UGCクリエイターとしてソーシャルメディアでお金を稼ぐことは、現実になり得る夢です！
UGCの世界に飛び込み、ブランドとのパートナーシップを結んでオンラインで商品やサービスを販売・おすすめし、アフィリエイトマーケターとして報酬を得る様子を想像してみてください。
そうすれば、好きなことをしてお金を稼げます。つまり、20秒のUGC動画クリップのような本物のコンテンツを作るということです。よく言われるように、もう一生働く必要がなくなるかもしれません！
UGCクリエイターとは何か、どうやってなるのか、そしてUGCコンテンツ制作は本当に価値があるのかを知りたい方は、これからすべてお伝えしますので、ぜひ最後までお読みください！
UGCクリエイターとは？
UGCクリエイターを定義する前に、まずは基本から始めると分かりやすいでしょう。UGCとは何でしょうか？
UGCとはuser-generated content（ユーザー生成コンテンツ）の略で、ブランド自身ではなく、実際の人々によって作られたあらゆるコンテンツを指します。これには、写真、動画、レビュー、お客様の声、ソーシャル投稿、ブログのコメント、そしてInstagramやTikTokのようなソーシャルプラットフォーム全体で共有されるその他のコンテンツが含まれます。
ブランドにとってUGCが重要なのは、洗練された企業コンテンツよりも自然で、親しみやすく、信頼できると感じられるからです。UGCは、実際の人々が商品をどのように使い、体験し、語っているのかを示します。これこそが、UGCが現代のUGCマーケティングにおいてこれほど価値ある存在になった理由です。UGCは消費者の意思決定プロセスに影響を与え、顧客のコンバージョンの可能性を高めます。
すでにお気づきかもしれませんが、UGCクリエイターとは次のような人のことです。
自然で、本物らしく、ユーザー目線のスタイルでブランドに焦点を当てたコンテンツを制作する人。通常は、企業が自社のマーケティングチャネルで使用するために制作します。
「UGCクリエイター」の意味
平たく言えば、UGCクリエイターは、たとえ有料コラボレーションの一環として制作されたものであっても、オーガニックな顧客コンテンツのように見え、そう感じられるコンテンツを作ります。
そのコンテンツは、商品デモ、開封動画、お客様の声、チュートリアル、ライフスタイルクリップ、ビフォーアフター動画、あるいはショート形式のソーシャルメディア投稿といった形を取ります。
UGCクリエイター、コンテンツクリエイター、インフルエンサーの違い
これらは重なり合うことがある役割なので、混同しやすいものです。いずれもソーシャルメディアに動画を投稿し、キャプションを書き、商品を試す場合がありますが、なぜコンテンツを作るのか、どこでコンテンツが公開されるのか、なぜ報酬を得るのかという点で本当の違いがあります。
たとえば、UGCクリエイターは、たとえスポンサー付きであっても本物らしく親しみやすいと感じられるコンテンツを作るために雇われますが、「コンテンツクリエイター」はより広いカテゴリーです。これには、ブロガー、YouTuber、ポッドキャスター、教育者、レビュアー、ソーシャルメディアのパーソナリティが含まれます。
違いをまとめると次のとおりです。
インフルエンサーについては、通常その人のオーディエンスへのアクセスに対して報酬が支払われます。ブランドがインフルエンサーと協業するのは、特定のニッチで信頼、リーチ、コミュニティを築いてきたからです。価値はコンテンツそのものだけでなく、インフルエンサーがフォロワーに行動を促せるという事実にあります。
その規模や制作するインフルエンサー生成コンテンツのタイプに応じて、いくつかの種類があります。ナノインフルエンサー（フォロワー1万人未満）、マイクロインフルエンサー（フォロワー1万〜10万人）、そしてマクロインフルエンサー（フォロワー10万人以上）です。
つまり、UGCクリエイターはブランドが自社チャネルに転用できる本物のコンテンツを作ろうとするのに対し、インフルエンサーは認知度を高めリーチを広げることを目的としています。
たとえば、Sephoraが投稿したUGCコンテンツ動画をご覧ください。
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それでは、すっきりと整理しましょう。
- UGCクリエイター：ブランドが自社チャネルで使用するためのコンテンツを制作する。
- コンテンツクリエイター：自分自身のプラットフォーム、プロジェクト、オーディエンスのためにオリジナルコンテンツを制作する。
- インフルエンサー：既存のオーディエンスに商品を宣伝し、その影響力に対して報酬を得る。
この区別は、初めてUGCの世界に入る方にとって非常に重要です。
覚えておいてください：UGCクリエイターになる方法を学ぶのに、膨大なフォロワーは必要ありません。必要なのは、確かなクリエイティブスキル、プラットフォームに馴染むコンテンツを見極める目、そして信頼を得られるほどリアルに感じられる動画や投稿を作る能力だけです。
これこそ、UGCコンテンツがこれほど人気を集めるようになった理由でもあります。ブランドは、feed、Stories、Reelsの形式に自然に溶け込むコンテンツの作り方を理解しているクリエイターを求めています。
UGCクリエイターになるための10のシンプルなステップ
「どうすればUGCコンテンツクリエイターになれるの？」と疑問に思っているなら、それは分かりやすいプロセスですが、その取り組みに専念する必要があります。
ありがたいことに、膨大なフォロワー数は必要なく、ブランドにあなたの価値を認めてもらうための適切なスキルと姿勢があれば十分です。次のステップに従ってください。
- UGC専用アカウントを作成する
- UGCの全体像を理解する
- 初日からUGCの仕事をビジネスとして扱う
- UGC戦略を計画する
- 高品質なコンテンツを制作する
- UGCポートフォリオを構築する
- 料金を設定し、使用権を理解する
- ブランドと協業し、アプローチする
- フォロワーコミュニティを育てる
- プロのように納品し、改善を続ける
実践的なステップに入る前に、Instagram責任者のAdam Mosseri氏が共有したアドバイスをご紹介します。これは、小規模クリエイターの成功率について多くを物語っています。
質問：小規模クリエイターが広告主を説得するために使える指標やアピールポイントには、どのようなものがありますか？
回答：おそらく、自分のオーディエンスが誰なのか、そしてなぜそのオーディエンスがその広告主にとって不釣り合いなほど価値があるのかを、より明確にすることだと思います。
例として、サプリメントを挙げるのはあまり好きではありません。その業界には怪しい人がたくさんいるからです。でも分かりやすい例ではあります。
もしあなたのフォロワーが数千人しかいなくても、彼らが本当に情熱的で、バイオハッキングや健康に夢中だとしたら、彼らはthornのサプリメント広告主にとって、平均的な人よりもはるかに価値があります。
ですから、広告主としては、単に数字だけを気にすべきではありません。
この場合、それらのフォロワーがどれだけ、どのくらいの確率で商品を買いたいと思うかを気にすべきです。重要なのは、ニッチを理解し、なぜそのニッチがその広告主にとって不釣り合いなほど価値があるのかを理解することです。
Adam Mosseri、Instagram責任者
1. UGC専用アカウントを作成する
あなたのコンテンツ目標に合ったプラットフォームでアカウントを作成しましょう。あなたのブランドやニッチを反映したユーザー名を選び、魅力的なプロフィールと関連する詳細情報を追加します。
別のアカウントを作ることで、プライバシーの観点から、新しい「ブランド」アカウントを個人アカウントと分けられます。さらに、説明文や名前にUGCの用途を入れてアカウントを作成すると、ブランドがあなたをより早く簡単に見つけられるようになります。
アカウントを作成したら、他のクリエイターをフォローし始め、クリエイターエコノミーに関するヒント、知識、経験を探し、友人やコネクションを作り、UGCコンテンツクリエイターとして最初の収入を得る方法を学びましょう。
他のクリエイターに連絡を取り、UGCクリエイターのコミュニティと交流することを恐れないでください。誰とコラボを始めることになるか分かりません。
クリエイターになるために必要なスキル：
- 動画と写真の制作・編集スキル
- かっこいいキャプションやスクリプトを書くためのコピーライティング
- リアルタイムのコミュニケーション能力
- リサーチ能力があれば常にプラス
- 基本的なマーケティング知識（セールスファネルの仕組み＋メールマーケティング＋ソーシャルメディアチャネルとアルゴリズムの仕組みの理解）
2. UGCの全体像を理解する
アカウントを手に入れたら、次は活動するニッチを探しましょう。
参加したいプラットフォームに慣れ親しみましょう。人気のUGCの仕事やトレンド、ターゲットオーディエンスの好みをリサーチし、各プラットフォームのガイドラインを満たすようにします。
自分の興味を書き出したら、さらに一歩進んで、共感できて協力関係を築きたいと思うブランドについて考えてみましょう。
候補となるブランドのリストができたら、応募する前に、何がうまくいって何がうまくいかないのか、そして彼らがどんなクリエイターやコンテンツと協業しているのかをリサーチしましょう。
検討できるニッチのリストはこちらです。
料理レシピ
料理の才能がありますか？ヴィーガン、子ども向けの食事など、特定の料理ニッチを中心にプロフィールを作ることを検討できます。ここで重要なのは、自分が得意で、しかもあまり競争が激しくない、非常に絞り込んだトピックを選ぶことです。
フィットネス＆ウェルネス
もちろん、これは非常に幅広い業界ですが、ママ向けフィットネス、朝のフィットネス、10分フィットネスはどうでしょう。リサーチして、どれかのフィットネスの選択肢が検討に値するかどうか確かめてみましょう。
スキンケア＆コスメ
こちらも非常に人気で需要の高い分野です。あなたが特定のスキンケアに取り組んでいたり、ある肌の悩みを抱えていて適切な商品・施術・ライフスタイルで対処する方法を学んでいたりするなら、ぴったりかもしれません。たとえ肌の悩みがなくても、この業界はとても大きいので、すべてのスキンケア愛好家に居場所があります。
ファッション＆eコマース
おしゃれが大好きですか？日々のコーディネート、特定の場面で着るもの、お気に入りのショッピングのまとめ買い、季節ごとのウェアや必須アイテムを紹介し、有名人のコーディネートにコメントを添えましょう。コンテンツで実験し、自分に合うものを見つけて、コラボや有料コンテンツ制作の案件を獲得しましょう！
本＆映画
どんなに奇妙に見えても関係ありません。それがあなたの興味なら、もちろんいいんです！特定のジャンルの本を読み、レビューを書いて共有し、独特の本の美学（ページの下線、余白のメモ、ページへの描き込み）を分かち合う、そんなニッチなコミュニティの居場所さえあります。
生産性＆モチベーション
キャリアで成功する方法、もっと生産的になる方法、一日を組み立てる方法、タスクに優先順位を付ける方法などを、他の人に説明するのが得意かもしれません。もしかしたら、何年も自分自身で取り組んできたことかもしれません。そして今こそ、それ（空き時間に学んだすべてのこと）で文字通り生計を立てる、絶好のタイミングです。
ニッチを選ぶと、認知されやすいプロフィールを作り、より焦点を絞ったポートフォリオを作成し、自分のスタイルに本当に合うブランドにアピールしやすくなります。これは、ブランドとの相性やビジュアルの一貫性が大いに重要となるInstagramでUGCクリエイターになりたい場合に、特に大切です。
3. 初日からUGCの仕事をビジネスとして扱う
UGCクリエイターになる方法を学びたいなら、まずは仕事の捉え方を変えることから始めましょう。あなたは単に楽しみのために投稿したり、オーディエンスを増やそうとしたりしているのではありません。ブランドが広告、landing page、商品ページ、メール、ソーシャル投稿で使えるコンテンツ資産を作っているのです。
つまり、最初からプロのように考える必要があります。明確なコミュニケーションを使い、納品物を管理し、ブランドが何を必要としているかを理解し、信頼できる人物として自分を見せましょう。趣味の感覚をやめるのが早ければ早いほど、ブランドはあなたを真剣に受け止めてくれます。
4. UGC戦略を計画し、適切な機材を揃える
ソーシャルメディア戦略については、コンテンツの目標、テーマ、投稿頻度を定義しましょう。ターゲットオーディエンスの興味を考慮し、彼らの心に響くコンテンツを作りましょう。前もって計画することで、一貫性と魅力的なUGCの安定した供給が確保されます。
機材については、高品質なUGCを継続的に制作するのに、本格的なスタジオは必要ありません。ほとんどの場合、スマートフォン、自然光またはリングライト、三脚、そして基本的なマイクがあれば十分です。また、CapCutのようなシンプルな編集ツールや類似のモバイルアプリを使いこなせるようになるとよいでしょう。ほとんどのブランドはショート形式の縦型コンテンツを求めているので、最初から9:16の形式で制作しましょう。
5. 高品質なコンテンツを制作する
これこそが最も重要なステップです。主な興味を書き出したので、次は集中したいコンテンツのタイプを考える必要があります。
何を選ぶにしても、オーディエンスを魅了するユニークで高品質なコンテンツを生み出すことに集中しましょう。写真、動画、文章による投稿、デジタルドキュメントなど、さまざまな形式を使ってコンテンツを多様化し、異なる好みに応えましょう。
写真を撮ること、個人的なショート動画を作ること、それともInstagramとTikTok UGC動画の両方向けにトーキングヘッドのショートReelsを録ることに、より興味がありますか？じっくり考えてみましょう。必要であれば自分を磨くためにいくつか講座を受け、そして制作を始めましょう。
6. UGCポートフォリオを構築する
あなたの最高のUGC作品を集めて、魅力的なポートフォリオにまとめましょう。あなたの創造性、スキル、独自の視点に焦点を当てます。このポートフォリオは、ブランドと協業したり機会を探したりする際に、あなたの能力を雄弁に示すものとなります。
UGCポートフォリオを作成することで、あなたが何者で、何をしていて、これまでどんな仕事をしてきたか、そしてどのようにブランドのコンテンツに貢献できるかを示せます。
手始めに、次のことができます。
- すでに使っている商品について、5〜10点のサンプル作品を作る。
- 開封、お客様の声、チュートリアル、商品デモ、ビフォーアフター動画など、さまざまな形式を含める。
- すべて縦型でモバイルファーストにする。
- 幅広さを見せつつ、自分のニッチの範囲内に収める。
ポートフォリオ作成に役立つリソースをいくつかご紹介します。
さらなるヒントやコツについては、ソーシャルプラットフォームでハッシュタグ #ugcporfolio をフォローしてください。
7. 料金を設定し、使用権を理解する
ブランド向けにUGCを制作する方法を学ぶうえで大きな部分を占めるのは、自分が正確に何を売っているのかを知ることです。ブランドは動画そのものに対してのみ料金を払っているのではありません。使用権、広告権、独占権、未編集の素材、あるいは同じコンテンツの複数バージョンに対しても支払っている場合があります。
初心者のうちは、シンプルな料金体系から始めましょう。ただし、何が含まれるかを必ず定義してください。たとえば、動画の本数、長さ、修正回数、納期、そしてブランドがそのコンテンツを有料広告で使えるかどうかを明記します。明確な価格設定と使用条件は、あなたをよりプロらしく見せ、仕事の価値を守るのに役立ちます。
詳しく見る：
ブランドは通常、次の4つのいずれかの方法でUGCクリエイターに報酬を支払います。
- アセット1点あたりの定額料金、
- 複数の動画や写真のパッケージ料金、
- コンテンツを有料広告で使用する場合の追加使用料、
- 継続的な仕事に対する月額固定料金。
この支払い構造を理解しておくと、自分の仕事をより自信を持って価格設定でき、ブランドがより広い権利や繰り返しの納品物を求めてきたときに安く請け負いすぎることを避けられます。
8. ブランドと協業し、アプローチする
ブランドとのつながりを築き、パートナーシップの機会を探りましょう。あなたのUGCポートフォリオを活用して、価値と専門性を示します。会話を始め、ブランドのキャンペーンに関わり、互いに利益のある関係を築きましょう。
ユーザー名や説明文にUGCと入れておくと、コラボのために連絡をもらえる可能性が高まりますが、辛抱強くなければなりません。それでも進め方が分からない場合は、効果的にブランドへのアプローチを始める方法をご紹介します。
プロのヒント：ブランドが魔法のように見つけてくれるのを座って待っていてはいけません。すでに使っているブランドのリストを作り、そのコンテンツのスタイルをリサーチし、ポートフォリオへのリンクを添えた短いアプローチメッセージを送りましょう。焦点を絞った売り込みのほうが、曖昧な「ぜひコラボしたいです」というDMよりもずっと先に進めます。
たとえば、メッセージはこれくらいシンプルで構いません。
「こんにちは [ブランド名] さん。御社の商品の見せ方がとても好きで、ソーシャルメディアや広告でお使いいただける短いUGC動画をぜひ何本か作りたいです。こちらが私のポートフォリオです：[リンク]。」
9. フォロワーコミュニティを育てる
UGCクリエイターにとって、フォロワー数は依然として重要です（必須ではありませんが）。
熱心で積極的なオーディエンスを築くことで、あなたのコンテンツが適切な人々に届くようになり、ブランドや企業とのわくわくするようなコラボにつながる可能性があります。
さらに、強固なフォロワーの基盤はマーケターとしての信頼性を高め、さまざまなソーシャルメディアUGCプラットフォームで商品やサービスを効果的に宣伝できるようにします。
それでは、ユーザー生成コンテンツのクリエイター向けのコミュニティにいくつか参加してみましょう。
- #VanLife コミュニティ：バンでの生活や旅に焦点を当てたUGCクリエイターたちは、InstagramやYouTubeのようなプラットフォームで活気あるコミュニティを築いてきました。このコミュニティは、路上での生活に関するヒント、経験、ストーリーを共有し、メンバー間に仲間意識を育んでいます。
- Bookstagram：文学の世界のUGCクリエイターたちは、Instagram上に活気あるコミュニティを育ててきました。そこで彼らは、書評、読書のおすすめ、お気に入りの本のクリエイティブな写真を共有しています。Bookstagrammerは読書チャレンジ、バディリード、本にまつわる議論によく参加し、文学への情熱を共有する同じ志を持つ人々とつながっています。
- Studyblr：このコミュニティは主にTumblrを拠点とし、さまざまな学問的背景を持つ学生や学習者を集めています。このニッチのUGCクリエイターは、勉強のヒント、リソース、モチベーションを共有し、メンバーがアイデアを交換し合い、学業での成功を助け合える、支え合いの環境を育んでいます。
覚えておいてください：成功するために大勢のオーディエンスは必要ありませんが、自分のニッチを理解していて、プラットフォームに合ったコンテンツを作れるという証拠は必要です。だからこそ、一貫して投稿し、他のクリエイターと交流し、自分の作品を公に見せることが役立ちます。
10. プロのように納品し、改善を続ける
案件を獲得するのは仕事の半分にすぎません。UGCコンテンツクリエイターとして成長するには、期限内にコンテンツを納品し、ファイルに分かりやすい名前を付け、ブリーフに従い、プロらしくコミュニケーションを取り、もめごとなく修正を行う必要があります。ブランドは、自分たちの仕事をやりやすくしてくれるクリエイターを覚えているものです。
各プロジェクトの後には、何がうまくいったかを振り返り、フィードバックを求め、次のコンテンツを改善しましょう。そうやって、単発の案件を継続的な仕事に変えていくのです。
覚えておいてください：貴重なフィードバックを受け取り、それを実践することは、成功するUGCクリエイターになる道のりにおいて欠かせないステップです。オーディエンスからのフィードバックに注目しましょう。それはコンテンツの改善に役立ち、コミュニティとの関係を強めてくれます。
ブランドがUGCクリエイターを愛する理由
UGCは効果があるのでしょうか？答えは明確に「はい」です！
UGCが効果的なのは、洗練されたブランド広告よりも早く信頼を築く、本物で親しみやすいコンテンツをブランドに提供するからです。だからこそ、より強いエンゲージメントを生み出します。すでに述べたように、本物のユーザー生成コンテンツはコンバージョンを高めます。いくつかのUGC統計をご覧ください。
- マーケターの75%が、UGCはブランドをより本物らしく見せると述べています。
- 消費者の31%が、UGC広告はブランドコンテンツよりも記憶に残ると言っています。
- 消費者はユーザー生成コンテンツに1日5.4時間を費やしています。
- UGC制作に大きなソーシャルメディアマーケティング予算は必要ありません。
ユーザー生成コンテンツは、マーケティング戦略に大きな影響を与えます。なぜでしょうか？
機会を探す際に、ブランドに伝えられることは次のとおりです。
UGC → ソーシャルプルーフ → 売上の増加
UGCがこれほど影響力を持つのは、単純に人々にソーシャルプルーフを提供するからです。人はブランドそのものではなく、他の人を信頼します。それは、ある商品について友人からおすすめされると、すぐに納得して試したくなるのと同じくらいシンプルなことです。
UGCについて、他にもいくつかの事実を共有できます。
- 貴重な時間とお金を節約できる
- 忠実なファン層の構築に役立つ
- 信頼できるコンテンツを提供する
こちらの次のマーケティングキャンペーンに使える21のユーザー生成コンテンツ事例からインスピレーションを得てください。
ソーシャルメディアプラットフォーム上のUGCクリエイターの事例
ソーシャルメディア全体で、目標にできる素晴らしいUGCクリエイターのプロフィールをいくつか見てみましょう。以下では、TikTokから3つ、Instagramから3つ、合計6つのUGCクリエイターのプロフィールをご紹介します。いずれも、あなたに必要なものの優れた手本となります。
Instagram UGCクリエイター
Instagramで成功しているUGCクリエイターを見つけるには、Instagramの検索バーでハッシュタグ「#ugc」を検索し、結果をアカウントで絞り込むだけです。すると、プロフィールの説明に「UGC」を入れている、つまりそうしたサービスを提供しているユーザーが見つかります。
UGCアカウントの例
1. Lauren Lee（The CovetCo）
彼女は自称UGCクリエイターで、美容、ウェルネス、スキンケアに関するコンテンツを制作できます。さらに、自分の所在地、メールアドレス、ウェブサイトへのリンクを共有しています。
また、「previous clients（過去のクライアント）」のハイライトも含めており、これがポートフォリオの役割を果たし、これまで協業したブランドを紹介しています。彼女のプロフィールの「Tagged」セクションに移動すれば、さまざまなブランド向けに公開されたいくつかのプロジェクト（UGCコンテンツ）を見ることもできます。
2. Esra（EsraBrekelmans）
1つ目とこのInstagramプロフィールの主な違いは、ニッチ／業界です。Laurenはスキンケアのクリエイターで、Esraはファッションのクリエイターです。
それ以外は、二人とも似たようなプロフィール、説明、情報（メールアドレスと関連ウェブサイトへのリンク）を持っています。
3. Kim（Kim_bulan4）
最後に、こちらはフードと旅のVloggerでありクリエイターで、前述のアカウントと似た情報を提供しています。自分が何をしているかの説明、もう一つのTikTokプロフィールの宣伝、コラボを受け付けていること、そして最新のVlogへのリンクがあります。
TikTok UGCクリエイター
それでは、TikTokのUGCクリエイターをいくつか見てみましょう。なぜなら、TikTokはこれで生計を立てるのに間違いなく最高のプラットフォームだからです。ハッシュタグ「#ugccreator」は、なんと1億3,800万回の再生回数を誇ります。
1. Ang Wells（UGCang）
ほぼ100万いいねを集めるAng Wells（UGCAng）は、UGCのブランドパートナーシップを受け付けており、この種のコンテンツについての認知度を高め、仲間のクリエイターを教育するために活動しています。
彼女はコラボについて透明性が高く、UGCクリエイター講座、ブランド向けの問い合わせフォーム、個別コンサルティングといった自分のオファーへのリンクを共有しています。彼女は他の人にUGCクリエイターになる方法を教えています。彼女はこう語っています。
世界一のUGC講座を買ったとしても、自分のスキルを磨いて練習しなければ、結果は出ません。そして基本的に、その講座は役に立たないものになります。これは本当のことです。ブランドは優れたクリエイターと働きたいので、あなたは優れたクリエイターにならなければならず、そのスキルを築くには時間がかかります。
誰にでもできますが、一人ひとりの道のりは違うものになります。
でも何にせよ、誰かに教えてもらえば、試行錯誤しながら自分一人で解決していくよりも、早くたどり着けるでしょう。
とはいえ、成功するのに講座が必要だというわけではありません。何も買う必要はありません。それは、あなたが自分の時間をどう使いたいか次第なのです。
Ang Wells、UGCクリエイター兼メンター
2. Sara（ugcbysaraaa）
Sara（ugcbysaraaa）はオーストラリア出身の美容UGCクリエイターで、20万人を超えるフォロワーを抱えています。これは、バズるコンテンツを作る彼女の専門性を物語る数字です。
プロフィールには、自分のInstagramハンドル、連絡先メール、そして最も重要なものとして、Canvaで作ったUGCポートフォリオへのリンクを載せており、興味を持った人が関心の度合いを測れるようにしています。
3. Ashley Yi
@ashyizzleとしても知られるAshley Yiは、ソーシャルメディアで最も楽しく、親しみやすいクリエイターの一人になりつつあります。TikTokでの670万人のフォロワーがその証拠です。彼女のコンテンツは、爆笑のスキットから、友人や家族との心温まる瞬間まで、あらゆるものを取り上げています。
彼女を他のクリエイターと本当に一線を画しているのは、自身の葛藤や不安について、それも多くの場合おもしろおかしい形で、率直に語れる能力です。楽しい瞬間を共有しているときも、真剣な話題を論じているときも、彼女はいつも視聴者にまるでその場にいるかのように感じさせてくれます。ですから、一服の清涼剤をお探しなら、ぜひ彼女をチェックしてみてください。
こちらは、彼女が@baskinrobbinsとその今月の新フレーバーのために最近作ったUGCコンテンツの例です。そのUGC動画のスクリプトはこちらです。
チキン＆ワッフル、でもアイスクリームにしちゃいました。
チキン＆ワッフルアイスクリームは、Baskin Robbinsの今月の最新フレーバーです。というわけで、私は急いで買いに行って、アイスクリームスタイルでブランチを楽しまなきゃってわけ。わあ、この渦巻き見て。うわ、これまさにバターミルクワッフルの味。ちなみに、このアイスクリームにチキンは入っていません。
わお。
サクサクのチキン＆ワッフルのかけらは少し塩気があって、バーボンメープルシロップは甘いから、まさに完璧な組み合わせ。あと、今知ったんだけど、Baskin Robbinsのロゴには秘密の「31」が隠れていて、これはBaskin Robbins象徴の31種類のフレーバーを表しているんだって。要するに、月の毎日違うフレーバーのアイスクリームを楽しめるってこと。
チキン＆ワッフルアイスクリーム。
本当においしい。
Ashley Yi、TikTok UGC動画の例
優れたUGCクリエイターになるための7つのヒント
上記のクリエイターたちが何より得意としているのは、コンテンツを最大限に活かすのに役立つ、いくつかの健全な習慣に従うことです。日常的にやるべきことは次のとおりです。
- ブランドが普段どんなコンテンツを投稿しているかを調べ、それを再現してみる。
- ソーシャルメディアを通じてコンテンツマーケティングチームと会話を始める。
- ブランドのターゲットオーディエンスと交流し、彼らが何を好むかを知る。
- ブランドに関連するイベントに参加する機会を探す。
- EmbedSocialのようなユーザー生成コンテンツプラットフォームを活用する。
- クリエイティブであろうとし、自分なりのユニークな投稿アイデアを考え出す。
- 実際に使っていて気に入っているブランドの商品・サービスを見つける！
登録者数とフォロワー数を増やすためのツール
登録者リストの設定に役立つlink-in-bioツールの導入を検討しましょう。たとえば、Feedlinkには、最新のInstagramやTikTokの投稿をメールダイジェストで送信することで、登録者を追跡し交流するのに役立つツールが組み込まれています。
当然ながら、このニュースレターはユーザーの操作なしで完璧に機能し、一度有効にすれば、Link in bioページから追加したリンクとともに、あなたのプロフィールの画像や動画を含むメールを毎週自動的に登録者へ送り始めます。
ブランドはどのようにユーザー生成コンテンツを集められるのか？
まず第一に、UGCコンテンツを集約、管理、表示するために設計された完全なUGCプラットフォームが必要です。その一例がEmbedSocialで、Instagram、Facebook、TikTok、YouTube、Twitter、Googleなど、すべての主要なソーシャルメディアネットワークと直接APIで接続しています。
生成できるコンテンツには、FacebookやGoogleのレビュー、Instagram stories、メンション・ハッシュタグ・アカウントからのInstagram feed、メンションやアカウントからのTwitter feed、YouTubeの動画チャンネルやプレイリストのfeedなど、さまざまなものが含まれます。
UGCクリエイターは、ブランドと一緒にEmbedSocialを通じて次のことができます。
- 似たコンテンツを大規模に発見する。他のクリエイターがそのブランドのために作っているコンテンツです。ブランドが使っているハッシュタグを追加するだけで、どんなタイプのコンテンツを生成できるかが分かります。
- ブランドにUGC widgetを提供する。あなたや他の人がそのブランド特定のハッシュタグのために作ったコンテンツを使ったもので、ブランドのウェブサイト向けです。また、ブランドのアカウントへのアクセス許可を得られれば、そのInstagramやTwitterのメンションを取得することもできます。
- UGCマーケティングキャンペーンを作成する。人々が特定のハッシュタグを付けて写真を投稿して賞品を獲得するもので、エンゲージメントを高めコンテンツを集める素晴らしい方法です。
- コンテンツのパフォーマンスを監視する。写真や動画のwidgetに追加したショッパブルなUGCリンクという形でコンバージョンのレイヤーを加えることで、ウェブサイト上で監視できます。
UGCクリエイターとブランドのパートナーシップを築くための9つの戦略
UGCクリエイターとブランドのパートナーシップについて尋ねたところ、9人の有識者は次のように語りました。
本物のクリエイターストーリーが信頼と効率的な成長を生む
成功するパートナーシップは、クリエイティブな自立性と相互のコミュニケーションの両方に基づいています。コンテンツクリエイターは本物のストーリーや体験を生み出し、これらの体験は従来の広告よりも早くオーディエンスとの信頼を築きます。ブランドもまた、はるかに低いコストで高コンバージョンのマーケティング資産を手に入れられます。最終的な結果は、両パートナーにとってオーディエンスからの本物のエンゲージメントであり、共有されるオーディエンスと、一貫性のある関連性の高いビジュアルストーリーテリングにつながります。
Robert Fausette、オーナー兼CEO、Revival Homebuyer
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協働的なUGCパートナーシップは透明性とROIで成長する
優れたブランドとUGC制作のパートナーシップは、取引的なコンテンツ納品の関係を超えて、協働的でクリエイティブな問題解決の取り組みに焦点を当てます。マーケターがクリエイターを、ブリーフのとおりに制作してくれるベンダーとみなすと、その成果物は硬直したものになります。マーケターがクリエイターを、キャンペーンの「なぜ」を共有し、過去のキャンペーンのパフォーマンスデータも共有することで、自分たちの拡張チームの一員とみなすと、リアルタイムで反復・最適化できるパートナーを得られます。
運用レベルでは、本物らしさを拡大するためにUGCクリエイターを雇うことも、ブランドとクリエイターの双方にとって大きなメリットです。本物らしさによって、ブランドは複数の声を通じて発信でき、それが、単一でしばしば非常に無機質な社内の声を使うのとは対照的に、ニッチなオーディエンスの心に響きます。さらに、クリエイターは単発の案件から長期的なパートナーシップへと移ることで一貫性を実現でき、それによってクリエイターは商品をはるかに深く理解し、クリエイティブなプロセスの摩擦を劇的に減らし、双方にとってはるかに効果的な最終成果物を生み出せるようになります。
長期的なパートナーシップを築くうえで重要な要素は、緊密で透明性のあるフィードバックループの構築です。最終成果物への建設的な批評を提供することは、フィードバックループの一部にすぎません。パフォーマンスデータも共有しなければなりません。たとえば、ある特定のクリエイティブがコンバージョンにつながらなかった場合、なぜそのクリエイティブが機能しなかったのかをクリエイターに対して透明に伝えましょう。双方が同じROIの達成に向けて取り組むとき、クリエイターは請負業者ではなくステークホルダーになります。そして、そこにこそ、真にスケーラブルな成長が生まれるのです。
マーケターとクリエイターの間に長期的なパートナーシップを築くことは、最初に署名した契約の話ではありません。コミュニケーションの一貫性を育み、質の高いフィードバックループを提供することです。成功するパートナーシップをつくるとは、クリエイターを、次の納品物だけでなく最終結果を気にかけるチームの一員として位置づけることなのです。
Amit Agrawal、創業者兼COO、Developers.dev
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本物のパートナーシップは信頼と明確な目標を通じてコンバージョンする
本物らしさは強力なコンバージョンの原動力です。本物のパートナーシップの成功は、率直で誠実なコミュニケーションと、相互に定義された目標から生まれます。ブランドはクリエイターから、ソーシャルプルーフという形で信頼性を得ます。クリエイターはクリエイティブである自由を享受し、お金を稼げます。このオーガニックで人間ベースのマーケティングの関係を通じて、双方が生まれた信頼の恩恵を受けます。彼らは硬直した広告から、ダイナミックで人間ベースの広告機会を生み出すのです。
Darcy Turner、創業者、Investor Home Buyers
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心理学主導のUGCが感情と測定可能なROIを呼び起こす
CC&A Strategic Mediaを25年以上率いてきた経験から、最も成功するUGCパートナーシップは、マーケティング心理学を活用して、ありきたりな投稿を超え、感情を強く揺さぶり前向きな気持ちにさせるコンテンツを生み出していることが分かりました。私たちはこの「バイラルの芸術と科学」というアプローチを使って、ブランドがメディアのトレンドを活かし、特定のオーディエンスの心の琴線に触れる手助けをしてきました。
こうしたパートナーシップの長続きは、古いコンテンツを巡回させて新鮮に保ち、フォロワーに何が見たいかを直接尋ねることから生まれます。これにより、クリエイターは、クライアントが長期的に信頼する認知されやすいトーンと個別化された語りを築けます。
ブランドは、ライブのソーシャルメディアイベントを通じた「デジタルの握手」から恩恵を受けます。これはロゴだけでは築けない評判を生み出します。クリエイターは、私たちがビッグデータとリードスコアリングを使って彼らのクリエイティブな盛り上がりを測定可能なROIとより高いリード成約率に変える、データ主導の環境から利益を得ます。
Stephen Taormino、創業者兼CEO、CC&A Strategic Media
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共有された価値観とオープンさが本物のオーディエンスとのつながりを生む
ブランドとクリエイターの間で成功するコラボが行われるとき、それはオープンなコミュニケーションとクリエイティブな表現の機会の上に築かれます。ブランドとクリエイターが似た価値観を持ち、クリエイターが自分なりのやり方で自分を表現できる環境を提供できれば、本物で、オーディエンスの心に響くコンテンツの創造が可能になります。ブランドとクリエイターのパートナーシップは、双方が職業的に成長することを可能にします。ブランドは、より低いコストで、魅力的で親しみやすく、高コンバージョンの広告（やその他のコンテンツ）を作れるようになります。クリエイターは、影響力のある価値あるコンテンツを継続的に制作することで、ポートフォリオを築き続けます。
Evan Tunis、社長、Florida Healthcare Insurance
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吟味されたクリエイターの相性が量に勝り、コストを削減する
私が関わってきた最も長続きしたUGCパートナーシップは（多数のクライアント案件でこれを観察してきたエージェンシーの視点から）、ブリーフと料金表から始まるのではありません。それらは、ブランドにとって「良い」とはどういうことかを正直に語り、クリエイターが実際に繰り返し制作できるコンテンツについて誠実であることから始まります。ほとんどは2か月目に破綻しますが、それは両者が最初にその会話をしていなかったからです。クライアントとコンテンツ戦略に取り組むとき、私たちは最初のUGCの関わりを取引ではなく「実地面接」として捉えるよう、クライアントに促すようにしています。クリエイターに本物のブリーフと本物のフィードバックを与え、より長期的な取り決めの制作にもつれ込む前に、彼らが指示にどう反応するかを見極めましょう。
そう、パフォーマンスデータが実際に生まれるのは、まさにこのプロセスの規律からなのです。クリエイターとの関係を固める前に適切な吟味期間を経た案件は、最初から大量に契約を固めた案件と比べて、より良い商品ページの指標、より低い直帰率、より長い滞在時間を示します。実地面接を正しく行ったブランドは、UGCの制作コストが従来の撮影よりも60〜70%低く抑えられたとさえ報告しています。ただし、その計算が成り立つのは、クリエイターがすでに1か月目からブランドを理解している場合に限られます。ですから、その作業を前もって行うクリエイター側からすると、それは予測可能な収入と、より良い成果物を意味します。なぜなら、6投稿目になってもブランドが何を求めているかを推測せずに済むからです。選定のプロセスこそが戦略なのです。
Caleb Johnstone、ローカルSEOスペシャリスト兼SEOディレクター、Paperstack
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クリエイティブな自由がコンバージョンを高め、忠実な提携を築く
クリエイターのスクリプトではなくクリエイティブな自由を優先することが、コンバージョンを40%高めるのに役立ちました。現代のオーディエンスは本物のストーリーに強く反応します。長く続く関係を築く鍵は、迅速な支払いと引き換えに、オープンで誠実なフィードバックを行うことです。双方が互いの時間と労力に敬意を払うとき、通常なら単なる取引で終わるものを、戦略的な提携へと変えられます。クリエイターのビジョンや視点を信頼することは、一貫性を生み出し、ブランドへの忠誠心を育む助けとなります。
Geremy Yamamoto、創業者、Eazy House Sale
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敬意と明確さがパートナーシップを強め、リーチを広げる
クリエイターのクリエイティブな自由を支えると、つながりたい相手とのより深い関係が可能になります。互いの敬意が長続きする関係を生み出します。ブランドがクリエイターの作った親しみやすいメディアを使うと、クリエイターは安定した収入源を得られます。クリエイターとブランドが協力し合うことで、ブランドがメッセージを発信する手段が増えると同時に、コンテンツ制作のコストも削減されます。互いに何が期待されているかを明確に理解することで、クリエイターとブランドの双方が、意図したオーディエンスの心に響く一貫した質の高いストーリーを通じて成長できるようになります。
Keith Sant、創業者兼CEO、Kind House Buyers
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明確なブリーフと対話が優れたUGCの成果へ導く
Seventy Seven Collectiveでは、主にJoinBrands.comを通じて、また独立して活動する数名とも、多くのUGCコンテンツクリエイターと協業しています。私たちが得た最大の成功は、昔ながらのやり方です。そう、ブリーフです。AIの時代において、たとえ1ページだけでも、クリエイティブブリーフを書くことが成功の鍵です。さもなければ、クリエイターが宣伝する商品について何が触れる価値があると考えるかを、彼ら任せにすることになります。強調したい商品の機能をクリエイターに示し、シーンや見せ方の提案をいくつか出し、そのうえで彼らに制作してもらえば、彼ら自身の解釈に任せるよりもずっと良い結果が得られます。いったん繰り返しのプロジェクト関係が確立されれば、基盤ができているので、ブリーフの重要性は下がります。とはいえ、あなたとクリエイターの間の絶え間ないコミュニケーションが成功の鍵です。
Darrell Noe、CEO兼創業者、Seventy Seven Collective
まとめ：明確なニッチと一貫した実践でUGC制作を始めよう
UGCクリエイターになることは、フォロワーを追いかけることよりも、ブランドが実際に使えるコンテンツの作り方を学ぶことが重要です。
自分のニッチを理解すれば、影響力のあるポートフォリオを築けます。ただし、シンプルなアイデアを有料の機会に変えるには、スキルを磨き続けなければなりません。
それこそが、今どきUGCクリエイターになる方法への本当の答えです。
何より素晴らしいのは、始めるのに大勢のオーディエンスが必要ないということです。必要なのは、強力な事例、プロフェッショナルな取り組み方、そして何が効果的かをテストし続ける意欲だけです。
また、一つひとつのコンテンツを自分の価値の証として扱えば、初心者から信頼されるUGCコンテンツクリエイターへの道のりは、はるかに現実的なものになります。
成功は、本物らしさ、一貫性、そしてオーディエンスの心に響くことにかかっています。専念すれば、成功するUGCクリエイターへの旅は、充実した実りあるものになり得ます。
