」など）を探し、誰が議論をリードしているか、誰が継続的にコンテンツを作っているかを観察しましょう。
ソーシャルリスニングツールで自社のニッチのインフルエンサーを見つける方法
EmbedSocialのソーシャルリスニング・分析ツールを使えば、グローバルでもローカルでも、関連性の高いインフルエンサーを簡単に見つけられます。最初から最後まで、その手順をご紹介します。
ステップ1：EmbedSocialアカウントに登録してログインする
まずは新しいEmbedSocialアカウントを作成しましょう。数分しかかからず、7日間の無料トライアルが付いています。サインインすれば、複数のプラットフォームをまたいでインフルエンサーの追跡を始める準備が整います。
ステップ2：ソーシャルメディアのソースを接続する
「Sources」→「Add new source」（右上隅）に進みます。
インフルエンサーを効果的に発見するために、以下のソースを接続することをおすすめします。
- Instagram：ハッシュタグ、アカウントの言及、ユーザー名
- TikTok：トレンドのハッシュタグとキーワードベースの発見
- X（旧Twitter）：キーワード、ハッシュタグ、メンション
- YouTube：ハッシュタグベースのコンテンツ
ブランドハッシュタグ、業界キーワード、競合の言及など、自社のニッチに最も関連性の高い入力を選びましょう。
ステップ3：インフルエンサーをモニタリングして特定する
ソースを接続したら、「Monitor」セクションに進みます。ここでインフルエンサーの発見が行われます。
- フィルターを使って、投稿をアカウント名、エンゲージメント、キーワードで並べ替える
- 繰り返し登場するアカウントや、エンゲージメント指標が高いアカウントに注目する
- アカウントをクリックして、そのプロフィール、投稿履歴、プラットフォーム上の存在感を確認する
- タグ機能を使って、こうした候補インフルエンサーをグループ化・ラベル付けする（例：マイクロインフルエンサー、ブランド適合、高エンゲージメント）
このステップにより、生データがインフルエンサー候補のショートリストへと変わります。
ステップ4：インフルエンサーデータをエクスポートする
右上隅の「Export」ボタンをクリックして、絞り込んだデータをダウンロードします。フィルターを使って、関連性の高いインフルエンサーの投稿やプロフィールだけを含めましょう。エクスポートしたデータは、ClayやCRMなどの外部ツールでさらにレビューしたり、情報を充実させたりするのに役立ちます。
プロのヒント： 主要なインフルエンサーアカウントを特定したら、それらを定期的なソースとして追加し、そのコンテンツやメンションを継続的に追跡しましょう。そうすれば、彼らの最新の活動を常に把握できます。
ステップ5：「Analytics」ツールでコンテンツのパターンを分析する
「Analytics」セクションに移動し、エクスポートした.csvファイルをアップロードします。
システムが、次のようなインサイトを明らかにします。
- 成果の高いハッシュタグとキーワード
- 最も多く言及されているアカウント（潜在的なインフルエンサー）
- プラットフォームとコンテンツタイプ別のインフルエンサーのセグメンテーション
- 彼らの投稿に対するセンチメント
これらのインサイトは、自社のニッチで誰が本当に影響力を持ち、アウトリーチする価値があるのかを判断する助けになります。
このケースでは、「Top Authors」ボックスを見ることで、潜在的なインフルエンサーをすばやく特定できます。
アウトリーチから継続的なパートナーシップへ：5つのインフルエンサーコラボのアイデア
インフルエンサーを見つけることは、最初のステップにすぎません。信頼と優れたコンテンツの上に築かれ、本物で成果重視のインフルエンサーマーケティングキャンペーンへと変わるよう、インフルエンサーとの関係を管理していく必要があります。
その手助けとして、ここでは5つのコラボのヒントをご紹介します。
インフルエンサーへのコラボメールをパーソナライズする
「こんにちは [インフルエンサー名]」といった、ありきたりなアウトリーチはやめましょう。彼らのコンテンツに触れ、なぜ彼らを選んだのか、そして自社ブランドがどのようなものなのかを伝えます。
例：
「こんにちは [名前]さん。[プラットフォーム]で拝見した [トピック] に関する最近の動画、とても素晴らしかったです。あなたのトーンと創造性は、まさに私たち [ブランド名] が求めているものです。ぜひショートフォームのUGCキャンペーンでコラボさせていただけませんか？」
クリエイティブの自由を与えつつ、明確なガイドラインを設ける
インフルエンサーが自分の声でコンテンツを制作できる余地を与えましょう。ただし、明確な目標（例：製品を取り上げる、CTAに言及する、ブランドセーフを保つ）を必ず設定してください。
プロのヒント： ブランドの声、ビジュアルのやるべきこと・やってはいけないこと、そして納品物をまとめた、シンプルな1ページ資料を作りましょう。
製品投稿にとどまらないコンテンツ形式でコラボする
単なる紹介の枠を超えて考えましょう。次のような形式を試してみてください。
- 舞台裏の動画 - Instagram StoriesやReelsに最適です。
- 1日密着型のvlog - YouTubeやTikTokに最適です。
- プレゼント企画やチャレンジ - 高いエンゲージメントと新規フォロワーを獲得できます。
- 共同制作のカルーセルや名言投稿 - LinkedInやInstagramに最適です。
インフルエンサーのUGCを長期的なブランド資産に変える
キャンペーンが終わったら、すべてのソーシャルメディアコンテンツを整理し、それを再利用しましょう。製品ページ、メールニュースレター、有料広告、あるいはお客様の声に追加します。
プロのヒント： EmbedSocialのようなツールを使えば、インフルエンサーのUGCを自動的に取り込めるため、これをウェブサイトに埋め込んだり、好きな場所に表示したりするのが簡単になります。
最良のインフルエンサーとの関係を記録し、育てる
インフルエンサーリレーションシップ管理のために、インフルエンサー発見ツールやスプレッドシートを使いましょう。エンゲージメント、クリックスルー、ブランドの言及を追跡し、成果の高いインフルエンサーには将来のキャンペーンに向けて再びアプローチします。
プロのヒント： 製品ローンチへの早期アクセス、アフィリエイトボーナス、長期的な特典などを提供する、限定の「ブランドクリエイターサークル」を構築することも検討しましょう。
インフルエンサーを見つけてブランドの成功を後押しする10の効果的な方法（専門家による解説）
このまさにこのテーマについて、10人のソートリーダーが語ってくれた内容をご紹介します。
- ソーシャルリスニングツールが完璧なインフルエンサーとのマッチを明らかにする
- LinkedInのクリエイター検索が信頼できるB2Bの声を見つける
- インフルエンサープラットフォームがデータドリブンなパートナーシップの成功をもたらす
- ハッシュタグ検索が本物の業界の声を発掘する
- キャッシュバックのシェアでユーザーがインフルエンサーになる
- マイクロインフルエンサーが本物のつながりを通じて成果を生み出す
- 分析的アプローチがブランドと完璧なインフルエンサーを結びつける
- ニッチなイベントがブランドと信頼される声をつなぐ
- B2Bブロガーが従来型のインフルエンサーを超える信頼を築く
- データ重視の戦略がフォロワー数よりオーディエンスを狙う
1. ソーシャルリスニングツールが完璧なインフルエンサーとのマッチを明らかにする
ソーシャルリスニングツールを活用する
私たちがインフルエンサーを見つけてきた最良の方法の一つは、Sprout Socialのようなツールを使ったソーシャルリスニングです。これがこれほど効果的なのは、当てずっぽうではなく、自社の業界、競合、あるいはオーディエンスにとって重要なキーワードについて、すでに誰が語っているのかを実際に見られるからです。やみくもにハッシュタグを検索したり、ランダムなプロフィールを眺めたりする代わりに、エンゲージメントを獲得している意味のあるコンテンツを誰が作っているのかを、データに語らせるのです。
実際の例として、フィールドサービス事業者向けの新機能をローンチしていたとき、SproutがLinkedInとTwitterで、職人業界の生産性についてスレッドを投稿したばかりの小規模なフリート運用コンサルタントを拾い上げてくれました。彼は大物インフルエンサーではありませんでしたが、そのオーディエンスはまさに私たちのターゲット、つまり小規模なサービスチームのオーナーやマネージャーでした。私たちは彼に連絡を取り、早期アクセスを提供し、彼は後に私たちをツールのまとめ記事に取り上げてくれました。それがトラフィックとデモリクエストの目に見える急増をもたらしたのです。
フォロワー数だけを見るのではなく、関連性、エンゲージメント、トーンにも注目することが重要です。Sproutでは、センチメントで絞り込むことができ、私たちをタグ付けせずにブランドに言及した人々すら特定できました。それにより、押し付けがましくなく自然に感じられる、さらなるパートナーシップへの扉が開きました。成果を動かすインフルエンサーとの相性を見つける、最もオーガニックな方法の一つです。
Sara Cooper、Web戦略ディレクター、BigChange
2. LinkedInのクリエイター検索が信頼できるB2Bの声を見つける
LinkedInのクリエイター・インフルエンサー検索を活用する
私たちがインフルエンサーを見つけてきた最も効果的な方法の一つは、LinkedInのクリエイター・インフルエンサー検索を使い、InstagramやTikTokのような従来型のプラットフォームを超えて探すことです。他のネットワークとは異なり、LinkedInではビジネス、リーダーシップ、HR、あるいはニッチなB2Bトピックを中心に信頼されるオーディエンスを築いてきたプロフェッショナルにアクセスできます。私たちは多くの人々、チーム、セールスリーダーと提携しているため、これは私たちにとって完璧に機能します。
私たちが使ってきた手法の一つは、「最高人事責任者（Chief People Officer）」や「従業員エンゲージメントコンサルタント」のような役職で絞り込み、職場文化、表彰、ギフティングについて権威をもって定期的に投稿・コメントしているのは誰かを確認することです。こうした人々は自らをインフルエンサーと名乗っていないかもしれませんが、オーディエンスに対して大きな影響力を持っています。
たとえば、私たちはフォロワーが1万人未満ながら、すべての投稿で素晴らしいエンゲージメントを得ている職場コンサルタントを見つけました。彼女と共同ブランドのLinkedIn Liveとギフティングキャンペーンで提携した後、その週、特にHRの意思決定者からのインバウンドのデモリクエストが目に見えて急増しました。重要なのはフォロワー数ではなく、信頼と親和性だったのです。
ですから私のアドバイスは、ハッシュタグやバズった投稿だけを探さないことです。LinkedInの検索を使って、ターゲットオーディエンスがすでに耳を傾けている声を見つけましょう。マーケットプレイスのツールよりは時間がかかりますが、はるかに戦略的です。
Elad Maoz、最高パートナーシップ責任者、gifted.co
3. インフルエンサープラットフォームがデータドリブンなパートナーシップの成功をもたらす
インフルエンサーマーケティングプラットフォームを活用する
Influencityのようなインフルエンサーマーケティングプラットフォームを使うことで、私たちはパートナーシップを見つけて管理するのが楽になりました。導入する前は、「合いそうに見える」クリエイターを探して、InstagramやYouTubeを手動で何時間も検索していました。しかし、インフルエンサーマーケティングプラットフォームを使うことで、すべてがずっと簡単になりました。ニッチ、オーディエンスの所在地、エンゲージメント率、さらには使用デバイスでも絞り込めるからです。これは私たちの製品のようなものにとって極めて重要です。
あるキャンペーンは私たちの生産性アプリ向けのもので、ヨーロッパで強固なAndroidユーザー基盤を持つ中堅クラスのテックインフルエンサーを見つけました。私たちは彼らのうち3人とコラボして、短いチュートリアルとレビュー動画を制作しました。コンテンツは本物らしく感じられ、投稿が公開されてからわずか2週間でダウンロード数が22%増加しました。最も役立ったのは、このインフルエンサーマーケティングプラットフォームがフォロワー数だけでなく、エンゲージメントデータとオーディエンスの質を示してくれたことで、それにより私たちの選択がより賢明になりました。重要なのは、ただインフルエンサーを見つけることではなく、適切なインフルエンサーを見つけることです。それが本当の違いを生んだのです。
Adrian Nikolov、コンテンツマーケティング＆SEO責任者、MobiSystems
4. ハッシュタグ検索が本物の業界の声を発掘する
ソーシャルメディアで関連性の高いハッシュタグを検索する
私たちがインフルエンサーを見つけてきた最も効果的な方法の一つは、ソーシャルメディア、特にLinkedInとInstagramで関連性の高いハッシュタグを直接検索することです。私たちは中堅テック企業向けのデータプライバシーソリューションを売り込もうとしていたので、#dataprivacy、#compliance、#privacybydesignといったハッシュタグの検索から始めました。最もうまくいったのは、マイクロインフルエンサー、つまりオーディエンスは小規模ながら非常にエンゲージメントが高く、業界規制やデータ倫理について思慮深い見解を定期的に投稿している人々を見つけることでした。
私たちは#GDPRというハッシュタグを通じて、CISOやテックリードの忠実なフォロワーを持つプライバシーコンサルタントをLinkedInで見つけました。彼女は「従来型の」インフルエンサーではありませんでしたが、コミュニティで信頼されていました。私たちは連絡を取り、自社製品の無料トライアルを提供し、ショートフォームの動画シリーズで提携しました。彼女のオーディエンスは好意的に反応し、その週、LinkedInからの自社サイトトラフィックは30%跳ね上がり、彼女のリファラルリンクから直接3件のデモを獲得しました。
ハッシュタグを使うことの最大の利点は、よりオーガニックに感じられることです。スポンサー付きコンテンツだけでなく、本物の会話に入り込めるのです。過小評価されていますが、自社のニッチと真につながる本物の声を見つける、強力な方法です。
Colleen Barry、マーケティング責任者、Ketch
5. キャッシュバックのシェアでユーザーがインフルエンサーになる
私たちは優れたインフルエンサーを探すために遠くまで行く必要はありませんでした。彼らはすでに私たちのプラットフォームを使っていたのです。私たちの「Pays-2-Share」プログラムは、クーポン好きを素晴らしいマイクロインフルエンサーへと変えます。ユーザーは、購入につながる有効なクーポンをシェアすることで、最大2%のキャッシュバックを獲得します。
私たちのトップ貢献者の一人は、毎月数千ドルを生み出していたディールブロガーでした。私たちは従来の意味でこうしたインフルエンサーを追い求めることは一切ありませんでした。ただ、節約に情熱を持つ人々をインフルエンサーに変えただけです。これは、どんなインフルエンサーアウトリーチキャンペーンよりもはるかに効果的でした。
6. マイクロインフルエンサーが本物のつながりを通じて成果を生み出す
私が使ってきたインフルエンサーを見つける最良の方法は、自分のブランドの価値観やオーディエンスに心から合致するマイクロインフルエンサーから始めることです。フォロワー数を追い求める代わりに、健康的な食事やウェルネスに関する本物のコンテンツで高いエンゲージメントを得ている人を探します。たとえば、私のミールプランについて自身の体験をシェアしてくれた地元の栄養ブロガーと提携したところ、問い合わせと予約が急増しました。重要なのは、本物の関係を築くこと、そして支払いだけでなく、限定メニューやパーソナライズされた体験など、それ以上の価値を提供することです。このアプローチは誠実に感じられ、長く続く影響をもたらします。
Keagan Stapley
パーソナルシェフ＆事業オーナー
Keagan Stapley、オーナー、NYC Meal Prep
7. 分析的アプローチがブランドと完璧なインフルエンサーを結びつける
Omniconvertの創業者兼CEOとして、私のインフルエンサー特定の手法は常に分析的かつ計画的なものでした。私が用いてきた最も効果的な戦略の一つは、インタラクション率、オーディエンスのプロフィール、コンテンツの親和性といった指標を評価する、インフルエンサーマーケティング専用のプラットフォームを活用することです。とはいえ、ツールだけに頼るのでは不十分です。私は、インフルエンサーの信条や真正性が自社ブランドのミッションと共鳴するかどうかを、自ら確認することを優先しています。
たとえば、新しいeCommerce機能をローンチした際、私はフォロワーにリテンション戦術を習得したい意欲的なオンライン起業家を含むマイクロインフルエンサーと提携しました。このコラボにより私たちのリーチは高まり、デモのサインアップが15%増加しました。つながりを築くことももう一つの重要な側面です。私は業界の交流会や、さらにはLinkedInを通じてインフルエンサーと関わってきましたが、それはしばしばより本物のパートナーシップにつながります。自社ブランドの目的や目標について誠実であり続けることは、インフルエンサーが施策に本当に当事者意識を持つ助けになります。この戦略を用いることで、私はビジネスがより効率的に価値を交換し、オーディエンスと有意義なつながりを育むのを支援してきました。そのすべてを、具体的で測定可能な成果を達成しながら行ってきたのです。
Valentin Radu、CEO兼創業者、ブロガー、スピーカー、ポッドキャスター、Omniconvert
8. ニッチなイベントがブランドと信頼される声をつなぐ
私が私たちのスピリチュアルプラットフォームのためにインフルエンサーを見つけた最良の方法の一つは、対面のミートアップやニッチな業界イベントを通じたものでした。イスタンブールでの数秘術カンファレンスで、YouTubeで小規模ながらエンゲージメントの高いフォロワーを持つタロットリーダーに出会いました。彼女は典型的なインフルエンサーリストには載っていないような人物でしたが、そのオーディエンスは彼女を信頼していました。私たちは、私たちのプラットフォームのライブ鑑定を紹介する短い動画シリーズでコラボし、1週間以内に新規ユーザー登録が12%増加しました。
もう一つうまくいった方法は、手動でのInstagramハッシュタグリサーチです。私は#energyhealing、#spiritualcoaching、#chakraalignmentといったハッシュタグを検索し、きれいなコンテンツを投稿するだけでなく、自身のストーリーやクライアントの変化を実際にシェアしている人々を探しました。そういう人たちは、つながるからこそコンバージョンにつながるのです。すぐにはできませんが、効果的です。
Amy Bos、共同創業者兼COO、Mediumchat Group
9. B2Bブロガーが従来型のインフルエンサーを超える信頼を築く
ブロガーやニュースレターライターとのコラボ
私たちがブランドのためにインフルエンサーを見つけてきた最も効果的な方法の一つは、クラウドやITインフラの領域ですでに強い発言力を持つブロガーやニュースレターライターとコラボすることです。彼らは典型的なInstagramのインフルエンサーではなく、ITリーダー、DevOpsプロフェッショナル、CTOを含む私たちのオーディエンスに直接語りかける、信頼される専門家です。
私たちにとって際立っていたコラボの一つは、数千人のエンジニアリングリーダーに読まれている週刊Substackを運営する著名なDevOpsブロガーとのものでした。私たちは彼とハイブリッドクラウドの複雑さに関するスポンサー付きの深掘り記事で提携しましたが、それは広告のように感じられるのではなく、役立つ内部者向けのガイドのように読まれました。その週、デモリクエストが急増し、さらに良いことに、人々がその記事をセールスコールで引用してくれていました。
もう一つの成功は、Medium上のクラウドネイティブセキュリティライターと技術ウォークスルーを共同制作したことです。彼は以前emmaを聞いたことがありませんでしたが、何度かの会話と実際の操作体験を経て、心からの支持者になってくれました。その記事はSEOで好成績を収めただけでなく、非常にニッチな領域で私たちに信頼性をもたらしてくれました。
このアプローチで私が気に入っているのは、それが「インフルエンサーマーケティング」のようには感じられないことです。すでにオーディエンスの信頼を得ている人々との関係構築のように感じられます。そしてB2Bでは、その信頼がすべてなのです。
Dirk Alshuth、CMO、emma
10. データ重視の戦略がフォロワー数よりオーディエンスを狙う
適切なインフルエンサーを見つけるために、私たちはリーチやフォロワー数だけを見るのではなく、データとオーディエンスに焦点を当てています。
標準的なインフルエンサープラットフォームを使う代わりに、私たちはSparkToroやBuzzSumoのようなツールに頼りました。これらは、フォロワーがターゲット顧客と一致するニッチなインフルエンサーを見つける助けになりました。彼らのオーディエンスが私たちのオーディエンスとどれだけ重なっているかを確認し、エンゲージメントや関連トピックを精査することで、話す価値のあるクリエイターのリストをまとめました。
たとえば、中堅サービス事業者を対象としたB2Bソフトウェアをローンチした際、フォロワーが2万人未満のLinkedInクリエイターと組みました。この人物は、運用リーダーや中小企業のオーナーとの間で素晴らしいエンゲージメントを得ていました。彼らは私たちのプラットフォームの使い方を実演する短い動画をシェアし、それに続いてカルーセル投稿でステップバイステップのガイドを公開してくれました。このキャンペーンは私たちの期待を上回りました。
Yaniv Masjedi、最高マーケティング責任者、Nextiva
プロセスを楽にする5つのインフルエンサー発見ツール
より大きなスケールでインフルエンサーを検索したいなら、インフルエンサー検索ツールを使えば、何時間もの手作業を省きながら、適切なクリエイターをより速く見つけられます。適切なプラットフォームを選べば、複数のツールを切り替える必要すらありません。
ここでは、2025年に試したいトップクラスのインフルエンサーマーケティングプラットフォームと発見ツールをいくつかご紹介します。
EmbedSocial – ソーシャルリスニングとUGC追跡でインフルエンサーを見つけるのに最適
EmbedSocialを使えば、あらゆるタイプのブランドやビジネスについてソーシャルメディアリスニングをリアルタイムで行い、すでに自社ブランド、ニッチ、製品について語っているインフルエンサーを発見できます。
本物のクリエイターを見つけ、彼らの投稿を活用できるコンテンツに変えるための、最高のインフルエンサー検索ツールです。
- 自社ブランド、ハッシュタグ、キーワードへの言及を追跡する - すでに自社の領域に関わっているのは誰かを確認できます。
- マイクロインフルエンサーをオーガニックに発見する - マイクロインフルエンサーの見つけ方に悩んでいませんか？ プラットフォームと投稿タイプで絞り込めます。
- インフルエンサー生成のUGCを収集する（自動で） - インフルエンサー生成コンテンツは、ウィジェット、カルーセル、お客様の声に変えられます。
- インフルエンサーコンテンツのパフォーマンスを分析する - どのクリエイターがクリック、再生、コンバージョンを生み出しているかを把握できます。
BuzzSumo – トピックやコンテンツ成果でインフルエンサーを見つけるのに最適
BuzzSumoを使えば、自社のニッチですでに成果の高いコンテンツを公開しているインフルエンサーを発見できます。ソートリーダー、ブロガー、ジャーナリストを見つけたい場合に最適です。
- トピック、キーワード、ドメインで検索する - 関連性をもとにインフルエンサーを即座に浮かび上がらせます。
- チャネル横断でコンテンツのエンゲージメントを分析する - 実際に勢いのあるクリエイターを特定します。
- バックリンクやシェアから新しいインフルエンサーを発見する - 最も多くのリンクや言及を生み出しているのは誰かを確認できます。
- 時系列でインフルエンサーを追跡する：ニッチなカテゴリーでの成長とパフォーマンスをモニタリングします。
Upfluence – eCommerceのインフルエンサー発見とキャンペーン管理に最適
Upfluenceは、ブランドやオンラインストア向けに構築されたフルスイートのインフルエンサープラットフォームです。発見からアウトリーチ、キャンペーン追跡まで、すべてを一カ所で管理する助けになります。
- 業界、デモグラフィック、フォロワー数でインフルエンサーを検索する - Instagram、TikTok、YouTubeなどを横断して。
- 自社のeCommerceストアと連携する - すでに自社の顧客基盤にいるインフルエンサーを特定します。
- プラットフォームから直接アウトリーチメールを送る - インフルエンサーCRMを内蔵しています。
- キャンペーンのパフォーマンスとROIを追跡する - 何がうまくいっているかを簡単に測定できます。
Sprout Social – ソーシャルモニタリングとオーディエンスインサイトによるインフルエンサー発見に最適
Sprout Socialは単なる予約投稿ツールではありません。自社の領域で台頭しつつあるインフルエンサーやブランドアドボケイトを特定する助けになる、強力なソーシャルモニタリング機能も備えています。
- ソーシャルリスニングを使って、インフルエンサーの言及やキーワードを見つける - 主要なプラットフォームを横断して。
- ターゲットオーディエンスのセンチメントとエンゲージメントを分析する - ポジティブな話題を生み出しているのは誰かを確認できます。
- ダッシュボードでインフルエンサーにタグ付けして整理する - アウトリーチの取り組みを追跡します。
- パブリッシングのワークフローと連携する - インフルエンサーのUGCを自社のソーシャルコンテンツ計画と同期します。
Flowbox – 大規模なインフルエンサーUGCの発見と管理に最適
Flowboxは、インフルエンサーや顧客からのユーザー生成コンテンツの収集と紹介に特化しています。本物の製品コンテンツを調達して再利用したいeコマースブランドに特に役立ちます。
- UGCの投稿やブランドタグを分析してインフルエンサーを発見する - Instagramやその他のチャネルを横断して。
- UGCの利用権をリクエストする（クリエイターから直接） - 法的な承認プロセスを効率化します。
- 美しいギャラリーやウィジェットでインフルエンサーコンテンツを表示する - 製品ページやソーシャルフィードに。
- UGCからのエンゲージメントとコンバージョンを測定する - サイト上のパフォーマンスを追跡します。
まとめ：ブランドを成長させる適切なインフルエンサーを見つけ始めましょう！
インフルエンサーマーケティングで成功するために、巨額の予算や有名人の名前は必要ありません。必要なのは、適切なインフルエンサーマーケティングツールです。
そのうえで、自社のニッチに合った適切な発見手法、アウトリーチ、ツールを使って、強固で本物のパートナーシップを築きましょう。
最終的に、まだ始めたばかりでも、本格的なUGC戦略をスケールさせている段階でも、これらの方法は、自社ブランドに本当にフィットするアンバサダーを見つける助けになります。
そうしたつながりを、コンテンツ、信頼、そして成長へと変える準備はできましたか？ さあ、始めましょう。
すでに自社ブランドについて語っているインフルエンサーを発見する準備はできましたか？
EmbedSocialのソーシャルリスニングツールをお試しいただき、言及を有意義なコラボへと変えましょう。
